农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析
农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。却传递了诸多信息,让我们看起来不
会厌烦的广告,这就是一个成功。下面来详细分析一下。
农夫山泉从水源到产品这个广告,首先是以一个短纪录片的形式,分镜头的切换。开头出现
一大片森林体现出自然之美,然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。从选择工厂的地理
位置开始说起。农夫山泉一直宣称着的口号是:我们从不生产水,我们只是大自然的搬运工。
所以水资源的源头很重要。这是其一。其二是从建厂之初就想让不想要破坏生态环境。选择
插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。请的设计师都是最好的国际团队。将厂房与自然相
结合营造一种自然融合的氛围。镜头还出现了厂房中有树木。
然后就说到产品的质量,检测的问题供需。出现了大量的机器展现实力,水的质量可以达
到LOG6。用数据来证明实力。用专家的口吻还向观众定心放心。
再后来来从产品的设计上来说,抓的把手的设计都是有人为体验的,考虑了诸多细节,上
手手感很棒,考虑的用户的体验。从爸爸的角度,从妈妈的角度。从力学的角度都有考虑。
体现出农夫山泉的人为关怀,很细节的把握。
农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计,请来外国的著名设计师,来从当地选材来进
行设计,体现出文学绘画艺术价值。瞬间提高了档次。
最后就从全国的八大优质水源地都有建厂,就体现出了公司的实力了。向观众诠释无论从
技术,人文,艺术,卫生健康,实力,设计等多个方面我们都是最强也最细心最有心的企业。
让观众觉得不会那么硬性要求买,自然而还就会被吸引。软广告的渗透性体现的淋漓精致。
本则广告中,运用的吸引人的技巧有,人们对大自然的敬仰之心,对人文艺术的认可,
对专家的信任,对用户体验的感受,对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗透。
该广告,就是从各个角度告诉你,我们到底有多么好,多么有爱,多么温文尔雅,你值
得拥有。
该广告还从消费者的角度来提问,进行全方位的回答,用真实的影响传达出企业的实力。
而且没有过多的用强调强迫性的技巧来诠释,所以然后感觉很舒服, 不生硬。
个人觉得很不错的广告,值得我们大家学习。
严之涛 15广告学一班
中国传媒大学
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