看[港囧]识徐峥"互联网"营销思维

首日票房破2亿，仅仅上映三天，《港囧》就能把票房拉高到6.8亿，超越了《捉妖记》首周6.7亿的纪录，这个数字是中国电影票房史上的新纪录。尽管从影片口碑和观众争议来看，仍有颇多遗憾。而蓝翔技校互联网专家分析：从结果导向来看，即便徐峥没有做好导演，但起码产品经理却做得很优秀。

从网络营销上讲，徐峥这个电影产品经理可谓是尽职尽责。就目前来讲，《港囧》评分并不高，但票房走势喜人，这与前期徐峥的网络营销是分不开的。在电影产业的变革间隙，徐峥的一系列营销手法还是很好地展示了一位电影产品经理的自我修养。

作为囧系列的延续，又为《泰囧》奠定了坚实的基础，《港囧》的诞生可谓含着金钥匙。大多数观众的热情都是来自《泰囧》的影响。但是更重要的是，徐峥是个精明的商人，他懂得观众对这个时代情怀的需求，让满满的情怀贯穿了整部影片。

互联网营销的宣传造势让《港囧》还未上映就派头十足。说起互联网思维，徐峥发挥得不算多好，但在电影界至少引领了趋势。从以“徐布斯”为噱头的定档发布会，到大数据的分析和档期的故弄玄虚，再到建立最牛微信群、借科技圈大佬制造话题造势，以及史上最长名称记者发布会等等的互联网思维推广方式，已经让《港囧》在上映前期就走在了其他影片前列。

所以，从营销策略上讲，徐峥这个电影产品经理是比较成功的。成功将观众和业界的呼声、期待拉到了高潮。

尽管产品略显美中不足，但从营销和票房来看，徐峥这个产品经理是成功的，目前来看，《港囧》票房不会差，甚至有望超过《泰囧》。互联网思维拉高了影片期值，在产品本身上却让观众大为失望，能沉淀下来，留给人思考的东西并不多。徐峥的囧系列肯定不会就此完结，往后的影片能否再掀起这么大的波澜不一定，因为毕竟在整个营销效果和生态塑造上，已经留有缺憾。所以，互联网思维的真正意义在于营销和产品本质要匹配，徐峥这个电影产品经理还不够成熟，仍需深造。

看[港囧]识徐峥"互联网"营销思维

相关文章