4-论文大纲示例

巴中通江银耳的品牌塑造研究

1 绪论 ................................................ 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 ..................................... 错误!未定义书签。

1.2 研究的现状 ..................................... 错误!未定义书签。

1.3 研究的思路和方法 ............................... 错误!未定义书签。 2 通江银耳的整体概述 .................................. 错误!未定义书签。

2.1 品牌的概述 ..................................... 错误!未定义书签。

2.2 品牌塑造的概述 ................................. 错误!未定义书签。

2.3 通江银耳的概况 ................................. 错误!未定义书签。 3 通江银耳的品牌意识塑造 .............................. 错误!未定义书签。

3.1 品牌意识的概述 ................................. 错误!未定义书签。

3.2 通江银耳品牌意识的现状 ......................... 错误!未定义书签。

3.3 通江银耳品牌意识存在的问题 ..................... 错误!未定义书签。

3.4 针对通江银耳品牌意识采取的对策 ................. 错误!未定义书签。 4 通江银耳的品牌质量塑造 .............................. 错误!未定义书签。

4.1 品牌质量的概述 ................................. 错误!未定义书签。

4.2 通江银耳品牌质量的现状 ......................... 错误!未定义书签。

4.3 通江银耳的品牌质量的问题 ....................... 错误!未定义书签。

4.4 通江银耳的品牌质量的对策 ....................... 错误!未定义书签。 5 通江银耳的品牌推广 .................................. 错误!未定义书签。

5.1 品牌推广的概述 ................................. 错误!未定义书签。

5.2 通江银耳的品牌推广的现状 ....................... 错误!未定义书签。

5.3 通江银耳的品牌推广存在的问题 ................... 错误!未定义书签。

5.4 通江银耳的品牌推广的对策 ....................... 错误!未定义书签。 6 通江银耳企业的品牌创新 .............................. 错误!未定义书签。

6.1 品牌创新的概述 ................................. 错误!未定义书签。

6.2 通江银耳品牌创新的现状 ......................... 错误!未定义书签。

6.3 通江银耳在品牌创新中存在的问题 ................. 错误!未定义书签。

6.4 应对通江银耳品牌创新问题的改进办法 ............. 错误!未定义书签。 7 研究结论 ............................................ 错误!未定义书签。 谢辞 .................................................. 错误!未定义书签。 参考文献 .............................................. 错误!未定义书签。

西南石油大学学生对二维码广告的态度调查

1 绪论 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 .......................................... 错误!未定义书签。

1.2 研究现状 ............................................ 错误!未定义书签。

1.3 研究思路和方法 ...................................... 错误!未定义书签。

1.4 研究的重点及难点 .................................... 错误!未定义书签。 2 相关概念基本概述 错误!未定义书签。

2.1二维码概述 ........................................... 错误!未定义书签。

2.2 手机二维码概述 ...................................... 错误!未定义书签。

2.3 二维码广告概述及我校二维码广告现状 .................. 错误!未定义书签。

2.4态度概述 ............................................. 错误!未定义书签。

2.5调研方案设计 ......................................... 错误!未定义书签。 3 二维码广告认知调查结果分析 错误!未定义书签。

3.1 二维码广告认知现状分析 .............................. 错误!未定义书签。

3.2二维码广告的认知启示 ................................. 错误!未定义书签。 4 二维码广告情感调查结果分析 错误!未定义书签。

4.1 二维码广告情感现状分析 .............................. 错误!未定义书签。

4.2 二维码广告情感启示 .................................. 错误!未定义书签。 5二维码广告意愿调查结果分析 错误!未定义书签。

5.1 二维码广告的意愿分析 ................................ 错误!未定义书签。

5.2 二维码广告的意志启示 ................................ 错误!未定义书签。 6 结论 错误!未定义书签。

谢 辞 错误!未定义书签。

参考文献 错误!未定义书签。

附件

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足球球衣广告的广告传播效果研究

1 绪论 ................................................ 错误!未定义书签。

1.1 问题提出和研究目的及意义 ........................ 错误!未定义书签。

1.1.1问题提出 ..................................... 错误!未定义书签。

1.1.2研究目的及意义 ............................... 错误!未定义书签。

1.2文献综述 ......................................... 错误!未定义书签。

1.3 采用的研究思路 .................................. 错误!未定义书签。

1.3.1设计方法 ..................................... 错误!未定义书签。

1.3.2研究可行性分析 ................................................ 6

1.3.3本文的难点 ................................... 错误!未定义书签。 2 足球球衣广告传播分析 ................................ 错误!未定义书签。

2.1 足球球衣广告概述及特点 ........................... 错误!未定义书签。

2.1.1 足球球衣广告概念 ............................. 错误!未定义书签。

2.1.2 足球球衣广告的特点 ........................... 错误!未定义书签。

2.2球球衣广告存在的问题 ............................. 错误!未定义书签。

2.3足球球衣广告的品牌传播策略 ....................... 错误!未定义书签。

2.4球球衣广告传播效果衡量策略和调查情况 ............. 错误!未定义书签。 3 足球球衣广告到达效果分析 ............................ 错误!未定义书签。

3.1 足球球衣广告到达效果概述 ......................... 错误!未定义书签。

3.1.1 足球球衣广告到达效果概述 ..................... 错误!未定义书签。

3.2 足球球衣广告到达效果调查及分析 ................... 错误!未定义书签。

3.3 到达效果分析结论 ................................. 错误!未定义书签。 4 足球球衣广告认知效果分析 ............................ 错误!未定义书签。

4.1 足球球衣广告认知效果概述 ......................... 错误!未定义书签。

4.2 足球球衣广告认知效果调查及分析 ................... 错误!未定义书签。

4.3 认知效果分析结论 ................................. 错误!未定义书签。 5 足球球衣广告心理变化与行动效果分析 .................. 错误!未定义书签。

5.1足球球衣广告心理变化与行动效果概述 ............... 错误!未定义书签。

5.2足球球衣广告心理变化与行动效果调查及分析 ......... 错误!未定义书签。

5.3 心理变化与行动效果分析结论 ....................... 错误!未定义书签。 6 研究结论 ............................................ 错误!未定义书签。 谢 辞 ................................................. 错误!未定义书签。 参考文献 .............................................. 错误!未定义书签。

膜法世家微博营销策略现状及其改进研究

1 绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

1.1问题的提出„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

1.2研究的目的与意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

1.3 文献综述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4

1.4论文的研究思路与方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2微博营销概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.1化妆品概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.1.1化妆品概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.1.2化妆品行业现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.1.3化妆品行业未来发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.2微博营销概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

2.2.1微博简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

2.2.2微博营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

2.3 膜法世家营销概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

2.3.1膜法世家企业概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10

2.3.2膜法世家营销概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11 3 膜法世家微博营销现状„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 13

3.1膜法世家微博营销运行„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13

3.1.1运行方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13

3.1.2运行内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1.3运行流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16

3.2膜法世家微博营销成功之处 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17

3.3膜法世家微博营销不足之处 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17

3.3.1膜法世家微博营销存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17

3.3.2 膜法世家微博营销产生问题的原因„„„„„„„„„„„„„„„ 18 4 膜法世家微博营销改进建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 20

4.1 兰蔻微博营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20

4.2兰蔻与膜法世家的比较分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21

4.2.1兰蔻与膜法世家微博营销相同之处„„„„„„„„„„„„„„„21

4.2.2兰蔻与膜法世家微博营销不同之处„„„„„„„„„„„„„„„22

4.2.3从兰蔻微博营销中得到的启示„„„„„„„„„„„„„„„„„22

4.3对膜法世家微博营销提出的建议 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 24 5研究结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„28

避风塘营销现状及改进对策

1 绪论………………………………………………………………….…………....……1

1.1 问题的提出……………………………………………………………………….1

1.2 研究现状………………………………………………………………………….2

1.3 研究的思路和方法……………………………………………………………….4

1.4 研究的难点和重点……………………………………………………………….5 2 避风塘市场概述……………………………………………………………………….6

2.1 正因小区的饮品市场概述……………………………………………………….6

2.2 避风塘的营销整体现状分析…………………………………………………….7

2.2.1 避风塘竞争现状…………………………………………………………….7

2.2.2 避风塘的优势……………………………………………………………….9

3 避风塘的饮品现状及改进…………………………………………………………...11

3.1 饮品概述………………………………………………………………………...11

3.2 避风塘饮品现状……………………………………………………………….. 12

3.3 避风塘饮品改进………………………………………………………………...15

3.3.1 传统奶茶的延伸…………………………………………………………...15

3.3.2 提供奶茶的附属品………………………………………………………...16

4 避风塘价格现状及改进对策………………………………………………………...18

4.1 定价方法概述…………………………………………………………………...18

4.2 避风塘的价格现状……………………………………………………………...19

4.3 避风塘的定价对策……………………………………………………………...20

4.3.1 折扣定价对策……………………………………………………………...21

4.3.2 心理定价…………………………………………………………………...21

5 避风塘的服务现状及改进…………………………………………………………...23

5.1 避风塘的服务概述……………………………………………………………...23

5.2 避风塘的服务现状分析………………………………………………………...24

5.3 避风塘服务改进对策…………………………………………………………...26

6 避风塘的环境现状及改进对策……………………………………………………...28

6.1 避风塘的环境现状……………………………………………………………...28

6.1.1 奶茶店的环境概述………...………………………………………………28

6.1.2 避风塘的环境现状………………………………………………………...29

6.2 避风塘环境的改进……………………………………………………………...31

7 研究结论……………………………………………………………………………...32

谢辞……………………………………………………………………………………...33

参考文献………………………………………………………………………………...34

附录……………………………………………………………………………………...36

SWPU学生魅族手机购买心理和行为分析

1 绪论 ...................................................................................................... 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 .................................................................................. 错误!未定义书签。

1.2 研究的目的与意义 ...................................................................... 错误!未定义书签。

1.3研究现状 ....................................................................................... 错误!未定义书签。

1.4 本文的研究思路与方法 .............................................................. 错误!未定义书签。 2 SWPU学生魅族手机概述 ................................................................... 错误!未定义书签。

2.1 魅族手机的基本概述 .................................................................. 错误!未定义书签。

2.1.2魅族手机与苹果三星品牌手机相比所体现的优缺点 ....... 错误!未定义书签。

2.1.3对魅族手机这一品牌手机未来的展望和预测 ................... 错误!未定义书签。

2.2 我校大学生魅族手机基本情况 .................................................. 错误!未定义书签。

2.2.1 SWPU学生对魅族手机的认识 ............................................. 错误!未定义书签。

2.2.2 SWPU学生魅族手机的看法 ................................................. 错误!未定义书签。

2.2.3 SWPU学生对魅族手机的疑惑 ............................................. 错误!未定义书签。 3 SWPU学生魅族手机的心理分析 ........................................................ 错误!未定义书签。

3.1 求新心理的分析 .......................................................................... 错误!未定义书签。

3.2 追求流行时尚的分析 ................................................................... 错误!未定义书签。

3.3 炫耀攀比的心理分析 .................................................................. 错误!未定义书签。

4. 对SWPU学生魅族手机购买行为的分析 .......................................... 错误!未定义书签。

4.1大学生手机购买渠道的分析 ....................................................... 错误!未定义书签。

4.2 大学生手机购买型号的分析 ...................................................... 错误!未定义书签。

4.3 大学生购买手机支付方式的分析 .............................................. 错误!未定义书签。

4.4 大学生关注的售后服务的分析 .................................................. 错误!未定义书签。

5. 研究结论 ............................................................................................. 错误!未定义书签。

5.1 给大学生购买魅族手机的一些建议 .......................................... 错误!未定义书签。

5.2 本文研究结论 .............................................................................. 错误!未定义书签。 谢辞 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。 参考文献 .................................................................................................. 错误!未定义书签。

大宝化妆品广告对消费者心理的影响分析

1 绪论 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 ..................................... 错误!未定义书签。

1.2 研究的目的与意义 ............................... 错误!未定义书签。

1.3 文献综述 ....................................... 错误!未定义书签。

1.4 本文的研究思路与方法 ........................... 错误!未定义书签。

1.5 本文的落脚点、创新点和困难点 ................... 错误!未定义书签。 2 化妆品广告与消费者心理关系概述 错误!未定义书签。

2.1 化妆品广告概述 ................................. 错误!未定义书签。

2.1.1 化妆品广告盛行的背景 ..................... 错误!未定义书签。

2.1.2 化妆品广告的分类 ......................... 错误!未定义书签。

2.1.3 化妆品广告的优势与缺陷 ................... 错误!未定义书签。

2.2 消费者心理概述 ................................. 错误!未定义书签。

2.2.1 消费者的一般心理特征 ..................... 错误!未定义书签。

2.2.2 消费者的个性心理特征 ..................... 错误!未定义书签。

2.2.3 消费者对广告的反应 ....................... 错误!未定义书签。

2.3化妆品广告与消费者心理关系概述 ................. 错误!未定义书签。 3 大宝化妆品广告对消费者心理的影响分析 错误!未定义书签。

3.1 大宝广告的消费者心理基础 ....................... 错误!未定义书签。

3.1.1 消费群体的一般心理特征 ................... 错误!未定义书签。

3.1.2 消费群体的个性特征 ....................... 错误!未定义书签。

3.1.3 消费者对化妆品广告的反应 ................. 错误!未定义书签。

3.2 大宝广告要素差异与消费者心理效应 ............... 错误!未定义书签。

3.2.1 广告内容差异与消费者心理效应 ............. 错误!未定义书签。

3.2.2 广告载体差异与消费者心理效应 ............. 错误!未定义书签。

3.2.3 广告表现形式差异与消费者心理效应 ......... 错误!未定义书签。 4 化妆品广告的优化对策 错误!未定义书签。

4.1 基于消费者心理,明确目标受众 ................... 错误!未定义书签。

4.2 优化广告创意,扩大广告效益 ..................... 错误!未定义书签。

4.3 运用整合营销,扩大传播效果 ..................... 错误!未定义书签。 5 研究结论 错误!未定义书签。

谢 辞 错误!未定义书签。

参考文献 错误!未定义书签。

附 录 错误!未定义书签。

SWPU学生笔记本电脑消费心理与行为研究

1 绪论 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 .......................................... 错误!未定义书签。

1.2 国内外研究现状 ...................................... 错误!未定义书签。

1.3 研究的思路和方法 .................................... 错误!未定义书签。

1.4 本文的重点、难点与创新 .............................. 错误!未定义书签。 2 SWPU学生笔记本消费心理、行为概述 错误!未定义书签。

2.1 笔记本电脑认知概述 .................................. 错误!未定义书签。

2.2 消费心理、行为概述 .................................. 错误!未定义书签。

2.3 SWPU学生笔记本电脑概述 .............................. 错误!未定义书签。 3 SWPU学生笔记本电脑消费心理分析 错误!未定义书签。

3.1 求实心理分析 ........................................ 错误!未定义书签。

3.2 求廉心理分析 ........................................ 错误!未定义书签。

3.3 时髦心理分析 ........................................ 错误!未定义书签。

3.4 个性化心理分析 ...................................... 错误!未定义书签。 4 SWPU学生笔记本电脑消费行为分析 错误!未定义书签。

4.1 评估过程分析 ........................................ 错误!未定义书签。

4.2 消费决策分析 ........................................ 错误!未定义书签。

4.3 购买行动分析 ........................................ 错误!未定义书签。 5 研究结论及建议 错误!未定义书签。

5.1 研究结论 ............................................ 错误!未定义书签。

5.2 对大学生笔记本电脑消费心理、行为的若干建议 .......... 错误!未定义书签。 致 谢 错误!未定义书签。

参考文献 错误!未定义书签。

附 录 错误!未定义书签。

洪雅鑫顺街耐克360店忠诚度研究

1 绪论.................................................................1

1.1 问题的提出........................................................1

1.2 文献综述..........................................................2

1.3 研究思路与方法....................................................4

1.4 本文的重点、难点和创新点..........................................5

2 洪雅鑫顺街耐克360店现状.............................................6

2.1 洪雅鑫顺街耐克360店店面的概况....................................6

2.2 洪雅鑫顺街耐克360店现状..........................................7

2.3 洪雅鑫顺街耐克360店存在的问题....................................9

3 耐克360店顾客忠诚度测试方案........................................11

3.1 顾客忠诚度概述...................................................11

3.2 洪雅鑫顺街耐克360店顾客忠诚度测试体系设计.......................12

3.3 洪雅鑫顺街耐克360店顾客忠诚度测试的实施.........................14

4 耐克360店顾客忠诚度实证分析........................................15

4.1 洪雅鑫顺街耐克360店顾客忠诚度整体分析...........................15

4.2 洪雅鑫顺街耐克360店顾客忠诚度单项分析...........................16

4.2.1 洪雅鑫顺街耐克360店店面形象分析..............................16

4.2.2 洪雅鑫顺街耐克360店顾客满意分析..............................17

4.2.3 洪雅鑫顺街耐克360店顾客价值分析..............................18

4.3 洪雅县鑫顺街耐克360点忠诚度的影响因素...........................19

5 耐克360店顾客忠诚度提升方案........................................21

5.1 提高顾客忠诚度的意义.............................................21

5.2 洪雅鑫顺街耐克360店顾客忠诚度提升的建议.........................22

5.3 扬长避短,展望店面未来...........................................23

6 研究结论............................................................24

致谢..................................................................26

参考文献..............................................................27

附录..................................................................28

百度饭店营销现状及对策

1 绪论 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 错误!未定义书签。

1.2 国内外研究现状 错误!未定义书签。

1.3 论文的思路和方法 错误!未定义书签。

1.4 本文的重点、难点与创新 错误!未定义书签。 2 百度饭店的市场概述 错误!未定义书签。

2.1 正因村的中餐馆市场概述 错误!未定义书签。

2.2 正因小区餐饮市场状况及结构分析 错误!未定义书签。

2.3 百度饭店的发展现状 错误!未定义书签。

3 百度饭店菜品现状及改进 错误!未定义书签。

3.1 百度饭店菜品概述 错误!未定义书签。

3.2 百度饭店菜品现状 错误!未定义书签。

3.3 百度饭店菜品改进 错误!未定义书签。

4 百度饭店菜品定价现状及应对 错误!未定义书签。

4.1 百度饭店菜品定价分析 错误!未定义书签。

4.2 百度饭店菜品定价对消费者影响 错误!未定义书签。

4.3 百度饭店菜品定价应对 错误!未定义书签。

5 百度饭店环境的现状及改进建议 错误!未定义书签。

5.1 百度饭店环境构成 错误!未定义书签。

5.2 百度饭店的SWOT分析 错误!未定义书签。

5.3 百度饭店环境改进建议 错误!未定义书签。

6 百度饭店菜品促销现状及对策 错误!未定义书签。

6.1 百度饭店菜品推广现状 错误!未定义书签。

6.2 百度饭店菜品促销问题分析 错误!未定义书签。

6.3 百度饭店菜品促销对策 错误!未定义书签。

7 百度饭店服务的现状及对策 错误!未定义书签。

7.1 百度饭店服务的现状 错误!未定义书签。

7.2 百度饭店服务的问题分析 错误!未定义书签。

7.3 百度饭店服务的对策 错误!未定义书签。

8 结论 错误!未定义书签。

谢辞 错误!未定义书签。

参考文献 错误!未定义书签。

附录 错误!未定义书签。

我国电商营销策略的比较研究——以著名网站网络营销为例

1 绪论 .................................................. 错误!未定义书签。

1.1 问题提出 ......................................... 错误!未定义书签。

1.1.1 电商的产生和发展 ........................... 错误!未定义书签。

1.1.2 电商的优势 ................................. 错误!未定义书签。

1.1.3 电商企业的竞争 ............................. 错误!未定义书签。

1.2 研究目的和意义 ................................... 错误!未定义书签。

1.3 文献综述 ......................................... 错误!未定义书签。

1.3.1 电商前期推广 ............................... 错误!未定义书签。

1.3.2 电商物流 ................................... 错误!未定义书签。

1.3.3 电商后期服务保障 ........................... 错误!未定义书签。

1.3.4 电商定价 ................................... 错误!未定义书签。

1.4 研究的思路和方法 ................................. 错误!未定义书签。 2 我国电商电器市场及营销现状 ............................ 错误!未定义书签。

2.1 电商概况 ......................................... 错误!未定义书签。

2.2 电商营销存在的问题 ............................... 错误!未定义书签。

2.2.1 安全问题 ................................... 错误!未定义书签。

2.2.2 法制不健全问题 ............................. 错误!未定义书签。

2.2.3 诚信问题 ................................... 错误!未定义书签。

2.2.4 网络基础设施建设问题 ....................... 错误!未定义书签。

2.2.5 金融电子化问题 ............................. 错误!未定义书签。

2.2.6 物流体系滞后问题 ........................... 错误!未定义书签。

2.2.7 电子商务人才缺乏问题 ....................... 错误!未定义书签。

2.3 未来发展趋势 ..................................... 错误!未定义书签。

3.1 产品前期推广概述 ................................. 错误!未定义书签。

3.1.1 广义含义 ................................... 错误!未定义书签。

3.1.2 狭义含义 ................................... 错误!未定义书签。

3.2 多家电商前期推广销售现状 ......................... 错误!未定义书签。

3.2.1 国美电器前期推广 ........................... 错误!未定义书签。

3.2.2 苏宁电器前期推广 ........................... 错误!未定义书签。

3.2.3 京东商城前期推广 ........................... 错误!未定义书签。

3.2.4 淘宝电器城前期推广 ......................... 错误!未定义书签。

3.3 四家家电前期推广比较分析 ......................... 错误!未定义书签。 4 电商物流运营比较 ...................................... 错误!未定义书签。

4.1 电商物流概述 ..................................... 错误!未定义书签。

4.2 多家电商货品物流现状 ............................. 错误!未定义书签。

4.2.1 国美电器物流运营 ........................... 错误!未定义书签。

4.2.2 苏宁电器物流运营 ........................... 错误!未定义书签。

4.2.3 京东商城物流运营 ........................... 错误!未定义书签。

4.3 四家电商物流运营比较分析 ......................... 错误!未定义书签。 5 电商售后服务保障比较 .................................. 错误!未定义书签。

5.1 服务保障概述 ..................................... 错误!未定义书签。

5.2 多家电商售后服务保障 ............................. 错误!未定义书签。

5.2.1 国美电器后期服务保障 ....................... 错误!未定义书签。

5.2.2 苏宁电器后期服务保障 ....................... 错误!未定义书签。

5.2.3 京东商城后期服务保障 ....................... 错误!未定义书签。

5.2.4 淘宝电器城后期服务保障 ..................... 错误!未定义书签。

5.3 四家电商后期服务保障比较分析 ..................... 错误!未定义书签。 6 电商定价比较 .......................................... 错误!未定义书签。

6.1 定价概述 ......................................... 错误!未定义书签。

6.2 多家电商定价 ..................................... 错误!未定义书签。

6.2.1 国美电器定价 ............................... 错误!未定义书签。

6.2.2 苏宁电器定价 ............................... 错误!未定义书签。

6.2.3 京东商城定价 ............................... 错误!未定义书签。

6.2.4 淘宝电器城定价策略 ......................... 错误!未定义书签。

6.3 四家电商定价比较分析 ............................. 错误!未定义书签。 7 结论 .................................................. 错误!未定义书签。 谢 辞 ................................................... 错误!未定义书签。 参考文献 错误!未定义书签。

香奈儿5号香水广告分析及启示

1 绪论 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 错误!未定义书签。

错误!未定义书签。 1.2 国内外研究现状

1.3 本文的研究思路与方法 错误!未定义书签。

1.4 本文的落脚点、创新点和困难点

2 广告的概述 错误!未定义书签。

2.1 广告的分类 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。

2.2 广告的主要构成要素 错误!未定义书签。

2.3 广告对消费者的作用 错误!未定义书签。

2.4 香奈儿5号香水的广告概况

3 香奈儿5号香水平面广告分析 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。

3.1 平面广告概述 错误!未定义书签。

3.2 香奈儿5号香水平面广告的分析

3.2 香奈儿5号香水平面广告的启示

4 香奈儿5号香水影视广告分析

4.1 影视广告的概述 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。

错误!未定义书签。

错误!未定义书签。 4.2 香奈儿5号香水的影视广告分析 4.3 香奈儿5号香水影视广告的启示

5 香奈儿5号香水的启示 错误!未定义书签。

5.1 香奈儿5号与其他品牌平面广告的对比 错误!未定义书签。

5.2 香奈儿5号与其他品牌影视广告的对比 错误!未定义书签。

5.3 香奈儿5号香水的比较分析与启示 错误!未定义书签。

5.3.1 香奈儿5号香水广告的成功之处 错误!未定义书签。

5.3.2 香奈儿5号香水广告的建议 错误!未定义书签。

谢 辞 错误!未定义书签。

参考文献 错误!未定义书签。

聚美优品的网络营销现状及改进措施

1绪论 ................................................. 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 ...................................... 错误!未定义书签。

1.2研究现状 ......................................... 错误!未定义书签。

1.3研究思路与方法 ................................... 错误!未定义书签。

1.4论文研究的重点和难点 ............................. 错误!未定义书签。 2 我国团购市场概述及现状 .............................. 错误!未定义书签。

2.1国内团购市场概述 ................................. 错误!未定义书签。

2.1.1团购市场的产生 ............................... 错误!未定义书签。

2.1.2团购市场的定义 ............................... 错误!未定义书签。

2.1.3团购市场的发展 ............................... 错误!未定义书签。

2.2 国内团购市场现状 ................................ 错误!未定义书签。

2.2.1国内团购市场现状概述 ......................... 错误!未定义书签。

2.2.2中国团购市场现状分析 ......................... 错误!未定义书签。

2.3 国内外团购中的问题 .............................. 错误!未定义书签。 3 聚美优品产品现状及改进 .............................. 错误!未定义书签。

3.1 产品概述 ........................................ 错误!未定义书签。

3.2聚美优品产品现状 ................................. 错误!未定义书签。

3.3聚美优品的产品改进措施 ........................... 错误!未定义书签。 4市场营销服务现状及改进措施 ........................... 错误!未定义书签。

4.1服务概述 ......................................... 错误!未定义书签。

4.2聚美优品服务现状 ................................. 错误!未定义书签。

4.3聚美优品服务改进措施 ............................. 错误!未定义书签。 5聚美优品的商品的物流现状及改进措施 ................... 错误!未定义书签。

5.1物流的概念 ....................................... 错误!未定义书签。

5.2聚美优品的物流现状 ............................... 错误!未定义书签。

5.3聚美优品的物流改进措施 ........................... 错误!未定义书签。 6聚美优品的营销方式现状及改进 ......................... 错误!未定义书签。

6.1营销方式概述 ..................................... 错误!未定义书签。

6.2聚美优品的营销方式现状 ........................... 错误!未定义书签。 7 研究结论 ............................................ 错误!未定义书签。 谢辞 .................................................. 错误!未定义书签。 参考文献 错误!未定义书签。

SWPU地下铁奶茶店营销现状及改进研究

1绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

1.1问题的提出„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

1.2研究现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

1.3研究思路与方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2 SWPU地下铁奶茶连锁的产品策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

2.1产品策略概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

2.1.1产品和产品策略的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

2.1.2新产品开发„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.2地下铁奶茶店产品策略现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.3地下铁奶茶店产品策略改进措施„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 3 SWPU地下铁奶茶连锁的价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1价格策略概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1.1价格策略的概念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1.2定价目标 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1.3几种基本的定价策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

3.1.4几种特殊的定价方式 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15

3.2 SWPU地下铁奶茶店价格策略现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„17

3.3地下铁奶茶店价格策略改进措施 „„„„„„„„„„„„„„„„„„18 4 SWPU地下铁奶茶店的品牌策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22

4.1品牌策略概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22

4.1.1品牌策略的概念与核心 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22

4.1.2品牌策略包含要素 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22

4.2地下铁奶茶店品牌策略现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23

4.3地下铁奶茶店品牌策略改进措施 „„„„„„„„„„„„„„„„„„26 5 SWPU地下铁奶茶店的服务策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29

5.1服务策略概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29

5.1.1服务及其相关的基本概念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29

5.1.2服务策略及其相关的基本概念 „„„„„„„„„„„„„„„„„„30

5.2 SWPU地下铁奶茶店服务策略的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„31

5.3SWPU地下铁奶茶店服务策略的改进措施 „„„„„„„„„„„„„„„34 6 研究结论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„36 谢辞 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„37 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„38 附录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„39

凡客诚品的网络营销方式研究

1 绪论 .................................................. 错误!未定义书签。

1.1 问题的提出 ........................................ 错误!未定义书签。

1.2 研究的目的和意义 .................................. 错误!未定义书签。

1.3 文献综述 .......................................... 错误!未定义书签。

1.4 本文的研究思路和方法 .............................. 错误!未定义书签。 2 凡客诚品的网络营销概述 ................................ 错误!未定义书签。

2.1 我国电子商务发展概况 .............................. 错误!未定义书签。

2.2 凡客诚品的经营现状 ................................ 错误!未定义书签。 3 凡客的微博营销 ........................................ 错误!未定义书签。

3.1 什么是微博营销 .................................... 错误!未定义书签。

3.2 凡客诚品开展新浪微博营销 .......................... 错误!未定义书签。

3.3出现的问题 ......................................... 错误!未定义书签。 4 凡客达人 .............................................. 错误!未定义书签。

4.1 什么是“达人” .................................... 错误!未定义书签。

4.2 凡客达人的运作方式 ................................ 错误!未定义书签。

4.3 凡客达人的成功之处 ................................ 错误!未定义书签。

4.4 凡客达人出现的问题 ................................ 错误!未定义书签。 5 “凡客体”病毒营销 .................................... 错误!未定义书签。

5.1 什么是病毒营销 .................................... 错误!未定义书签。

5.2 什么是“凡客体” .................................. 错误!未定义书签。

5.3“凡客体”病毒营销的开展 ........................... 错误!未定义书签。

5.3 “凡客体”的成功之处 .............................. 错误!未定义书签。

5.4 “凡客体”的不足之处 .............................. 错误!未定义书签。 6 研究结论 .............................................. 错误!未定义书签。

6.1 自身要有正确的定位并寻找适合的目标客户 ............ 错误!未定义书签。

6.2 充分利用消费者的价值 .............................. 错误!未定义书签。

6.3 未来的营销手段应更加新颖多变 ...................... 错误!未定义书签。 谢 辞 ................................................... 错误!未定义书签。 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ .28


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