20**年移动广告行业简析
2015年移动广告行业简析
一、我国移动广告行业处于成长期 ........................................................ 2
二、我国移动广告行业现状:技术门槛形成的先行者优势,集中度低
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三、我国移动广告公司现状:被收购OR三板上市 ............................ 3
四、迎来拐点:转板试点&新三板分层方案 ......................................... 4
一、我国移动广告行业处于成长期
根据艾瑞的数据,中国移动广告市场规模由2012 年的53.2 亿元增至2014 年的296.9 亿元,年复合增长率达136.24%,其中2014 年同比增速达到122.1%,增长强劲,同时增速远高于整体互联网广告市场。随着移动互联网的爆发式增长,预计到2018 年中国移动广告市场规模将达到2200.5 亿元,移动广告在整体互联网广告中的占比将有望从2014 年的18.87%提升至2018 年的52.42%。因此,中国移动广告行业处于快速成长期。
二、我国移动广告行业现状:技术门槛形成的先行者优势,集中度低
中国移动广告市场主流技术形态是程序化购买,包括移动端需求方平台DSP, 移动端广告交易平台DMP,移动端供应方平台SSP、实时竞价平台RTB 等,加上行业的精准属性使得移动广告行业存在一定
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