电视媒体对全民健身运动的影响研究

第27卷第12期2011年12月赤峰学院学报（自然科学版）JournalofChifengUniversity（NaturalScienceEdition）Vol.27No.12

Dec.2011

电视媒体对全民健身运动的影响研究

付明萍，楼方芳，邰玉明

（滁州学院

体育学院,

安徽滁州

239000）

摘要：全民健身是指全民参与的，以强身健体、愉悦身心为目的的活动，只有通过最广泛的宣传，才能进一步普及.作为体育传媒主要形式之一的电视媒体，凭借其直观、快速、立体形象、内容翔实等优势在体育报道中占据十分重要的地位，对人们了解体育、欣赏体育到爱好体育、参与体育起到了非常重要的作用，在一定程度上影响了全民健身运动的发展.

关键词：电视媒体；全民健身；影响中图分类号：G811.4

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2011）12-0100-02

2003年的《全国卫星频道覆盖率普查》显示，

全国电视观众总户数已达到3.06亿户,电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%.而《2001至2005年中国城市家电市场联合调查结果》更是指出“电视机在我国城市居民家庭中的普及率已达到99.3%.拥有两台以上电视机的家庭所占比例为拥有电视机家庭的36%”.据CTR全国读者调查(CNRS)2007年8月数据显示，从每周收看电视的天数来看，高达90.1%的城市居民一周平均7天收看电视.其调查同时指出内地城市居民每天收看电视的时长是比较可观的，超过64%的人每天收看电视的时间在2小时以上，多于40%的人每天收看电视的时间在3个小时以上.据央视2008年08月26日公布的奥运会期间的收视

占据情况,奥运会期间,央视收视份额高达52.19%，

全国荧屏半壁江山.从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿.由此可见，电视作为最重要的一种大众媒介，已基本上覆盖到中国市民的每一个家庭，成为绝大部分人日常生活中不可缺少的组成部分.[2]3电视媒体在全民健身运动开展中的作用3.1全方位地宣传全民健身

当今的社会发展已经进入信息化时代，一个显著特征就是传播的途径增多.电视技术出现后，现代传媒的功能再度得到提升.体育则可以借助电视信号，在第一时间将大量的信息迅速、便捷地传送到社区的各个角落.全民健身的热潮在神州大地风起云涌，体育事业的发展、体育赛事的繁荣逐渐成为人们关注的热点.特别是2008年北京奥运会向人们展示了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”；2010年广州亚运会又向人们展示“和谐亚运”以及开幕

改革开放以来，我国竞技体育得到了长足发

展.2008年奥运会，我国取得了金牌总数第一的骄人成绩，赢得了良好的国际声誉.与此形成鲜明对比的是，我国对群众体育重视程度不高，全民健身运动开展得不够普遍，亚健康群体不断扩大，青少年的身体素质持续下降.在增强公民身体素质方面，全民健身运动是最重要的环节，但同时也是十分薄弱的环节，我们应该以奥运会为契机大力发展群众体育.国家体育总局宣传司司长张海峰曾指出：“体育媒体的发展与体育事业的发展和社会的发展是紧密相连的.”电视媒体以其强大的媒介优势已经成为人们日常生活的重要组成部分，全民健身也受到电视媒体方方面面的影响，但是，要将全民健身发展到新的高度势必要加强宣传，尤其是要充分利用电视媒体这一有力工具进行全方位地宣传，吸引和激励广大群众参与体育锻炼,全面提高国民体质和健康水平.1电视与体育

电视拥有丰富多彩的各种视听符号，并且以直

声音、文字作用于受众的感官.当具观具体的图像、

体事物的状况展现在电视机前的受众面前时，受众有身临其境的感觉，在视听觉和心理上同时获得体验.

电视赛事转播能以全方位、多角度、立体化即时呈现，最大限度地保证比赛的真实、客观与完整，极大地满足了电视观众对现场直播的预期心理.[1]

电视通过画面回放、慢放使观众清楚地看到比赛的精彩瞬间，享受精彩场面带来的乐趣.此外，电视还可以通过同期声等手段，使受众了解到比赛现场的真情实景，从而充分调动电视机前观众的情绪，使他们融入到比赛的气氛中去.2电视与民众

基金项目：滁州学院重点课题“体育赛事转播与全民健身运动发展的关联性研究”（2010sk001Z）

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式、闭幕式、竞赛后的升国旗、奏国歌场景，使全国人民都感觉无比的振奋.运动员在赛场上胜不骄、败不馁的拼搏精神，以及冰壶运动、网球运动、斯诺克运动这些平民百姓没接触过的运动项目都是电视带给人们新的精彩，新的刺激.全民健身借助于电视媒体的报道，讯速渗透到现代人生活的方方面面.3.2广泛传播体育知识，引导大众科学健身观念

体育健身观念是人们对体育健身的根本看法，它是在科学的理论支撑下，与体育和社会发展相适应，科学健身观念与电视媒体的充分宣传相结合，将为更多的人们接受科学健身观念发挥影响作用.在现代社会，人们更加关注生活的质量和自身的身体健康，体育成为人们最求幸福生活的一个重要途径和内容，由此也影响和改变着人们的日常生活.电视媒体以其独特的手段和优势引导着大众进行科学健身观念，通过不断改变着受众的体育认知方式和行为意识，使人们对科学健身有更深的认识.3.3满足群众多元化体育需求

随着物质文化生活水平的提高，体育已经成为人们生活中不可或缺的内容.体育需求的不断增长和多元化发展成了人们物质文化和精神文化不断提高的主要部分，而电视媒体在满足人们多元化体育需求中有着自身的特点和优势.当前体育在公众心目中的地位明显上升，人与体育的关系变得更加密切，在大众传媒感召下，人类的生活、思想和观念都因此自觉或不自觉地发生着变化，关注体育和参与体育已经作为衡量人们生活质量的标志之一.随着社会竞争日趋激烈，生活节奏不断加快，人们的压力也越来越大，迫切需要拥有与个人兴趣相吻合的调节途径和手段，而电视转播无疑给人们减轻压力提供了绝佳的途径，这种需求在满足人们个体心理需要，调节个人身心方面有很大的作用.事实上转播一场大型比赛，对观看一场激烈比赛的人群心理都是一次鼓励，他们通过直观的刺激能更好的发现自身的潜能，找到一种符合自己的体育锻炼方

电视转播给人的体育干预可以使其法.研究表明，

形成一种良好的体育运动习惯，走进训练场，建立自信心，使身心得到更好的发展.4电视媒体对全民健身运动的影响4.1促进了全民健身运动的高度发展

当今高科技的发展，有线电视、数字电视、卫星的转播，为体育运动的发展插上了翅膀，只要我们打开电视，各种体育信息便会源源不断地传送过来，使之普及的速度更快，更广泛.[3]电视传媒对全民健身运动的发展可谓功不可没.4.2提高了全民健身运动的社会地位

由于电视传播技术的高度发展，人们在观看奥运会等体育比赛实况的同时，也把体育竞赛看成是一个国家实力的体现，民族尊严的升华，激发了爱国热情和民族自豪感，提升了体育在公众心目中的

地位，缩短了大众与体育的距离.对人们关注体育

和参与体育起到了非常重要的作用，在一定程度上提高了全民健身运动的价值.

4.3推进全民健身运动的深入开展

随着后奥运时代的来临，体育的竞争将会由赛

一场转向社会，转向大众.金牌可以反映一个国家、

个城市的竞技体育水平，但国民身体素质、体育运动普及程度等，更能反映一个国家的体育综合实力.电视媒体充分利用自身优势，积极宣传与全民健身相关的各种活动，如各级各类群众体育竞赛和表演活动，这些基础性的群众体育活动对于全民健身无疑具有显著的推动意义.4.4促进社会和谐

电视媒体把体育这一特有的社会文化现象与社会的主体人有机地联系在一起，电视媒体在整个社会行为中起到了桥梁的作用，既满足了人们渴望体育，又促进人的体育参与，使更多的人了解了生

我们也可以看出，媒体通命在于运动的内涵.同时，加工、输出反馈，极大地拉近过对体育信息的吸收、

了人与体育的距离，特别是电视媒体，越贴近人的生活，越能发挥自身的社会职能.5结语

电视媒体对全民健身运动的有效宣传，就是期望能最大限度地影响受众的体育态度和体育意识，最终影响受众的体育生活.我国目前正在大力宣传全民健身，电视媒体在这一过程中的作用不可忽视.电视媒体对人们体育行为的影响也将是一个持

长期的研究过程，通过对电视媒体与全民健续的、

身运动的研究，能够为我国大众体育的发展提供依据，对全民健身以及培养人们正确的体育价值观念有着重要的现实意义.———————————————————

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