运动服装市场调研报告

目 录

一、 引言.............................................

(一) 调查背景....................................................................................... (二) 调查目的.......................................................................................

二、 调查说明..........................................

(一) 调查对象......................................................................................... (二) 调查时间......................................................................................... (三) 调查区域......................................................................................... (四) 调查数量......................................................................................... (五) 抽样方法......................................................................................... (六) 样本结构.........................................................................................

三、 调查结果与分析....................................

(一) 结构分组结果与分析.......................................................................... (二) 类型分组结果与分析........................................................................... (三) 关联性分组结果与分析.......................................................................

四、 结论与建议......................................... 五、 局限性.............................................

(一) 问卷设置的合理性评价......................................................................... (二) 调查中遇到的困难以及处理方法........................................................

六、 附录...............................................

(一) 调查问卷................................................................................................. (二) 汇总数据表............................................................................................. (三) 参考文献................................................................................................. (四) 细节性的背景资料................................................................................. (五) 专业化的工作报告.................................................................................

引言

一、 调查背景

随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。 高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，武汉市的服装市场已具有一定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。

同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。 二、

调查目的

1. 了解市民运动服装市场的需求； 2. 研究市民运动服装消费的心理特征； 3. 了解市民运动服装消费的层次结构； 4. 为动脉公司开店做好前期准备工作。

现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查，从而更好地为该服装做市场推广策划，以进一步提高产品知名度。

调查说明

一、

调查对象

本次调研对象主要以武汉大学、华中师范大学、武汉电力职业技术学院的全体学生为对象进行问卷调查 二、

调查时间和调查期限

要求本次调查从2011年12月20日到24日。共计五天完成（包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。 三、

调查区域

以武汉市广埠屯周围几所大学，正式向广大市民以及学生推出各种运动服品牌。 四、

调查数量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷300份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在校内寻求帮助作答，在校外随即拦访。问卷结束整理后显示：回收率100%（300份）、有效分数率89%（267份） 五、

抽样方法

主要以武汉市的在校大学生为总体，采用多阶段抽样方法抽取样本。

第一阶段，先以武汉市的每个高等院校为初级单元，根据就近原则从中抽取3各学校。 第二阶段，在每个被抽中的学校里，将全校所有回收问卷依次进行编号 六、

样本结构

确定样本量及各阶段样本量的配置，确定样本量为300份 样本量的配置为：

初级单元：校外2个大学（武汉大学，华中师范大学）样本量150份 二级单元：6个系部，每个系部25份样本抽出调查，样本量150份

各大学样本表

调查结果与分析

一、 结构分组结果与分析

1. 消费者用户性别样本分布,以下是本次调查涉及的不同性别分布状况。

图表 1

据调查结果显示，在本次的运动服装市场调查过程中主要以在校学生为对象，

总共

回收样本300份，经分类筛选后统计有效问卷276份，其中男生所占比例

60%（160份），女生所占比例40

（107份）。

2.

分析学生在购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌

的渠道

图表 2

户占70%（188人），完全不受品牌影响的用户占10%（26），其中通过同学交流、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有141、135和130名，由此可以看出大多数学生在选择运动服装时喜欢跟同学交流，逛街时也是成群结伴的。在购买运动服装对其品牌还是比较在意的

3. 对各种运动服装品牌的了解分布状况

图表 4

通过对学生群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率排行，来对比分析学生购买产品的品牌倾向，并考察在学生消费群体当中，哪个品牌市场竞争力更突出。