包装设计之传统民间艺术文化探索

　　摘 要： 传统民间艺术对现代包装设计来说是至关重要的一种表现形式。民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，是劳动人民所喜闻乐见的一种艺术风格。中国传统民间艺术形成的文化瑰宝和独特风格对当今的包装设计潮流有着重大影响。现代包装设计，既是一种商品，更是一种艺术制品，所以包装设计应具有自身所特有的艺术形式，要与本民族的文化艺术结合，在外形与内涵上高度统一，体现中国特色。 　　关键词： 中国传统 民间艺术 包装设计 应用 　　 　　在当今的社会经济浪潮中，产品要想在市场竞争中取得成功，单靠自身的优异性是不够的。因为现代包装是商品与艺术品的统一体。在世界目光都聚焦在中国的时代背景下，将中国传统民间艺术应用到产品包装中，是目前包装设计的一种趋势。如何巧妙地将传统民间艺术文化转化成为现代设计视觉元素，融入到现代包装设计中，使传统民间艺术的使用价值得到升华，促使商品包装更具强烈的时代感和民族感，是目前研究的一个重要课题。 　　一、传统民间艺术文化与包装设计 　　在当今经济全球化的形势下，不少包装设计都被要求“国际化”，但是我们还是能够通过某些细节区分其地域性，这就是在包装设计中的侧重点和主题。每一个国家所处的地理环境、社会经济、文化传统、风俗习惯都不同，从而产生了不同国家不同区域的民族风格，而正是因为这些不同的风格才构成了斑斓的世界文化，既是区分的标识，又是深刻的文化烙印。 　　从传统文化的角度来看，民间艺术是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐渐形成的，是民族本性的浓缩表现。传统民间艺术风格的具体表现是对传统文化元素加以改造，以适应市场需要和时代要求。中国传统民间艺术在漫长的人类历史进程中，显示出强大的生命力和历史文化底蕴。传统民间艺术有着它自己特有的文化内涵、表现形式和艺术特征，大都带有浓郁的乡土气息，淳厚、真实、乐观向上的感情色彩。如传统民间艺术装饰纹样主要产生于人们的日常生活当中，与人们的衣食住行息息相关，是人类劳动生活中最质朴的艺术思想和艺术语言的体现。 　　二、传统民间艺术元素在包装设计中的应用 　　在包装设计中融入民间传统文化元素具有非常重要的历史和文化意义。我国有几千年的悠久历史，我们不但要继承祖先所赋予巨大的物质财富，而且要传承更珍贵的精神财富，作为炎黄子孙，我们更应当将之发扬光大。 　　包装设计既要具有一定的实用性，又要具有一定的艺术观赏性。所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力。虽然许多设计师已经开始重视、关注这个问题，但是这种传统民间文化的应用还只停留在表面，造成市场传统风格包装千篇一律的现状。其实传统民间艺术文化是由多方面元素构成的，本文主要从以下四个方面进行论述。 　　1.造型和材料 　　包装的造型是包装设计中非常重要的一个环节，它可以借鉴古代的某些文物。因为这些文物在流传的过程中，逐渐成为一种物质性的，具有典型意义，可以当作传承文化的符号。例如模仿青铜器、土陶、兵马俑，以及民间葫芦、龙灯、木桶等形体结构，来制作包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且蕴含着民族文化意味，展现出中国风味。 　　包装中用到的传统的材料也是多种多样的。最为自然的材料为木、竹、藤等，还有麦秸秆、杂草及枝条等，用这些材料做成的包装给人以自然健康的感受。传统的丝绸线绳作包装设计中的一种装饰手法显示了特殊功能，既可以作为提手，开启捆扎，又可以起到装饰和点缀画面的作用，具有很好的装饰效果。另外，纸张用于包装也是很好的传统元素。纸张用于包装，可以追溯到两千年以前的汉代。纸包装具有再生应用的特点，成本低，易加工，适宜大批量生产，结构变化多样，而且最适合精美印刷的包装类型，因而得到了社会的不断开发和应用，在设计上主要体现在结构功能上模仿传统和民间包裹形式，进行形象上的完善。 　　2.传统纹样和民间图形 　　传统纹样是包装设计中最常用的装饰手法之一，也是传统元素中素材最多的一种。它具有超出感性形象本义之外的情感色彩，主要用于包装画面的形象象征需要，可以潜移默化地体现出传统民族文化的艺术效果。如用作包装底纹和边框的回纹、云纹、龟背纹，以及作为形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案；南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花；宋代陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、漆雕、景泰蓝图案，等等，都是中国古代的典型图案纹样。 　　民间图形是由各民族的劳动者创造的对美好生活向往和追求的，能为人们带来吉利好运的一种图形。它土生土长，与民俗活动紧密相关，具有浓厚的乡土气息。人们根据不同的活动，制作相应的图形用以烘托气氛，使其具有祈祥纳福的象征性意义。民间图形的装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，极具有装饰美和象征性。如用蝙蝠象征幸福长寿，用莲花和鲤鱼比喻连年有余，等等。在设计中常用的图形有龙、凤、喜鹊登梅、四季花、窗花剪纸艺术等。 　　3.汉字艺术 　　汉文字是我国传统文化的精髓，它来源于图画，既是文字又是符号，不仅有叙述功能，而且具有装饰作用。如篆书，古朴高雅；魏书，字体朴拙、舒畅流利；隶书，笔势生动，字体整体统一；草书，字形繁多，笔势大气，连绵回绕。在应用中只要恰当，就既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。 　　4.色彩搭配 　　色彩能够烘托出整个商品的气氛。传统色彩也以极高的频率出现在现代包装设计中，如我国源自于社会生活传统习惯偏爱的大红、金黄等颜色。包装色彩应用的情况直接影响着商品包装的特色和整体效果。在包装设计的颜色选择上，可以利用某个时代物品上常见的那种色彩，或民间流传喜爱的色彩，作为时间信息、空间信息变迁的载体，将其移植到包装上，以强化现代商品的时间价值与空间价值，对提高企业信誉，促进商品的文化价值上升，有着巨大的作用。 　　三、结语 　　在当今追求变换时尚的时代中，人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧密，对传统文化也变得越来越依恋。当人们置身于这个高信息高科技、工业文明产品理性而冰冷的世界里，自然也更渴望和需要自然与温馨，对传统文化也变得越来越依恋。中国经过了漫长岁月形成的灿烂文明，沉积了大量的传统民间艺术文化的精华。抓住消费者的心理，强调包装设计中的传统艺术，才能更好地推广商品及树立企业形象。因此，不论是何种形式的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术结合，与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。