印象深刻的广告

印象深刻的广告片

---《康美之恋》与《国参传奇》

08广告班 [1**********] 赵亚娣

大众接触广告的时间往往是有限的，并且还是一个被动的过程，要让消费者在看到广告的时候记住自己的产品，并对它产生兴趣，就需要将广告创意做的与众不同，使消费者充分了解广告所传达的信息，并且把这些信息保持在头脑中，在需要的时候还能够准确提取。

北京太阳圣火广告有限公司为广东康美药业股份有限公司做的系列广告片创意独特，系列中蕴含统一风格，用传统文化来吸引消费者，扛民族大旗赢的受众。

一：唯美画面独具匠心，情感故事诉求主题。

北京太阳圣火有限公司为康美药业做的广告宣传片，都采用了唯美的画面，绿水青山，缥缈烟云，给观众展示了一个没有污染、优美的生活环境，如今工作在城市里的人们白天感受城市的喧嚣，晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告，难免使人心生厌烦。《康美之恋》和《国参传奇》两部广告片以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。在这些环境中生活的人用古老原始方法采药、制药然后售出，向消费者暗示康美集团尊重中国传统工艺，天然原材料制药保证产品的质量。

同时两部广告片都运用情感诉求方式，以故事情节制造悬念，关键时刻点明广告主题，达到既好看又好记的目的。

《康美之恋》围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，从男子采药、配药，女子熬药、晒药到最后“康美药业”开张，男女主人公完婚双喜临门结束。情感的介入增添了观众的想象空间，而在情感介入的同时又巧妙地植入了企业品牌名称，减少了商业味道，让观众对品牌产生好感。

《国参传奇》讲述从汉朝开始讲述，生活在东北新开河地区的农人进山采参，精心清洗封存上贡给朝廷，送给皇帝御用，汉武帝赐名“参”，一路传承，由汉至唐，武则天时，将人参作为国礼回赠给外国使节团。让观众跟随广告片体会汉唐盛世与中国千年文化的流光闪耀，从而产生民族自豪感，进而对品牌、产品产生好感。

二：明星演绎，提升审美情绪和品牌知名度。

明星代言广告已不是新鲜事，广告主利用消费者的从众心理，聘请明星代言广告，对提高商品的知名度和增加产品的销量确实有帮助。

在北京太阳圣火有限公司制作的广告片中也选用了大众熟知的明星，明星演绎自然可以提高收视率，扩大广告的有效到达率，提生产品知名度。

《康美之恋》中由演员任泉和李冰冰主演，民国时期的乡间装扮，返璞归真，荧屏情侣形象更使观众生出“人杰地灵”的想象。

《国参传奇》中由唐国强出演汉武帝，充分发挥了他的荧屏领袖形象，其中由汉转唐宏大的气势，充分展示中国盛世景况。

三：歌曲传唱更添魅力。

《康美之恋》歌曲由谭晶演唱，风格优雅，情深意长，美妙动听。既贴合广告片故事情节，又向观众传达了康美药业创业的信念与情怀。“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”向观众传达用爱感动世界，用心经营健康的理念和心济苍生、大爱无疆的医者情怀，弘扬了祖国优秀中药文化。

《国参传奇》歌曲由韩磊演唱，风格沉稳，大气豪迈，气韵绵长。“参象人似仙，人象参似神，山水依恋，万世的情缘。福佑大中华，吉祥千万家”。 透过国参原脉、辉煌历史，工艺传承，充分展示了新开河国参做为国参正源的高贵气质和高尚品质，向国人展示了新开河国参神奇的自然造化和神圣的历史渊源。 歌曲因其旋律而比普通的广告词更容易引起消费者的好感，并且给消费者留下深刻印象。这两部广告片将物化的诉求以极富人情味、人文关怀的形式和语言表达出来，使观众看到了商业广告片背后深刻的人性美，大大增加了受众对广告片的喜爱。

总的来说，康美药业股份有限公司投巨资拍摄的这两部广告片不仅提升了公司和产品品牌的知名度，而且也给受众留下了深刻的印象。其广告片中唯美的画面和动听的音乐使消费者形成条件反射，让消费者从欣赏广告片到对产品产生好感，康美药业凭借着广告片的优点可以说是一步到位，赢得受众的认可与好感，这也为其以后开发宣传新产品奠定了基础。