中国鞋业市场现状分析

�6�1 中国鞋业市场现状分析 �6�1 现状分析 缺乏被市场认可的自有品牌主要占领低端市场。中国出口鞋以贴牌加工为主几乎没有被国外市场认可的自有品牌。绝大部分中国鞋厂是通过中间贸易商获取订单利润被不断盘剥。中国鞋在国外仍然以低价取胜主要占领低端市场中高档鞋及自有品牌所占比例很小。反倾销税及高额关税。欧盟、美国和日本是中国鞋类产品三大出口市场。欧盟自2006年10月6日开始对来自中国的皮鞋征收为期两年16.5的反倾销税09年5月又征收范围扩大到经澳门转口的内地产皮鞋致使近期中国鞋类产品对欧盟出口明显放缓。日本、美国同样采取税率措施限制进口。国际关税结构使得以低档产品为主的我国鞋类在美国市场上处于不利的竞争地位。 面临着严峻的技术性贸易措施。制鞋面料中的甲醛、偶氮染料、重金属含量、杀虫剂和有机氯残留等有毒有害物质均有严格的规定。欧盟2002年4月1日正式实施的鞋类环保标志标准大大提高了环保标准对砷、镉、铅的浓度限量由原来的不得超过lOppm改为不得检出。REACH法规使不符合“新政策”的产品无法进入欧盟市场。 安全标志与生态标签认证。发达国家依据技术法规规定与人身安全有关的产品都必须取得相关的安全认证标志。美国规定皮鞋包头必须经受严格的压力实验才能取得美国消费者安全认证标志而根据欧盟PPE个人保护装置指令规定鞋类产品必须通过相关安全项目的测试标准、取

得CE认证加贴CE安全认证标志才能进入欧洲市场。 劳工标准。中国鞋类产品除了面临着绿色壁垒的限制外它还受企业社会责任审核的限制。目前在劳工标准方面引人注目的标准是OSHMS职业安全健康管理体系和SA8000企业社会责任标准。2004年5月1日前后美国与欧洲一些国家开始强制推广SA8000标准认证并越来越多地出现在许多跨国公司订单的附加条件中。最近美、法、意等传统中国轻工业产品进口国的贸易组织正在讨论一项协议要求中国所有纺织、成衣、玩具、鞋类等出口产品的企业必须事先通过SA8000标准认证否则就要联合抵制进口。 有效措施 中国鞋类产品的生产和出口面临着很大的压力要让中国鞋长久被国外市场认可必须采取积极的应对策略促进扩大出口。 政府、商会、行业协会及企业多方联手。政府要在贸易问题上极力保护本国为企业应对技术性贸易措施提供及时、方便和全面的服务。一是为企业开拓海外鞋类市场提供各种支持特别是要加快建立鞋类产品出口预警系统及时将欧盟有关情况通报行业组织和企业二是及时向企业提供各国市场鞋类产品进口数量和价格变化等情况引导企业根据市场变化调整经营策略三是继续加大对外交涉力度维护鞋类出口企业在国际市场的合法权益四是尽快制定和完善中国鞋类生产、销售的相应技术法规特别是涉及人类健康、安全、卫生、环保的项目提高中国制鞋业的整体技术水平五是通过产业政策杠杆加

强对国内制鞋产业的引导和调控避免盲目、无序竞争。 商会、行业协会在协调企业对外行为和加强行业自律方面要勇担重任。一是组织制定行业标准建立本行业市场准入机制确保产品质量适应目标市场要求二是建立行业的技术性贸易措施预警系统搭建政-企沟通对话平台建立顺畅的信息发布渠道三是与进口商合作建立联络机制四是协助政府在WTO规则范围内与其他成员协商解决各种贸易争端。 企业必须具备了解目标市场技术法规与标准的途径和识别其是否科学合理的能力。加强收集出口产品的各种技术性贸易措施信息以便改进生产学习掌握有关技术性贸易壁垒协议的知识具备识别国外技术法规和标准、合格评定程序是否科学合理的能力要转变经营理念提高产品的科技水平与环保品质改变传统的经销方式探索适合自己的品牌发展道路。积极申请环保标签认证获取出口通行证。申请“生态标签”验证不仅可以保证产品中不含欧盟禁用化学品还可以极大的提升产品及其企业形象。企业还要勇于承担社会责任贯彻中国《劳动法》改善企业员工的工作条件和待遇。 中国鞋业发展趋势分析 “我们的企业要有一种能力来应对不断变化的市场的各种变量” 在中国四大丝绸之都之一的江苏省吴江市盛泽镇由于纺织企业的不景气已经有几百家纺织企业停产这些企业约占整个中小企业数量的三分之一。 新民科技股份有限公司副董事长钱阿玲“原材料涨价美金掉价根本没有办法做。”

在中国五大鞋业制造基地之一的福建晋江记者见到了诚安鞋业的董事长许振坤他从事制鞋行业已经25年了在过去不到半年的时间里他连续损失的四位重要客户。 记者“那么在你的印象中你觉得最艰难的、最难支撑的是哪一年” 许振坤“那我回忆起来最困难的就是在眼前就是08年的开始。” 在“中国皮都”之称的温州水头镇记者了解到不少水头镇的制革企业这两年都放弃了自己的老本行远走他乡这家关门的企业老板就去了山西。 记者“老板去哪里了” 工厂值班人员“老板现在在山西煤矿里没在这里老板到山西去了 在广东东莞的大岭山镇这个被称作“中国家具出口第一镇”这里的大多数家具出口企业都举步维艰。 “现在有一句话就是说做得越多就亏得越多。” 马洪涛“在您掌握的情况当中像这些企业出现的这种状况是否是一个普遍的情况” 经济学家樊纲“尽管我们出口增长率比去年是下降了去年是33我们4月份下降到了225月份又涨上去了又上升到28那么至少说明什么情况呢一部分企业还在成长一部分企业面临一些困境。” 马洪涛“哪一部分企业容易出现这样的困境” 樊纲“当然是那些过去过渡依赖低成本过渡依赖低汇率过渡依赖低劳动工资的这样的企业它没有自己的技术没有自己的品牌没有自己的市场的渠道实际上我们现在的汇率升值办法还是小步升值逐步升值还是尽可能地给更多的企业一些缓冲的余地的这样一种办法那么如果连这样一个办法都经受不住连这样一个

缓步升值的办法这样一个过程都感觉到一个大的冲击的话说明这样的企业本身就在边缘上第二个问题就关于原材料价格涨价可不光是我们涨价全世界都在涨价我们说句实在话还因为政府的一些干预和控制我们的能源价格、电力价格上涨的还慢一点了。” 马洪涛“我们在国际上竞争对手的原材料价格可能涨的” 樊纲“涨的比你还多呢从这个道理来讲你的竞争力没有发生变化。” 马洪涛“除了原材料之外你比如说劳动成本像环境成本也就是说我们曾经提出中国成本的概念这个成本的增长是不是比国际上其他地方的怎样速度要更快一些” 樊纲“环境成本这是我们过去有些地方没有付的成本可能我们的劳动力上涨程度比我们比如我们周边国家上涨幅度就高一点这个确实会影响到竞争力的对比但是这个也是我们发展到这个阶段的一种特征我们恐怕就是要面对特别是沿海地区刚才我们看的这些镜头都是沿海地区镜头特别沿海地区你就要思考了你就要今后可能面对一个劳动力成本逐步上涨的局面你怎么应对这种局面的问题。” 马洪涛“那么我们把刚才的因素全都归结起来在您看来的话您觉得在未来影响到中国的制造的竞争力的最主要的因素会是什么” 樊纲“现在全世界油价还在涨粮价还在涨各种能源还在涨应该说我们就是面临这样一种大的趋势而且是全世界恐怕都在面临的趋势我想我们的企业就要有一种能力来应对不断变化的市场的各种变量这也是一种竞争力也是一

缓步升值的办法这样一个过程都感觉到一个大的冲击的话说明这样的企业本身就在边缘上第二个问题就关于原材料价格涨价可不光是我们涨价全世界都在涨价我们说句实在话还因为政府的一些干预和控制我们的能源价格、电力价格上涨的还慢一点了。” 马洪涛“我们在国际上竞争对手的原材料价格可能涨的” 樊纲“涨的比你还多呢从这个道理来讲你的竞争力没有发生变化。” 马洪涛“除了原材料之外你比如说劳动成本像环境成本也就是说我们曾经提出中国成本的概念这个成本的增长是不是比国际上其他地方的怎样速度要更快一些” 樊纲“环境成本这是我们过去有些地方没有付的成本可能我们的劳动力上涨程度比我们比如我们周边国家上涨幅度就高一点这个确实会影响到竞争力的对比但是这个也是我们发展到这个阶段的一种特征我们恐怕就是要面对特别是沿海地区刚才我们看的这些镜头都是沿海地区镜头特别沿海地区你就要思考了你就要今后可能面对一个劳动力成本逐步上涨的局面你怎么应对这种局面的问题。” 马洪涛“那么我们把刚才的因素全都归结起来在您看来的话您觉得在未来影响到中国的制造的竞争力的最主要的因素会是什么” 樊纲“现在全世界油价还在涨粮价还在涨各种能源还在涨应该说我们就是面临这样一种大的趋势而且是全世界恐怕都在面临的趋势我想我们的企业就要有一种能力来应对不断变化的市场的各种变量这也是一种竞争力也是一

种能力你能不能不断适应新的环境新的条件新的各种市场变量。” “对中国来讲现在要做的是如何把制造业留在中国” 人民币升值、贷款利率上调、出口退税率下调、劳动力成本提高、原材料涨价这五大因素可以说就像五条拦路虎横在了中国制造业面前其实这样的困境很多国家和地区在经济转型中都曾经遇到过我们再来了解一下他们究竟是如何面对制造业转型的 20世纪60年代先是日本制造靠物美价廉畅销全球十年后香港制造、台湾制造崛起进入90年代是印尼制造和泰国制造随后世界进入到了中国制造的时代然而今天再看当初这些称霸世界的出口大王们面临着截然不同的结果日本制造中崛起的几大知名品牌公司带领日本渡过了一次又一次的危机他们在高新尖技术方面的成就帮助日本始终保持经济大国的地位而中国香港地区失去制造业优势之后靠便利的关税和政府的优质服务成功转型为一个全球最佳的金融、贸易、旅游和航运城市中国台湾地区以及印尼和泰国在失去全球市场之后他们经历了一场又一场的经济社会危机始终没能走上良性发展的快车道。 马洪涛“我们刚才看到这些亚洲国家和地区他们在通过制造业崛起之后都发生了各种各样不同走向所以现在就有很多人在判断说根据这样一种发展的过程那么中国制造目前出现的困境其实是有一定的历史的必然性现在我们希望来请问一下樊纲教授那么在您看来的话中国的情况和我们刚才看到的日本、亚洲

“四小龙”以及印尼、泰国之间有多大的一个可比性” 樊纲“日本不是发展中国家日本是在上个世纪初是发展中国家它到了六七十年代它是战后国的崛起它没有一般性的问题那么跟我们相对应的例子是韩国和台湾它们应该说基本还是走完了工业化进程它们的特点经济体比较小劳动力的人数比较少所以他们二十几年的高增长基本上完成了工业化进程。 印度尼西亚和泰国情况不太一样就是它们走了一半就遇到了经济危机宏观经济不稳定然后就停顿了过程就放缓了所以我们真正要避免的真正要防的是什么就是走到一半工业化刚完成一半制造业就停止发展了这是我们真正要防的事情我们现在宏观经济情况比较好但是如何继续发展如何继续发展制造业来创造更多的就业使得我们现在仍然在农业当中的35的劳动力的一大部分能够继续转移出来在今后十年、二十年、三十年的时间里面继续转移出来完成中国的工业化进程在这儿再说一遍工业化进程不是产值的问题不是GDP的问题不是那里面的比重什么二产、三产占多大比重的问题是人的问题是就业的问题这是我们现在今后几十年仍然面临的重要任务。因此如果中国的制造业现在不能继续发展我们就可能完不成这个工业的进程为我们今后13亿14亿人口大国要完成这个进程面临的困难一定比任何国家都要大。” 马洪涛“那么这样一种产业转移会不会不由我们的意志为转移由可能从中国的沿海地区转到其他的新兴市场去” 樊

纲“我们刚才看的问题基本都是沿海地区的问题内陆地区劳动力成本还不够吧内陆地区土地成本还不算太高吧内陆地区的问题就是第一是交通成本可能稍微高一点第二内陆地区可能体制条件差一点它还不说基础设施基础设施跟运输成本等等相关的可能是体制条件差一点它的政府的提供的公共服务它的做进口贸易的这些政策和这些机制所运行的这种费用可能商务成本可能高一点政府成本可能高一点等等就使得这些企业这些企业我想它们一定也会想是转移到内陆地区去还是转移到越南去越南还有语言不通的问题还有人地生疏的问题还有对当地的政府规则一些政策不了解的情况它一定会考虑过所以对中国来讲最好的办法最理想的一种出路就是不要它转移到外国去转移到我们中国的内陆地区去继续在中国创造就业继续是我们中国的一个组成部分。” 马洪涛“但是经济运行有它自身的规律按照目前的情况您觉得它更有可能向外转移还是向中国的内地转移” 樊纲“这个取决于我们是不是给它创造了条件所以我说我们现在不能光坐在这儿谈出现了这些困难我们要想我们怎么来克服这些困难继续发展中国制造业制造业中国能够发展制造业本身就是我们改革开放我们努力奋斗的结果印度现在比我们的劳动力成本低一半它为什么现在没发展出制造业来没创造出大面积的制造业我们说它努力不够的问题。 要想中国制造业继续发展今后再在中国再做20年30年留在中国

做为中国创造就业完成中国的工业化进程仍然需要各方面努力。能不能我们中央政府到地方政府再做一次努力再改革我们的体制再改善我们的基础设施同时改善我们内陆地区的发展制造业的各种条件包括来料加工包括出口这种制度的条件政策的条件为我们的这些地区承接沿海地区制造业的转移创造条件真正完成了工业化进程了到了像韩国和台湾当时那种情况了说句实在话我们的企业再到非洲去再到哪去我说问题不大那是企业发展问题了但是毕竟我们自己的就业基本解决的话我们的工业化进程基本解决的话我们的贫富差距就不会再继续扩大了这些东西都连着的贫富差距问题跟制造业发展跟就业的充分的程度这些都是套在一起的我们今后的社会问题就不会那么大我们整个长期的发展就更有保障所以我觉得我们讨论制造业面对的困境应该真正地积极的结论是我们怎么再进一步努力去发展制造业把制造业留在中国让内陆地区承接制造业而不是去批判制造业而不是把这些制造业向外躯干我说这是我们现在中国要做的事情。” “中国制造解决困局就是创新” 对中国制造业来说现在这个阶段就像鲤鱼跳龙门风险和机遇总是并存的如果跳过去了就会有更多的中国企业能够摆脱低价竞争的尴尬掌握国际市场的主动权汇率、成本这些问题也就再难不倒中国企业现在不少企业在重重压力下开始了各种尝试寻找中国制造的出路。 在丝绸之都的江苏吴江的盛虹集团所

有的车间都在生产记者了解到一年多以前盛虹集团决定由生产普通涤纶纤维向超细、超绒方向转型使公司在超细纤维领域做到了世界第一。 吴江市盛泽镇盛虹集团工作人员“应该说这个是普通纤维的供价的三倍比如说普通纤维是17000元1吨我们这个可以卖到51000元1吨。” 记者在福建晋江安踏鞋业品牌总监徐阳告诉记者2007年安踏的销售额毛利率高达33.2远远高于普通企业平均10的毛利率在2008年第一季度安踏就已完成了2008年首三季的订货活动订单升幅达到50。 安踏有限公司品牌管理中心总监徐阳“对于整个市场来说拥有品牌的企业会越做越大。” 2007年10月安踏球员版篮球鞋正式登上NBA赛场安踏在海外进一步扩大行销网络。 记者“这个鞋是什么是姚明穿的吗” 徐阳“54码比姚明穿的大然后这是斯科拉在今年奥运会上会穿的鞋。” 在温州水头镇记者见到了平阳远东皮革公司的老板王楚他告诉记者他的企业今年效益没有受到影响。 王楚“这些都是皮革的深加工把这个皮革能够做成各种漂亮的花色。” 记者“像这样的利润有多高” 王楚“像这些利润应该要达到50到80以上在皮革产品当中利润算是比较高的。” 在东莞大岭山记者见到了运时通董事长陈燕木他为自己的企业找到了一条新的出路。 陈燕木“我们应该把进口商跟批发商这一块干掉我们自己成立行销公司要直接设立行销公司缩短中间的剥削直接进入消费者掌控市场中国的工厂才能活命。” 马洪涛“我们在

调查中发现已经有一些中国企业找到解决困境的办法但是我想请问一下樊教授他们找到的这些办法对于中国制造这个整体解决困局有多大的借鉴意义” 樊纲“一个概括的话就是创新创新这个概念是很广的提高竞争力就是各种创新这块我想是我们社会能够为它们做什么为它们的提升或者是它们能够保持竞争力做什么这一点我个人不认为政府就可以帮他们去创新的政府要做的事情就是要创造一个条件创造一个环境经济学面对的都是一些概率事件能不能成功地转移就取决于我们能不能努力这个事在人为的事情。 从道理来讲中国既然没有完成工业化进程就应该还发展工业还有发展这些制造业的空间而且中国说实在的13亿人口到了最后也需要很多制造业如果实现不了中国就停在一半那停在一半地结果就是你不断地被社会矛盾解决不了收入差距就变成永久性社会危机就变成一种常态没有别的出路一定要发展你不发展最后就死在那里。” 马洪涛“我们都知道资本是像水一样它有一个逐利的本性只有这个在内地获得收益比在新兴市场获得的更多的时候它才愿意把它的产业向中国内地转移” 樊纲“对就是我们能不能创造条件使它在内陆地区获得好的收益。” 马洪涛“那现在看起来的话您来评价一下中国内地的这些优势是否就一定有比那些新兴市场有更多的优势” 樊纲“如果我们努力到一定程度的话我相信我们有这个优势新兴市场国家它有它的一些优势它的劳动力成

本比我们低低一半等等但是它也有一些弱势除了基础设施比较差除了有些国家体制上比较弱除了有些国家它的内部的矛盾比较多政治不稳定等等这些问题以外那我们能不能创造条件不仅使一个企业转移而且这些集群能够跟着转移能够继续留在中国做这个跟政策制订等等都相关了跟我们中国上上下下从中央到地区去不去努力的事情相关了。” 马洪涛“我们也相信一些新的情况会催生我们进行一个更加深入的一个改革而这些深入的改革前提就是需要有一个正确的态度这个正确的态度可以让我们有正确的决策有一个正确制度的安排那现在您觉得我们在比如说是中国内地的这些省份这些政府方方面面他们是否已经为即将到来的产业转移做好了准备” 樊纲“就是因为有些地区还没有做好这个准备还没有做很多的努力去做这个准备去创造这些条件所以才有我们今天的话题才有我想讲的这个话题就是我们应该提高这些方面的认识改善这方面的认识我们更加的努力如果我们努力到了我相信还是有大部分企业会转移到我们这里。” 半小时观察中国制造的“龙门” 生存还是死亡中国制造现在面对的是一个重大的问题。其实这个答案早就摆在我们面前但是真正先知先觉的企业还是不多因为那个时候农民工的工资还很低美元的汇率还很高煤电油还没变得紧张只要能再多赚一点低端制造业就还有一线生机。不幸的是几乎一夜之间这些通气孔就都被堵上了那些没有技术和品牌

的制造企业感受到前所未有的窒息。 老话说置之死地而后生相信中国制造所面对的这场生死危机能触动更多地中国企业加入到技术和品牌创新中来。跳过了这道龙门中国就不只是世界工厂而是汇集全球资源的世界市场。 张淑华发布中国鞋业发展报告附图 字体大小大 中 小 2009-09-02 12:18:45 来源中国皮革网 尊敬的各位领导各位嘉宾女士们先生们 大家上午好今天的论坛是中国皮革协会自2007年以来举办的第三届。今后仍然是每年一届每届都有不同的主题今年的主题是“聚焦鞋业破茧成蝶”。2009年我们邀请了世界主要的鞋业生产及消费国的代表共同聚焦鞋业研讨世界鞋业的发展走向推动各国鞋业之间加强交流与合作。今天我发言的题目是《中国鞋业发展报告》主要分为三个问题回顾与现状展望与目标机遇与任务愿与大家进行交流和探讨。 首先我先回顾一下中国鞋业发展的成果并谈谈中国鞋业发展的现状。 众所周知中国是世界皮革生产大国中国制造的鞋走遍全世界。中国鞋年产量超过100亿双2008出口为81.2亿双金额达288亿美元国内消费量达20多亿双鞋业商品零售额达3000亿元人民币。 中国皮革协会理事长 张淑华 一近十年中国鞋业伴随国际市场的拓展得到长足发展 众所周知中国是世界皮革生产大国中国制造的鞋走遍全世界。中国鞋年产量超过100亿双2008出口为81.2亿双金额达288亿美元国内消费量达20多亿双鞋业商品零售额达3000亿元人

民币。 中国规模以上皮鞋企业出口交货值占销售产值比重从2000年的73.7下降到2008年的40.8。 十年来中国鞋类进出口贸易获得了突飞猛进的发展。中国鞋类出口数量2008年比1999年增长了1.38倍国鞋类出口金额2008年比1999年增长了2.34倍中国鞋类进口数量2008年比1999年增长了16倍中国鞋类进口金额2008年比1999年增长了35.5倍。 另据联合国统计网站数据显示2007年世界鞋类进出口总额为1348亿美元中国鞋类进出口总额为246亿美元在世界贸易中居第1位占18。在中国鞋业进出口贸易的发展进程中进口也得到了长足的发展。 中国在成为世界鞋业贸易主要供给国的同时也开放了国.