广告在我们生活中的应用以及对我们产生的影响

生活中的广告

现代社会，广告无处不在，我们生活在一个广告社会，一个广告时代。谈起

何为广告，一句话可以概括，“广而告之”。具体来说，广告有广义和狭义之分，

广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又

称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明

等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目

的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企

业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在日常生活中，我们接触的广告类型可谓是多种多样，应接不暇。按照不同

种类划分，可以有以下：

★以传播媒介为标准

报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮

广告 车体广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加， 依媒介划分的广告种类也会越来越多。

★以内容为标准

产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 以目的为标准 告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广

广告 以广告策略为标准 单篇广告 系列广告 集中型广告 反复广告 营销广告 比较广告 说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情

景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声

音 影像 音乐 节奏

★以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

★以广告传播对象为标准

消费广告 企业广告

★以广告主为标准

一般广告 零售广告

广告给我们生活带来的便利。如购物，如安排时间，如对人们的教育，如宣

传知识等。但也可以说广告给我们带来的麻烦，如播放太频繁、太乱、太单调，

还有一些虚假广告给人带来的害处。

这个高度发达的社会里，广告可以说无处不在。且不看走在街上信手拈来的

广告单张，其中的浮夸作假之为早已令人不敢恭维，单是关系到我们日常生活的

广告，已包含了太多弄虚作假的成分。这些广告容易蒙骗大众，更甚者损害了人

们自身的利益和社会的利益。就如广州某所整形医院，打着“全球领先科技”的

广告，欺骗了不少爱美的女士。这种手术不但没起到美容的作用，还给上当者留

下了一身的后遗症，实在是得不偿失！作假的广告，对于人们生活的影响，确实

是不可轻视啊！

然而，社会上也有一些曾激励着人们进取、向上的广告。如一些公益的广告，

宣传社会道德的广告，它们能够影响我们的价值取向，能让社会风气向着良好的

方向发展。

1、促进竞争，开拓市场

大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

2、激发需求，增加销售

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。

3、介绍知识，指导消费

现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

4、传递信息，沟通产需

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

5、丰富生活，陶冶情操

好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。总的来说，广告对生活有好的影响的。

广告，影响着生活。请不要忽视广告带来的种种影响。

广告，影响着生活。请对广告进行正确的筛选。只有这样，我们的生活才能过得正常，我们的社会才会进步。

附录：

对于一些生活中广告的赏析

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)耐克——just do it

[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(4)诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

(5)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（6)仲景六味地黄丸——药材好，药才好

用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。

★ 广告拾趣 ★

名人广告。苏联的《莫斯科新闻》曾刊登过美国派克钢笔的整版广告，广告标题用大号铅字排出“笔比剑更强”，下面刊登了美苏两国首脑里根与戈尔巴乔夫用钢笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片，而且在照片下方附有派克钢笔的说明书。据说这是派克钢笔广告首次于苏联消费者见面。40年代历史悠久的派克钢笔厂商还曾经用罗斯福总统在一文件上签字的照片，广告短语为“总统用的是派克”。名贵高雅的派克钢笔利用名人做广告，在消费者心目中留下了极美好的印象。

体育明星广告。“劳莱士”手表是瑞士生产的一种高档名表，目标是供富有的上层社会人士佩戴。厂商选用了全世界公认的最优秀的登山健将莱茵霍华德来

做广告。1978年，梅纳斯向世人宣称：尽管我不带氧气筒，但我决不会不戴上我的“劳莱士”手表去登山。登山者不戴上一块可以信赖的、走时准确的表简直不可思议。梅纳斯成功地登上六座海拔8000米高的山峰，选用他佩戴“劳莱士”手表登山的照片做广告，令人信赖的展示了“劳莱士”手表登山的照片做广告，令人信赖的展示了“劳莱士”手表的优良性能。

生日广告。1988年元旦之夜，由上海电视台现场直播的“上海三菱电梯有限公司成立一周年文艺晚会”上发布一条新闻：“凡与上海三菱电梯公司同日出生的市区小公民，即1987年7月1日诞生的，均可得到一份生日礼物。”

第二天，三菱公司总经理一早来到生日礼物领取处，亲自将礼品送给第一位来领取礼物的小女孩儿和家长，并合影留念。

自三菱公司发布这一消息后，仅一周内获得定货意向就超过平时的五倍。 可乐广告战。可口可乐和百事可乐是世界两大畅销饮料。两家为了争夺市场，广告竞争已经达到八十余年了。可口可乐为了加强竞争，排斥百事可乐，不断变换花招，变换广告技巧。1985年4月，可口可乐诞生100周年前夕，公司宣布要改变沿用99年的老配方，以新配方再创可口可乐在世界饮料业中的新纪录。然而新配方的可口可乐推出后，却在市场上引起轩然大波，公司每年接到抗议电话1500次以上，还有无数的抗议信件。

这一下乐坏了百事可乐的老板。他制作了一个30秒钟电视广告：一个眼神急切的妙龄女郎对消费者说：“有谁能告诉我可口可乐为什么要这样做呢？他们为什么要改变配方呢？”然后，嚓嚓一声，打开一瓶百事可乐猛喝一大口说：“嗯，嗯，现在我知道了。”

正当百事可乐公司乐不可支时，可口可乐公司突然宣布，为了尊重老顾客的意见，决定恢复老配方可口可乐的生产，并改名为：“古典可口可乐”。同时考虑消费者的新需要，新配方也继续生产。消息一传出，老顾客饮老牌可乐，新顾客购买新可乐，销售量一下子比同期上升百分之八，公司的股票每股猛涨到2.57美元，而百事可乐的股票却下降了0.57美元。

其实可口可乐公司改用新配方不过是推销商品的一种手段而已。