网络文化传播的特点与影响_陈军

网络文化传播的特点与影响

鲁东大学数学与信息学院

一、网络文化传播的特点

网络文化传播是指文化传播者以互联网络为媒体，跨越时空的限制，将文化信息传递给接受者，它反映了文化传播者、接受者和互联网络之间的社会关系，是一种建立在现代信息技术基础上的文化传递扩散现象。其特点有：

（一）网络文化传播媒介的非均衡性

网络媒体发展的不均衡导致了文化传播的非均衡性。互联网络是信息的载体，也是文化的载体。互联网络是以电子计算机、通讯等技术为支撑的，各国经济发展的不平衡也引起了网络发展不平衡。发达国家借助其雄厚的科技和经济实力大力发展信息技术，而发展中国家没有力量也不可能在信息技术的研究中大量投资。

（二）网络文化传播者和接受者的不确定性

互联网的出现，对传统文化传播提出了挑战，它不仅能传播无限的文化信息，而且人们能充分利用互联网络进行交流，并充分利用各种文化信息资源。这种不确定性主要表现在，文化传播媒体在传播文化的同时，不断接受新文化，而文化的受体接受文化后，又可以成为新的文化传播媒体，直至终极受体。文化传播媒体与受体的概念区分是相对的，在具体某一次的文化传播过程中这种区分是确定的。但在网络交互性的文化传播过程中，谁是文化的传播者，谁是文化的接受者，难以准确界定。

推—拉结合”（三）网络文化传播方式的“

推动式传播（Ｔｈｅｐｕｓｈｔｙｐｅｓｐｒｅａｄｓ）和拉式传播（Ｔｈｅｐｕｌｌｔｙｐｅｓｐｒｅａｄｓ）是一组相对的概念，前者指文化传播媒体主动向受体进行文化传播，而受体只能被动地接受传播媒体的文化，既包括先进的文化，也包括落后的文化，文化传播媒体带有明显的控制性和较强的目的性；而拉式传播是指在日趋丰富的文化传播过程中，受体主动的选择、借鉴与自身实际相符合的先进文化，采取拿来主义，并对不符合民族或地区实际的文化及反文化采取一定的方式加以控制，文化传播媒体对受体的影响不大，而受体具有相当的自由性和选择性。

（四）传播的对象———网络文化应运而生

网络是一个宽泛的概念，顾名思义，是指由许多互相交错的分支组成的系统。网络文化是社会发展的产物，也是技术与文化相结合的产物，是以计算机及其附属设备作为物质载体和媒介，以文化信息为核心，以上网人为主体，以开放的虚拟空间为主要传播领域，以数字化为基本技术手段，实现多样文化信息的获取、传播、交流和创造，并影响和改变现实社会中人的生存方式、活动方式和思维方式的文化形式的总和。这种新型文化具有开放、自由、民主、平等特点。

二、网络文化传播的影响

人类文明的进步从来就是在不同民族、地区文化

陈军

的冲突、碰撞、融合中完成的，网络文化传播加速了人类文明的进程，各种文化在发展中融合，而每个民族的个性文化又融合在共性文化中，形成多元文化。

民族间的文化交流，加速了文（一）促进了地区间、

明进程

建立在高度发达生产力基础上的网络文化传播，在世界范围内正以前所未有的规模和速度进行，文化传播的接受者和传播者，都具有主观能动性，并积极主动地吸收先进、发达、文明程度较高的文化，因为先进的文化（无论是物质文化，还是精神文化），能给人类生活带来改观。

（二）文化融合

文化融合是指两种文化彼此借鉴、吸收、认同，并最终融为一体的过程，在网络环境下的文化传播，其互动性明显增强，由此必然导致世界文化的同质性的增强，使全球的文化差异日益缩小，如食品、服饰、发型、娱乐等文化表层的东西在世界范围内的广泛流行几乎达到同步。

（三）文化渗透

网络文化在促进人类文化交流，加速文明进程的同时，既促进文化的融合，又伴随着文化渗透，必然导致民族文化与网络文化冲突。托夫勒认为，军事力量与经济力量不再作为衡量国家实力的主要指标，知识的控制是明日世界争夺权力的焦点，谁的文化成为主流文化，谁就是国际权力争夺的赢家。经济实力雄厚、综合国力强大的国家越容易掌握文化输出的主导权。

（四）网络文化与民族文化的冲突

在大工业革命时期，西方资本主义列强利用先进的枪炮和武器对外进行侵略和扩张，实行殖民主义政策，进行殖民主义的价值观和文化观的渗透，广大殖民地国家的民族文化受到冲击。如今，现代信息技术以强大的威力取代了大工业革命时期的生产工具，以美国为首的发达资本主义国家利用他们在网络中的统治地位，突出美国的理想、意识形态、经济模式和社会制度，其目的是使自己成为“主流文化”，以此来支配世界的政治和经济秩序。伴随计算机网络的普及和应用，也带来了与本质文化大相径庭的异质文化，美国“强权政治”在互联网上演变为一种“文化霸权”文化殖民”的、“倾向。各民族文化的继承和发扬与外来的“文化霸权”形成对抗，特别是思想道德文化，包括世界观、道德规范、社会价值、意识形态、社会理想等，它是一个民族历史长期积淀的结晶，相对比较封闭和顽固，具有鲜明的阶段和较强的民族色彩，不易受外来文化的影响；而语言和文字，作为一个民族的标志代表民族的尊严，成为抵御外来文化侵略的一道防线，文化冲突的结果必然导致网络语言的产生，它既使不同语言、文字的网上交流更便捷，有保持信息时代各民族的文化特性。

９７