汽车广告宣传计划

3-5月份营销推广计划

一、营销目标

目标：福特的品质的迅速传播，商业客户的认筹二、产品梳理

福特翼虎、福特翼搏、福特蒙迪欧、福特新蒙迪欧、福特福睿斯、福特经典福克斯、福特新福克斯、福特嘉年华

三．营销部署

 推广策略及执行 

推广核心

依据5月份的目标和目前客户积累情况，决定了5月份的推广核心为全方位展开项目宣传推广，需重新对产品价值进行梳理形象包装，向市场传递项目价值点。 

推广形式

五月份推广要以“卖点提炼”和“认筹”同步进行。以硬广、单页、折页等平面纸媒为主体，辅助市区高炮、三面翻、围挡的形象宣传（4月已更换）；并配合电台、电视、短信、夹报提高曝光率。 1. 报广：通过主流报纸提高项目的曝光率。 2. 电视：在收视率较高的节目中增加曝光率。

3. 网络：控制投入，汽车之家/易车网，起到配合作用。 4. 短信：短信释放产品的优惠信息。  推广排期 

报广：

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网络

大户型网络推广仅作配合，控制投入。

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短信

 电视：

 营销物料

 SP活动

根据本月的营销重点和重要节点，确定本月的活动策略为：活动：成交用户、送您一个温馨的“大奖” 执行时间：4.1-6.8日

活动内容：购车成功用户可进行抽奖环节展示万象和项目的品牌价值，树立消费者对万象和的信心。执行目的：提升项目价值，提升客户信心。  促销政策

主题：“黄金五月好礼连连看”（活动时间5月1日-5月31日）   

认筹成功即或精美礼品；

一次性付款可享受精品代金券/售后维修代金券; 成交客户方可进行抽奖活动：

一等奖： IPONE5S 一台二等奖： IPAD2 三等奖: 四等奖: 五等奖:

IPOD

二台三台

五百元精品代金券二百元售后服务费

四、营销组织

 针对销售顾问的激励 

销售顾问专项奖励：

1. 认购月冠军可获得奖励500元（以认筹金额为标的）

2. 至写字楼正式销售前评选认筹冠、亚、季军（以认筹金额为标的）

冠军奖励2000元亚军奖励1500元季军奖励1000元

四、费用预算

预计总计： 8万元（其中部分为半年期投放）

备注：作为销售展示、增强市场信心，销售中心和工程进度同样重要。销售中心开放作为本年度最重要营销节点，为六月份对外开放，望公司给予大力支持！