从品质和品牌分析湖南卫视的竞争优势
从品质和品牌分析湖南卫视的竞争优势
摘 要 《报告》指出，电视媒体质化评估体系主要由媒体品质
评估及媒体影响力评估两方面组成。品牌健康、品牌形象、节目品
质、广告环境是媒体品质的四个基本构成要素，其中，品牌形象是
品牌识别的核心，《报告》通过调查观众对媒体品牌形象的认知度，
确定媒体形象与定位的契合度及其竞争地位; 节目是媒体品牌的核
心基础，节目品质决定媒体价值，通过对节目品质不同类型和不同
侧面的调查，《报告》力图呈现各卫星频道的核心优势所在；优质
的广告环境是媒体良性发展之源，《报告》同时也分析了观众对各
卫星频道广告环境的评价。
关键词 品牌；差异化；影响力；竞争格局；广告效应
中图分类号g206.3 文献标识码a 文章编号
1674-6708（2012）58-0003-02
10月19日，卫视总编室曾邀请央视市场研究(ctr)专项研究总监
姜涛博士来台做有关“卫星频道质化评估”的演讲，演讲主要呈现
了ctr 的《2011卫星频道质化研究调查报告》（以下简称《报告》），
这份囊括了国内46家上星频道的调查报告力图从收视率以外的维
度出发，以座谈会、入户面访、问卷为主要研究方法，对10700名
样本观众的“收视态度”进行调查，呈现了一份较为细致的、有说
服力和解读空间的研究结果。本文将对《报告》的主要观点和研究
结果做进一步的成因分析和解读。
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