新媒体时代的传统媒体的应对策略

新媒体时代的传统媒体的应对策略

【摘要】21世纪以来,科技的发展飞速,各种各样的新媒体不断出现,像手机、互联网,这一些都已成为生活当中的媒体主体,这也就昭示着新媒体时代的来临。这给传统的媒体造成了一定程度上的压力,不少人们预言,传统的媒体很可能随着一些新媒体的出现、发展而逐渐退出历史的舞台。面对这方面的冲击,传统媒体又应当做出怎样的举措来应对呢。本文将从传统媒体应对这些新媒体的冲击应当做出的举措进行分析,讨论。

【关键词】新媒体、传统媒体、应对策略

一.前言

从当前看来,不管传统媒体承不承认,传统媒体在市场上所占的份额已经逐渐减少,有被新媒体所取代的趋势。为了能够立足于当前的媒体市场当中,必定需要做出相应的措施来改变目前的现状。接下来,我们通过对新媒体的现状分析,提出相应的解决方案。

二.新媒体现状

新媒体多为利用互联网作为媒介,依赖着高新科技得以发展的一类媒体。通过互联网,这些媒体能够和传统媒体一样进行发布新闻和相关消息等的活动。互联网技术经过了这些年的发展,逐渐得到完善,通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。并且,科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来,在日常生活当中基于互联网的新媒体的传播速度,内容都大大超过了传统媒体,并集有商务功能,传播功能,交流功能于一体。

根据相关数据显示,仅在2009年第一季度内,便有一批数量达1620万的互联网新网民涌入了这片土地,使得国内使用互联网的人数达到了惊人的3.16亿。这些人数的增加,在一定程度上是互联网在日常生活当中应用广泛的反映。新媒体利用了网络的便捷,快速,受众面广的特点弥补了传统媒体在速度等方面的不足,赢得了许多新的读者。

国外的网络传媒比国内的发展较为迅速,在1995国内公用因特网的开通之后,国内新媒体发展也不甘示弱。1995年初,国内第一个通过互联网进行传播

的媒体杂志《神州学人》率先在在网上发布其杂志的电子版。96年之后,互联网商业化的进程不断加速,新媒体在这一年当中的发展劲头也十分强劲,各方面的都得到逐步完善。

人们利用互联网可以进行收发邮件,网络交友,或者是股票交易,拍卖等等,其对活动空间,时间的要求都较低。新媒体利用了这些优点得到了很好的发展。并且互联网的受众面非常广,利用它可以将传播信息的效益达到最大化。从新媒体的出现开始,到2000年,已经繁衍出各种传媒形态:网络新闻媒体,门户网站,以及电子版报纸等等。这些新媒体都在蓬勃发展,逐渐成为传播媒介当中的主体。

三. 主要应对举措

新媒体的发展迅速,有它的原因,而作为传统而存在的传统媒体也有它独到的好处,为了弥补传统媒体的不足,以此与新媒体较量,笔者提出几个针对传统媒体的应对措施。

1.平面内容网络化

一面是新媒体的朝阳,一面就是传统媒体的黄昏。新旧媒体之间的竞争因素最主要为传播的速度。

新媒体依靠网络在传播速度上比传统媒体快了许多许多,因此传统媒体要与新媒体抗衡,首先要做的,使短期效益最大化的是尽快地利用互联网,弥补其在传播速度方面的不足。具体的做法主要有两种:收购新媒体和平面内容网络化。

传统媒体大多懂得商业化运作,所以基本上市面上的传统媒体都有自己的网络版的产品。而实质上,网络版产品并没有起到承担商业功能的作用,并不能做到盈利,只是在一定程度上补充了传统媒体产品的不足。这些网络产品的一般而言只是作为一种附送给广告客户的增值服务,只做传统媒体的广告是远远不够的。然而,毫无疑问的是,推出网络版的产品使得传统媒体的品牌影响得到扩大,而实质上,我们也应当清楚的一点是,这些读者大多数都是由于传统媒体先前的知名度所带来的。传统媒体不能将所有精力都投入到网络版中,因为如果免费的网络版使读者产生了依赖,最终将导致传统媒体通过发行所得的收入大大减少。 网络版的传播速度有所提高,但是并没有加快内容的产生,相反的是这些内容在其他网络上面转载的速度、积极性更大。网络只是作为一个方面阅读检索的平

台。有关数据显示:近半年来,由于网络版刊物的发行,美国报纸日均发行量下降了2.1%。报纸销量的减少,导致报纸的利润严重下滑。所以,平面内容网络化的同时也存在许多的问题。目前的解决方案也有许多,最主要的一点就是对网络版的产品进行收费,实现线上线下双收益的效果。

2.拥抱社会化媒体

所谓的拥抱社会化媒体,并不是说让你做出一个社会化的媒体平台,而是争取在最短的时间之内,使得自己的产品进入到社会化媒体平台。这实质上是提高产品的影响力。自从微博的出现,许多产品都通过微博进行宣传,得到很好地收效,最为熟知的例子之一——“创业家杂志”,利用微博,它在创投领域获得了极大的影响力。这种影响力可以说是非常强的,前些日子,在这些影响之下,杂志的编辑在微博开展了一个“集体订阅”的活动,在短短的几天之内,订阅的总数达到了五千套,收效甚大。可以看出,这些举措为产品夺得了市场,使得公司的利益达到了最大化,因此要开展市场活动,最重要的方法之一就是利用微信,微博来进行宣传,提高自身影响力,做好社会化媒体运营。

3.利用内容的优势。

一个媒体产品,要想在竞争当中生存,最主要的不在于传播的手段如何,而在于产品在内容上面有没有吸引读者的地方,这永远是媒体的核心竞争力。所以媒体应当坚持在内容上面进行创新,改革,以此提高自身的竞争力,来塑造和新媒体抗衡的优势。

在内容上努力主要可以通过以下几个方面进行:

第一,原创性对抗新媒体的转载随意性。新媒体依靠网络传播,其内容主要是靠传统媒体所提供,只是在传统媒体的基础上加快传播速度,增加了互动等功能。在内容方面,新媒体在对于采访以及发布新闻方面仍然不是很令人满意,相反,在这一方面,传统媒体则拥有较为成熟强大的能力,能大量提供原创内容。也就是说,在原创内容这一方面,新媒体和传统媒体相比,拥有相当的差距。并且,传统媒体可以对这些内容进行加工,即利用各种手段进行美化形成独特的新闻产品,这些东西是新媒体难以复制转载的,这也成也了传统媒体的独有的一个优势。

第二,利用深度与新媒体的时效性对抗。传统媒体和新媒体不同,在信息深

度方面远远胜于新媒体。因为传统媒体的发布周期较短,在信息加工方面可以更加深入,精细。而新媒体的发布周期一般而言都非常短,虽然可以在段时间内呈现更多的新闻,但是这些内容都是浅加工,有许多不足。虽然速度方面比传统媒体快多了,但是在最重要的内容方面却逊色了更多。传统媒体可以做到对新闻的背景和各方面进行详细的分析,调查,这都是新媒体所没有的优点。因此,信息的深度可以成为传统媒体的另一个优势,坚持在内容深度上入手,可以使传统媒体的竞争力变得更加有力。

第三,提高权威的公信力和权威性。新媒体其特点决定了其和网络一样,都是虚拟的,在公信力和权威性都有所不足。因为网络上面良莠不齐,各种虚假信息充斥在真实信息当中。当今网络发达,个人发布信息变得更加容易,各种虚假信息出现变得更加频繁。而传统媒体发布信息较为严谨,在长时间的发展当中,已经拥有比较完善的发布机制,过滤了许多虚假,质量差的信息。所以,许多读者在希望获得重大消息的进程之时,更愿意相信传统媒体发布的信息,而对新媒体的消息抱怀疑态度。传统媒体的权威性已在读者心中形成了不可替代的地位。所以传统媒体应当坚持信息的真实,保证在读者心中有较强的公信力和权威性,这也是和新媒体竞争当中能否处于优势的关键因素。

4.传统媒体和新媒体的融合

在当今移动技术、网络,电视发展迅速,传统媒体在受到冲击的同时,也有了新的挑战和机遇。将传统媒体和新媒体相结合,进行互补也是一个很好地方法。 传统媒体有新媒体无法取代的公信力,权威性,并且是新媒体信息的主要提供者,传统媒体的消亡也会对新媒体造成不可扭转的打击,因此在当今的局势之下,采取两个融合互补是一个很好的选择。人民日报的举措是一个很好的例子,他为记者开通了微博和博客,有重大新闻发生时,记者先发数十字的短信,人民网收到后进行加工,发出数百字的消息,事件的第二天,报纸上就可以看到长达数千字的报道。新旧媒体的结合,可以弥补各自的不足,收到很好的效果。在当今的时代这是不可避免的,

四.结语

由此看来,要想在当今新媒体发展迅速的局势当中得到胜利,传统媒体就必须从传播速度、内容、以及影响力方面着手,力求将这几个方面做好,寻求发展机

会。作为传统媒体的范例,电影、电台都稳稳地站在自己的位置,被新媒体的出现,并没有对他们造成冲击,是因为他们都有影响受众的空间,有自己无法被取代的特点,他们只能随着新媒体的发展而进一步变革,而无法被取代。我们也有理由相信再先机的手机也不能完全取代电脑。至少传统媒体还有本钱,名声,借助新媒体的优势,也能得到极大的进步。

参考文献:

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[3]匡文波.手机媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社,2006,(9).


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