市场调查计划书

温州法派集团优衣派市场调查计划书

组 长: ×××× 组 员 ××××

专 业: 市场营销 班 级: 市场营销（0901）班

指导教师:

××××

工商管理系

2012年2月

目录

1. 调研背景 ........................................................ 3 2. 调查目的 ........................................................ 3

1、为“优衣派”的设立和经营提供决策............................. 3 2、为“优衣派”的广告投放提供直接的依据......................... 3 3、提供信息支持................................................. 4 3. 调查内容 ........................................................ 4

3.1受访对象者的服饰消费特征 .................................... 4 3.2广告投放信息调查 ............................................ 4 3.3白领中高档服装消费倾向调查 .................................. 4 4. 调查方法 ........................................................ 4 5. 调查对象和样本量确定 ............................................ 5

5.1调查区域 .................................................... 5 5.2调查总体定义 ................................................ 5 5.3样本量确定 .................................................. 5 6. 抽样调查 ........................................................ 5 7. 问卷设计 ........................................................ 5 8. 调查执行 ........................................................ 6

8.1访员组成 .................................................... 6 8.2质量保证 .................................................... 6 8.3质量保证 .................................................... 6 9. 数据处理及撰写调查报告 .......................................... 6 10. 受访对象的礼品或礼金 .......................................... 6

附件一：........................................................ 7

1. 调研背景

日益加剧的市场竞争、影响深远的金融危机，对作为温州传统优势产业的服装行业转型升级提出了新的挑战和考验。通过对温州服装行业的历史沿革、现实状况以及未来走向等综合分析，法派的“优衣派”品牌呢改变目前温州服装业单兵作战、各自为政的做法，整合行业优势资源，以“抱团”形式，集中、理性、有序地“走出去”，寻求新的发展。

“优衣派”以“为中国打造世界的时尚品牌”为目标，依托国内外的源优势，吸100多家温州本地优秀生产制造企业作为产品联盟协作企业，采取“强强联合，以大带小”的方式，充分发挥产业集群优势，加强自主创新、自主创牌、国际品牌合作，全面出击国内外市场。优衣派”是简单愉悦的大众时尚、快速便捷的潮流平台。“优衣派”的产品以时尚服装为主，包括正装、休闲装、女装、童装，同时兼顾鞋革、箱包、眼镜、打火机、饰品等轻工产品。而这些产品，将基本上交由温州生产企业贴牌生产。

2. 调查目的

1、为“优衣派”的设立和经营提供决策

通过对目标消费者的调查了解“优衣派”品牌在温州市场的公共知名度、美誉度和消费者满意度、忠诚度以及商店的经营状况和存在的问题，提高“优衣派”服务经营。

2、为“优衣派”的广告投放提供直接的依据

通过对受访对象购物、上网、报刊情况的调查，了解消费者收接广告信息尤其是接受服装信息的渠道、途径和态度等情况为“优衣派”的广告投放提供直接的依据。

3、提供信息支持

通过对20到40的白领层消费倾向尤其是中高档服装的消费需求、消费频次、消费支出以及消费场所选着等问题，为“优衣派”培育核心消费者，形成稳固市场提供信息支持。

3. 调查内容

3.1受访对象者的服饰消费特征

主要内容包括购买服饰的渠道，购买服饰的原因，所消费服饰的类型等

3.2广告投放信息调查

目标消费者购物、上网、报刊情况包括消费获取广告信息尤其是接受中高档服装信息的渠道、途径和态度等情况。

3.3白领中高档服装消费倾向调查

白领阶层消费倾向尤其是中高档服装的消费需求、消费频次、消费支出、消费场所选择以及品牌要求等

4. 调查方法

⑴问卷调查

⑵问卷调查方式：询问路人

网上问卷

5. 调查对象和样本量确定

5.1调查区域

温州市鹿城区区域和网络调查

5.2调查总体定义

本次调查总体为温州市区20-40岁的大众消费群体，样本对象为消费者个人

5.3样本量确定

（1）有效样本量：214 （2）调查样本量：230 （3）样本量分布 五马街50 新城50 下吕浦80 网上问卷30

6. 抽样调查

入户调查样本的抽取方法：事前抽样和现场抽样结合。

7. 问卷设计

（1）问卷由具有丰富经验的市场营销班的大学生根据要求，按照科学远着设计符合国际标准的调查问卷。

（2）本次调查问卷题目从结构上可以分为封闭式问题、半开半闭式问题和开放式问题；考虑到开放性问题回答的情景。

(3)为保证问卷质量，问卷设计时有时被访对象和访员的测谎题

（4）问卷设计后由指南正专家免费对调查问卷惊醒问卷有效评估。 (5)问卷设计出来后进行试调查并据此进行修改和定稿。

8. 调查执行

8.1访员组成

调查访员4名，由经过严格训练具有丰富经验的市场营销班的大学生访员组成

8.2质量保证

调查过程中严格按照QCSI 国际标准对访问惊醒全程质量控制

8.3质量保证

本次调查设专门督导全程监控，问卷完成后由访员进行100%的审核并由督导进行100%审核签收；督导对问卷进行抽审，并对个别问卷进行回访

9. 数据处理及撰写调查报告 10. 受访对象的礼品或礼金

受访者蒋获得小礼品一份

附件一：调查进度计划

附件一：

调查进度计划

附件二：

调查项目经费估算