广告策划方案范文
篇一:广告策划方案范文
广告策划方案范文但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。 目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一 前言
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
2002年6月——2003年6月
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
(三)广播台
广告策划方案:和枫雅居策划文案
文案一:
未来15年不宜投资?
文案二:
知道么?世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼!
世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。
那么你呢?认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗?还是仅仅把你当作一个暴发户?
文案三:
他们说你是暴发户!
买一套和枫雅居吧!这样,那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴!
文案四:
投资痛苦吧!
你上一次休假是什么时候?
昨天你的老寒腿又犯了么?
??
生活还在继续,
买套和枫雅居吧!
为了让该死的老寒腿见鬼,
买一套和枫雅居,
有葡萄长廊的和枫雅居,
蜿蜒小路直达长亭,
光脚走过石子砌成的水堤,
篇二:广告策划书范文
班级:姓名:学号:
广告策划书
前言
一 广告调查
1 环境调查?????????????????4 2 消费者调查????????????????5 3 产品调查?????????????????6 4 竞争对手调查???????????????8 5 广告主企业调查??????????????8
二 广告战略与决策
1 广告定位策略???????????????10 2 确定广告目标???????????????10 3 广告诉求策略???????????????10 4 广告市场策略???????????????10 5 广告表现策略???????????????10 6 广告传播信息???????????????11 7 广告调查问卷???????????????11
三 广告计划书
1 商品的问题点与机会点???????????12 2 广告目标的确立??????????????12 3 广告定位?????????????????13 4 诉求对象?????????????????13 5 诉求重点?????????????????13
四 广告表现
1 影视脚本?????????????????13 2 广播稿 ?????????????????13 3 招贴画??????????????????13 4 媒体选择?????????????????14
五 广告测评与评估
??????????????14
六 广告预算
??????????????15
一、广告调查
1、环境调查
(1)经济环境调查
(2)社会文化环境调查
(3)科学技术环境调查
手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。
2、消费者调查
(1)消费者的总体消费态势
大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。
如图
(2)现有消费者分析
步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。 主要还是价格。
在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格是影响步步高音乐手机
图2
(3)潜在消费者分析
a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭 b、潜在消费者的购买行为
图3
c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能
3、产品调查
(1)特性分析
a、产品性能
从性能方面讲,步步高手机主打的功能是音乐播放,步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机k203m采用yamaha专业芯片,支持non-clip放破音技术,带给您享受级得音乐体验。
除了音乐播放功能,步步高手机的其它功能也是很完美,视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。
篇三:广告策划书格式范文
广告策划书格式范文
广告策划书格式
(一)前言
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;
(三)产品分析
(四)销售分析
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略
4.广告创意:确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略
(十一)广告预算及分配
(十二)广告统一设计
(十三)广告效果预测
这两家意见大同小异,基本上是一致的。我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。 同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文
目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖
[“最佳创意奖”第二名]。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
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