珍珠的广告词

选择适合你的珍珠——浅谈校园测评工具及应用 人气数：326 评论数：0 收藏数：0 分享到：

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分享到：2011-02-24 10:27:34 星期四 正略钧策管理咨询 顾问 王欣丽 每年的上半年，都是企业招聘应界毕业生的黄金时间，应界毕业生包括专科生、本科生、

研究生，以下统称毕业生。高等教育普遍扩招的今天，毕业生市场的人才资源供给充足，选

择到适合企业的人才，犹如从珍珠贝中选择珍珠：珍珠贝的贝壳极其相似，就像毕业生的教

育背景、成长背景大多相似一样，但内部包含的珍珠却迥然不同，就像每个毕业生的能力、

性格、个人需求等都不相同。如何从众多的珍珠贝中挑选出合适珍珠，是hr从业人员在面对

毕业生招聘时面临的最大问题。

一、了解衡量珍珠的尺子——测评工具介绍 人才测评的方法有很多，按照人才测评的组织方式的不同，可以划分为集中笔试、小组

活动、一对一面试。不同的测评方法有相应的测评工具，其中集中笔试的测评工具最丰富，

而集中笔试也是最适合有大量候选人时的选拔，本文将着重介绍此类测试。 集中笔试中的工具按照测试内容的不同，可以分为：能力测试、职业适应性测试、个体

行为评估、个性品质测试、领导及管理能力测试（领导及管理能力测试不适用于毕业生，不

赘述）。每种测试都包含有多种工具，具体如下。 **61599; 能力测试：言语表达能力测试、逻辑推理能力测试、数理关系能力测试、敏感

性与沟通能力测试等、胜任能力测试； **61599; 职业适应性测试：职业兴趣测试、生活特性问卷等； **61599; 个体行为评估：

价值取向评估、马斯洛需求测试； **61599; 个性品质测试：卡特尔十六种人格因素测试、disc个性测试、mbti、pdp等； 小组活动中应用的测评方法有：无领导小组讨论、角色扮演、管理游戏等。 一对一面试

中应用的测评方法有：结构化面试、行为事件面谈（bei）、半结构化面试。

二、选择符合要求的珍珠——毕业生测评步骤介绍 招聘工作的目的是聘用到能够促进企业发展的员工，相应的，我们可以分析出招聘的原

则：选择最适合而不是最优秀的员工。无论候选人如何优秀，不适合企业的人是无法促进企

业发展的。比如，张飞是优秀的武将，如果请他做军师，其绩 效一定很差，也就说，他确实在某些方面很优秀，但他的优点不是我们需要的。再比如，

杨震宁是优秀的物理学家，他完全能够胜任做初中物理老师，但是这种工作无法发挥他的多

部分能力，时间久了，他对工作会有倦怠，同样他的绩效也未必尽如人意，这就是“过于胜

任”，浪费人才，也耽误企业。找到最适合的员工，企业与员工才能够共同发展。 评价一个员工是否“适合”企业之前，需要确定测评标准，有了这个标准，才能够有依

据来选择合适的测评工具来选择候选人。如果把招聘工作看成是工匠在制作一条珍珠项链，

那么，工匠首先心里要清楚，自己想做一条什么样的项链，才能够根据需要来挑选珍珠。

1、 描绘心中的项链——分析企业需求 从企业所处的行业、企业文化两个角度分析企业层面对员工的能力与个性特点方面的需

求。

**61599; 分析行业特点：不同的行业对员工有不同的要求，比如高新技术产业，普遍需

要员工的创新能力、学习能力、开放包容的心态；服务行业，普遍要求员工具备服务意识，

以及人际之间的敏感性；

**61599; 分析企业文化：不同的文化对员工有不同的要求，比如，中国移动秉承“正德

厚生 臻于至善”的企业理念，那么就要求员工具备优秀的服务意识、有精益求精的工作理念、

诚信。

2、 明确需要的珍珠——分析职位需求 不同的职位对员工的要求也不相同，比如：人力资源从业人员要求员工有优秀的人际敏

感性，财务人员要求谨慎细致。每个企业中都有多个职位，笔者建议在进行毕业生招聘时，

根据职位序列而不是单个的职位进行招聘。 比如，将职位划分为：营销序列、财务序列、研发序列等。对于营销序列的员工，需要

有人际敏感性、优秀的沟通能力、较高的成就动机；而对于研发序列的员工，则需要有学习

能力和创新能力，良好的思维推理能力。

3、 初选珍珠——进行通用性测评 毕业生有其共同点，可通过这些特点选择适合多数职位的通用性测试。由于毕业生缺少

职业经验，同时我国的职业规划教育尚未普及，多数毕业生对自己的职业兴趣和职业特长并

不了解。笔者建议对所有候选人进行职业兴趣和职业取向类测试，最常见的工具是《霍兰德

职业兴趣测试》、《职业锚测试》。但需要注意的是，此类测试结果仅可用于做为辅助判断，不

能够做为决定性因素，即不能够以此做为筛选候选人的依据。 那么到底哪类测试结果能够做为初筛依据呢。笔者曾参与多个人才测评项目，往往对毕

业生选择言语表达能力测试、逻辑推理能力测试、数理关系能力测试等基本能力测试的得分

做为初筛依据。这种操作方法获得了数据支持和经验支持。基本能力的得分与绩效得分的相

关性较高，这意味着基本能力高，则进入企业后表现好的可能性更大。同时，在对过往项目

的后续服务中，hr人员以及用人部门领导的反馈表明，基本能力得分高的员工，在工作中往

往比较聪慧，一点就透。

4、 细选珍珠——分析个人特点 经过初选后，已经筛选到重点候选人，此时，需要进一步的更精细的评价。根据第1、2

步的需求分析，选择相应的测评工具。此阶段，多采用测评问卷和面试相结合的方式进行。

测评问卷多选择：个性品质测评、胜任能力测试。面试多选择半结构化的行为事件面谈（bei）。 个性品质测试中，disc、pdp都是流行已久的人格及工作风格测试，也可见专 门的公司提供此类测试的服务，同时，网络上也有此类测试的简易版。将测试结果与测

评标准相对比，可以了解到候选人与招聘要求的匹配度。 胜任能力测试，是最近出现的测试问卷，目前也有公司提供此类服务，由于是需要定制

的问卷，费用较标准化问卷更多。由于此类测试的样本积累相对少，信效度较标准化测试低。 行为事件面谈（bei）是由关键事件法和主题统觉测验而提出来的，来自于能力模型建模

的方法，同样适用于能力测评，采用半开放式的行为回顾式探察技术，对访谈内容进行内容

分析，来确定被测人所表现出来能力等级。bei与传统面试最大的区别在于关注于应聘者的

过往行为。

至此，我们就已经能够选到合适的候选人。

5、精确匹配珍珠——安置毕业生，把招聘做的更好，非必要 在选到候选人之后，招聘工作就已经结束。目前hr工作已经专业化，未来的趋势是精细

化。笔者推荐一种将招聘工作更为精细化的操作方法。 “打江山易，守江山难”，将员工招聘进入企业只是人员管理的第一步，如何管理员工，

将是更多需要考虑的问题。分析不同员工的需求，按需求进行个性化的管理和激励，将起到

事半功倍的作用。《马斯洛需求测试》是探查员工需求的可选测评工具。 笔者根据员工不同的需求划分为三种类型：努力温饱型（种子型）、人际需求型（花朵型）、

追求发展型（坚果型）。这三种类型并非互斥，即某些人兼备某两种类型。 **61599; 努力温饱型（种子型）：赚取薪资和获得物质回报是这型人参与工作的最主要

动机，像一颗种子一样，可以种植在花园、野地、高山，只要有土地和养份，它可以生长在

任何地方，能够获得薪资和物质回报，种子型并不过多挑剔工作环境。 **61599; 人际需求型（花朵型）：获得关心、友爱和尊重是参与工作的最主要动机，此

类型人需要从工作环境中获得情感上的满足，娇嫩的花朵无法容忍紧张的工作氛围； **61599; 追求发展型（坚果型）：获得个人能力提升、实现理想与抱负是此类型人参与

工作的最主要动机，此类型人像坚果一样，只要能够收获果实，会努力克服各种恶劣的外界

环境。

了解员工的需求类型，并据此进行管理，会提高员工的满意度，降低离职率，并能够提

升招聘工作的有效性。

三、结束语

测评工具只是人才测评中的辅助手段，如何准确的掌握工具的使用方法、恰当的应用测

评结果比测评工具本身更重要，就像拥有网球拍的人，并一定都能够打好网球一样。同时，

测评工具并非万能，问卷本身的信度和效度仍需逐渐提高，也就是测评问卷都存在测评误差，

只是好的和不好的问卷的差别在于误差大小。不能够以测评工具做为唯一的招聘选拔标准，

需要hr人员不断提升自身的测评能力，综合各方面因素得出更贴近精确的结果。篇二：经典

广告语

中国城市主题口号大全 北京：回味奥运，圆梦首都 南京：江南佳丽地，金陵帝王洲 重庆：世界的重庆，永远的三峡 福州：福山福水福州游 昆明：昆明天天是春天 南宁：绿城寻歌壮乡情 银川：塞上明珠，中国银川 长沙：多情山水，天下洲城 成都：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林：桂林山水甲天下 苏州：东方水城，天堂苏州 无锡：太湖美景，无锡旅情 大连：浪漫之都，中国大连 厦门：海上花园，温馨厦门 珠海：浪漫之城，中国珠海 汕头：海风潮韵，世纪商都 海口：椰风海韵 南海明珠 三亚：天涯芳草，海角明珠 青岛：海上都市 欧亚风情 曲阜：孔子故里，东方圣城 东营：齐鲁神韵，豪情山水 泰山：登泰山 保平安！

日照：游山登五岳，赏海去日照 威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 烟台： 人间仙境 梦幻烟台

武汉：高山流水 白云黄鹤

宜昌：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌 长沙：多情山水 璀璨星城 湘潭: 伟人故里 山水湘潭 承德：游承德，皇帝的选择 邯郸：游名城邯郸，品古赵文化 南通：追江赶海到南通 常州：中华龙城 江南常州 常熟：世上湖山，天下常熟 无锡：太湖明珠 中国无锡

杭州：东方休闲之都，品质生活之城 台州：神奇台州 生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 舟山：海天佛国 渔都港城 金华：风水金华 购物天堂

义乌：小商品的海洋 购物者的天堂 中山：伟人故里，锦绣中山 梅州：千色客都，中国梅州 广州：一日读懂两千年 柳州：山水桂林 风情柳州

北海：南海珍珠之乡 滨海度假胜地 经典楼盘广告语

时代玫瑰园--新解构生活,为年轻的心而存在 清华坊------水木清华厚德载屋,历史与现代文明在新世纪平静对话 保利百合----爱家

的男人住百合

荷塘月色----自然生活哲学 御景湾------回家路上，别墅是脚踏实地的，skyvilla是空中看景的 旭景家园----70

年代家园

东方新世界--4个阳台的4种幸福时光 帝景豪园----每天的水岸心情 罗马家园----罗马不是一天建成的 翠城春天----有多少欣赏的方式，就有多少道风景 中海蓝湾----越多的人生风华，内心就越显平和 康桥365-----为自己而存在的地方 经典楼盘广告语(之二) 碧桂园------给你一个五星级的家 太阳城------建筑承载生活方式 汐岸国际----生活不在家，生活在选择 蓝调街区----蓝色是一种信仰 汇文名邸----diy.空间听从结构 阳光100----为了年轻的中国，为了中国的青年 南国奥园----运动就在家门口 祁福新村----精英卫星城 现代城------soho现代城

蔚蓝海岸----中国高尚人文社区

熙园--------修身 齐家 报天下 阳光棕榈园---日子缓缓，生活散散 经典楼盘广告语(之三)

嘉富人家----水荫路上幽静人家 保利花园----世纪绿洲 家景甲天下 奇逸·蓝谷--离公司不远，离绿色很近 天骏花园----我创造，我享受 星河湾------心情盛开的地方 锦绣香江----居住与世界同步 蝶舞轩------生活由我定义 祈福新屯----精英卫星城 中海康城----你想生活 金碧花园----地王之王

世纪华都----科技核心，经典内涵 润汇大厦----爱在江南西的日子 经典楼盘广告语(之四) 琴海居------拍卖江景

信步闲庭----自然就在呼吸之间 凯城华庭----东山景观楼王 奥林匹克----尊贵生活，在月光中品味 珠岛花园----旧楼给我，新楼给你 青琴小庐----走进青铜传说 伊顿十八----居优越之上

历德雅舍----国际典范，超然生活 汇景新城----新亚洲之美 波尔多庄园--生活就在不远处 东方新世界--凝聚梦想的传奇 东风广场----传世新经典，享受现在时 碧桂园——给你一个五星级的家 南国奥园——运动就在家门口 祁福新村——精英卫星城 现代城——soho现代城

蔚蓝海岸——中国高尚人文社区 熙园——修身 齐家 报天下 星河湾——一个心情盛开的地方 阳光棕榈园——日子缓缓，生活散散 世纪村王府——人生亦变，王府永恒 四季花城—

—一个美丽的地方

合生创展 成熟，才是完美生活 碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 给你一个五星级的家，集十年经验建造） 城启?蓬莱阁 创西关首个新贵公寓 天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人” 白云高尔夫花园 白云居住，首选人家 凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！ 碧海湾 国际名流府邸 南国奥林匹克花园 南园奥园，胜在综合性价比 逸景翠园 家园绿色而易 珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美 时代花园 非凡生活视等闲 城启，荔港南港 全方位主体化教育文化社区

京士顿山 尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 天鹅苑?绿色家园 天府绿园 我家住在天河公园对面 美林海岸 天河中心大型临江山景园林休闲社区 经典居 挑战临江豪宅3800元/m2） 金

海岸花园 五一玩海去

琴海居 拍卖江景

逸景翠园 绿色生态，果林下的幸福时光 凯城华庭 东山景观楼王 金满家园 事实证明，供楼平过租楼 叠彩园 “魔术嘉年华” 南国奥林匹克花园 尊贵生活，在月光中品味 华南新城 广州山水文化第一城 中信地产?东方广场 环市东繁华核心 希尔顿阳光 国际公寓式住宅 香港新世界 30年新世界，成就万千梦想 珠岛花园 旧楼给我，新楼给你 城启?荔港南湾 建立荔湾生活新标准 金碧御水山庄 保利花园?青琴小庐 “走进青铜传说” 城启?天誉华庭 超越天河北豪宅标准新定义 金

碧华府 天下无双

伊顿十八——居优越之上

历德雅舍——国际典范，超然生活 汇景新城——新亚洲之美 珠江帝景——每天的水岸心情 保利百合——爱家的男人住百合 白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学 时代玫瑰园——新解构生活 旭景家园——70年代家园

波尔多庄园——生活就在不远处 东方新世界——凝聚梦想的传奇 嘉富人家 水荫路上幽静人家篇三：京润珍珠的品牌经营之道坚持珍珠核心,倡导珍珠文

化 京润珍珠的品牌经营之道坚持珍珠核 心，倡导珍珠文化

成立于1994年10月6日的海南京润珍珠有限公司在市场经济的浪潮中坚持优质珍珠品

质，倡导时尚珍珠文化，以“为消费者创造价值”为服务理念，经历风雨，不断壮大。目前，

京润珍珠集团下辖7家子公司，销售网点遍布全国各地。京润珍珠产品在受到消费者的一致

赞誉和同行业青睐的同时，品牌影响力 在不断扩大，2008年3月荣获“中国驰名商标”。 京润珍珠成功了，但这份成功并非

偶然，它是京润珍珠孜孜追求及努力耕耘所造就的必然。京润珍珠的成功，不仅是京润人精

诚合作、努力拼搏的结果，更是其发展思路、经营理念、管理思想、品牌营销上的巨大成功。 纵观京润珍珠的发展历程，我们不难发现其成功的品牌经营之道。

一、专业、专注的投入与追求，实现珍珠产业链 跨越式发展

京润珍珠在发展之初，也面临着是采取多元化还是专业化的发展问题，当时，京润珍珠

投资的产业还有水晶等其它产业，并且都取得了较好的经营成果。但公司高层以独有的魄力

和非凡的眼光，对公司资源进行了革命性的整合，确立了以“珍珠”为基础的、产业多元化

和专业化并举的发展策略，将公司所有精力专注于“珍珠”一点，围绕“珍珠”把公司做强、

做大、做精，精心锤炼一条以“珍珠”为核心的产业 链。实践证明，京润珍珠的发展策略是正确而卓有成 效的。迄今为止，京润珍珠已经形成了从珍珠的养殖、加工，到珍珠产品的研发设计，

从珍珠饰品、珍珠保健食品到珍珠化妆品的生产与销售，终至珍珠文化展示的完整的珍珠产

业链。

京润珍珠精心打造的珍珠产业链里，珍珠养殖、珍珠加工，珍珠产品的研发设计是根本。

京润珍珠与国内外著名研发机构合作，设计、开发出万余种珍珠饰品，十余种珍珠保健品、

数十余种珍珠化妆品，品 类丰富、璀璨夺目。京润珍珠的行业跨越，让延滞数百年的、境况低迷的中国珍珠产业

重新绽放出了奇光

二、坚持为消费者创造有价值的珍珠产品，实现长期可持续发展 产品品质是企业生存发展的基础。硝烟弥漫的市篇四：最新十大珍珠品牌排名 最新十大珍珠品牌排名 御木本：日本殖珠为主。 （创于1893年日本,大型跨国公司,十大珍珠品牌,珠宝行业的领先品牌,日本御木本

(mikimoto)公司） 阮仕：中高端淡水珍珠为主。 （中国最具影响力品牌500强 中国名牌,中国驰名商标,中国潜力百强,国家级高新技术

企业,珍珠十大品牌,浙江阮仕珍珠股份有限公司） 珍珠美人：中高端南洋金珍珠/南洋白珍珠、黑珍珠（大溪地珍珠）、海水珍珠为主。 （创

于1988年，中国原创高端珍珠品牌，中国最具价值珍珠首饰品牌，广东最佳诚信珍珠品牌。

珍珠十大品牌，广东祺福珍珠有限公司） taski：日本殖珠为主。（创立于1954年，日本著名珠宝品牌，日本唯一一家拥有“高端

钻石切割技术”的公司，上市公司，日本田崎真珠株式会社） 千足：中低端淡水珍珠为主。 （中国驰名商标，中国原产地标记，浙江省著名商标，中国珍珠产业龙头企业，国家级 高

新技术企业，农业产业化国家重点龙头，千足珍珠集团股份有限公司） 京润：珍珠护肤品为主。

（中国驰名商标，海南省著名商标，海南省名牌，行业知名品牌，京润珍珠集团） 佳丽：中低端淡水珍珠为主。 （中国驰名商标，

中国珍珠产业龙头企业，浙江省珍珠产业协会会长单位，浙江佳丽珍 珠首饰有限公司） 海润：中端淡水珍珠/中国南珠为主。 （海南省著名商标，海南省名牌，中国珠宝首饰业驰名品牌，中国珍珠真品标志认证， 海

南海润珍珠股份有限公司） 丰沛：中端淡水珍珠为主。

（“澳之宝”知名珍珠首饰品牌，深圳市丰沛珠宝有限公司） 天地润：中端海水珍珠为主。 （浙江名牌，珠宝玉石首饰业知名品牌，中国珍珠真品标志使用单位，浙江天地润珍 珠

有限公司）篇五：2013广告语收集 化妆品

高夫：有为者 有不为

宝洁：优质创新 快消品

饮料

王老吉：吉庆时分 当然是王老吉 雪碧：透心凉 心飞扬

伊利：新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶：畅快够爽 冰力十足 可口可乐：畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳：高品质 浓醇香 雪碧：释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜：遇见茉莉 浪漫一世 冲饮品

立顿奶茶：青春和梦想是真正的奢侈品 力士：闪亮 源自力士 ge：

想到 做到

梦想启动未来 马爹利xo：激昂跃升 海南航空：不期而遇 相伴相惜 汽车： 东风标致：大 从容

奥迪a6：进化科技 定义未来 奥迪q3 潮流重塑

奥迪q5：进 享自由

奥迪q7：新奥迪q7 势为强者 奔驰：刚毅柔美 自信从容 宝马：动之 以理

斯柯达：专于智 慧于行 米其林：a better way forward 没有故事 不成人生

相信坚持 就会改变

可以城市 绝不程式

非凡进化 成就非凡 房地产文案：

一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知 阿迪：

自由行 乐无沿 保健品

白兰氏：

你要健康，因为你有一个梦想。