新媒体时代的传统媒体的应对策略
新媒体时代的传统媒体的应对策略
【摘要】21世纪以来,科技的发展飞速,各种各样的新媒体不断出现,像手机、互联网,这一些都已成为生活当中的媒体主体,这也就昭示着新媒体时代的来临。这给传统的媒体造成了一定程度上的压力,不少人们预言,传统的媒体很可能随着一些新媒体的出现、发展而逐渐退出历史的舞台。面对这方面的冲击,传统媒体又应当做出怎样的举措来应对呢。本文将从传统媒体应对这些新媒体的冲击应当做出的举措进行分析,讨论。
【关键词】新媒体、传统媒体、应对策略
一.前言
从当前看来,不管传统媒体承不承认,传统媒体在市场上所占的份额已经逐渐减少,有被新媒体所取代的趋势。为了能够立足于当前的媒体市场当中,必定需要做出相应的措施来改变目前的现状。接下来,我们通过对新媒体的现状分析,提出相应的解决方案。
二.新媒体现状
新媒体多为利用互联网作为媒介,依赖着高新科技得以发展的一类媒体。通过互联网,这些媒体能够和传统媒体一样进行发布新闻和相关消息等的活动。互联网技术经过了这些年的发展,逐渐得到完善,通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。并且,科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来,在日常生活当中基于互联网的新媒体的传播速度,内容都大大超过了传统媒体,并集有商务功能,传播功能,交流功能于一体。
根据相关数据显示,仅在2009年第一季度内,便有一批数量达1620万的互联网新网民涌入了这片土地,使得国内使用互联网的人数达到了惊人的3.16亿。这些人数的增加,在一定程度上是互联网在日常生活当中应用广泛的反映。新媒体利用了网络的便捷,快速,受众面广的特点弥补了传统媒体在速度等方面的不足,赢得了许多新的读者。
国外的网络传媒比国内的发展较为迅速,在1995国内公用因特网的开通之后,国内新媒体发展也不甘示弱。1995年初,国内第一个通过互联网进行传播
的媒体杂志《神州学人》率先在在网上发布其杂志的电子版。96年之后,互联网商业化的进程不断加速,新媒体在这一年当中的发展劲头也十分强劲,各方面的都得到逐步完善。
人们利用互联网可以进行收发邮件,网络交友,或者是股票交易,拍卖等等,其对活动空间,时间的要求都较低。新媒体利用了这些优点得到了很好的发展。并且互联网的受众面非常广,利用它可以将传播信息的效益达到最大化。从新媒体的出现开始,到2000年,已经繁衍出各种传媒形态:网络新闻媒体,门户网站,以及电子版报纸等等。这些新媒体都在蓬勃发展,逐渐成为传播媒介当中的主体。
三. 主要应对举措
新媒体的发展迅速,有它的原因,而作为传统而存在的传统媒体也有它独到的好处,为了弥补传统媒体的不足,以此与新媒体较量,笔者提出几个针对传统媒体的应对措施。
1.平面内容网络化
一面是新媒体的朝阳,一面就是传统媒体的黄昏。新旧媒体之间的竞争因素最主要为传播的速度。
新媒体依靠网络在传播速度上比传统媒体快了许多许多,因此传统媒体要与新媒体抗衡,首先要做的,使短期效益最大化的是尽快地利用互联网,弥补其在传播速度方面的不足。具体的做法主要有两种:收购新媒体和平面内容网络化。
传统媒体大多懂得商业化运作,所以基本上市面上的传统媒体都有自己的网络版的产品。而实质上,网络版产品并没有起到承担商业功能的作用,并不能做到盈利,只是在一定程度上补充了传统媒体产品的不足。这些网络产品的一般而言只是作为一种附送给广告客户的增值服务,只做传统媒体的广告是远远不够的。然而,毫无疑问的是,推出网络版的产品使得传统媒体的品牌影响得到扩大,而实质上,我们也应当清楚的一点是,这些读者大多数都是由于传统媒体先前的知名度所带来的。传统媒体不能将所有精力都投入到网络版中,因为如果免费的网络版使读者产生了依赖,最终将导致传统媒体通过发行所得的收入大大减少。 网络版的传播速度有所提高,但是并没有加快内容的产生,相反的是这些内容在其他网络上面转载的速度、积极性更大。网络只是作为一个方面阅读检索的平
台。有关数据显示:近半年来,由于网络版刊物的发行,美国报纸日均发行量下降了2.1%。报纸销量的减少,导致报纸的利润严重下滑。所以,平面内容网络化的同时也存在许多的问题。目前的解决方案也有许多,最主要的一点就是对网络版的产品进行收费,实现线上线下双收益的效果。
2.拥抱社会化媒体
所谓的拥抱社会化媒体,并不是说让你做出一个社会化的媒体平台,而是争取在最短的时间之内,使得自己的产品进入到社会化媒体平台。这实质上是提高产品的影响力。自从微博的出现,许多产品都通过微博进行宣传,得到很好地收效,最为熟知的例子之一——“创业家杂志”,利用微博,它在创投领域获得了极大的影响力。这种影响力可以说是非常强的,前些日子,在这些影响之下,杂志的编辑在微博开展了一个“集体订阅”的活动,在短短的几天之内,订阅的总数达到了五千套,收效甚大。可以看出,这些举措为产品夺得了市场,使得公司的利益达到了最大化,因此要开展市场活动,最重要的方法之一就是利用微信,微博来进行宣传,提高自身影响力,做好社会化媒体运营。
3.利用内容的优势。
一个媒体产品,要想在竞争当中生存,最主要的不在于传播的手段如何,而在于产品在内容上面有没有吸引读者的地方,这永远是媒体的核心竞争力。所以媒体应当坚持在内容上面进行创新,改革,以此提高自身的竞争力,来塑造和新媒体抗衡的优势。
在内容上努力主要可以通过以下几个方面进行:
第一,原创性对抗新媒体的转载随意性。新媒体依靠网络传播,其内容主要是靠传统媒体所提供,只是在传统媒体的基础上加快传播速度,增加了互动等功能。在内容方面,新媒体在对于采访以及发布新闻方面仍然不是很令人满意,相反,在这一方面,传统媒体则拥有较为成熟强大的能力,能大量提供原创内容。也就是说,在原创内容这一方面,新媒体和传统媒体相比,拥有相当的差距。并且,传统媒体可以对这些内容进行加工,即利用各种手段进行美化形成独特的新闻产品,这些东西是新媒体难以复制转载的,这也成也了传统媒体的独有的一个优势。
第二,利用深度与新媒体的时效性对抗。传统媒体和新媒体不同,在信息深
度方面远远胜于新媒体。因为传统媒体的发布周期较短,在信息加工方面可以更加深入,精细。而新媒体的发布周期一般而言都非常短,虽然可以在段时间内呈现更多的新闻,但是这些内容都是浅加工,有许多不足。虽然速度方面比传统媒体快多了,但是在最重要的内容方面却逊色了更多。传统媒体可以做到对新闻的背景和各方面进行详细的分析,调查,这都是新媒体所没有的优点。因此,信息的深度可以成为传统媒体的另一个优势,坚持在内容深度上入手,可以使传统媒体的竞争力变得更加有力。
第三,提高权威的公信力和权威性。新媒体其特点决定了其和网络一样,都是虚拟的,在公信力和权威性都有所不足。因为网络上面良莠不齐,各种虚假信息充斥在真实信息当中。当今网络发达,个人发布信息变得更加容易,各种虚假信息出现变得更加频繁。而传统媒体发布信息较为严谨,在长时间的发展当中,已经拥有比较完善的发布机制,过滤了许多虚假,质量差的信息。所以,许多读者在希望获得重大消息的进程之时,更愿意相信传统媒体发布的信息,而对新媒体的消息抱怀疑态度。传统媒体的权威性已在读者心中形成了不可替代的地位。所以传统媒体应当坚持信息的真实,保证在读者心中有较强的公信力和权威性,这也是和新媒体竞争当中能否处于优势的关键因素。
4.传统媒体和新媒体的融合
在当今移动技术、网络,电视发展迅速,传统媒体在受到冲击的同时,也有了新的挑战和机遇。将传统媒体和新媒体相结合,进行互补也是一个很好地方法。 传统媒体有新媒体无法取代的公信力,权威性,并且是新媒体信息的主要提供者,传统媒体的消亡也会对新媒体造成不可扭转的打击,因此在当今的局势之下,采取两个融合互补是一个很好的选择。人民日报的举措是一个很好的例子,他为记者开通了微博和博客,有重大新闻发生时,记者先发数十字的短信,人民网收到后进行加工,发出数百字的消息,事件的第二天,报纸上就可以看到长达数千字的报道。新旧媒体的结合,可以弥补各自的不足,收到很好的效果。在当今的时代这是不可避免的,
四.结语
由此看来,要想在当今新媒体发展迅速的局势当中得到胜利,传统媒体就必须从传播速度、内容、以及影响力方面着手,力求将这几个方面做好,寻求发展机
会。作为传统媒体的范例,电影、电台都稳稳地站在自己的位置,被新媒体的出现,并没有对他们造成冲击,是因为他们都有影响受众的空间,有自己无法被取代的特点,他们只能随着新媒体的发展而进一步变革,而无法被取代。我们也有理由相信再先机的手机也不能完全取代电脑。至少传统媒体还有本钱,名声,借助新媒体的优势,也能得到极大的进步。
参考文献:
[1]王淑军:《网络媒体优势何在——一名实际工作者的视角》,《国际新闻界》,2011 年,第3 期
[2] 沈关宝:《从学以致用、文野之别到文化自觉——费孝通老师的文化功能论》,《社会》,2006 年,第2期(卷26)
[3]匡文波.手机媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社,2006,(9).
相关文章
- 群体性突发事件网络舆情中政府应对策略研究(2)
- 全媒体时代背景下危机公关应对策略与技巧
- 传统媒体发展的SWOT分析及规划策略
- 王阳 袁爱中:风险社会背景下西藏新闻媒介功能探析
- 阅读新趋向与青年期刊发展策略
- 新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略
- 大数据时代传统媒体的生存之道
- 编辑09级毕业论文选题
- 新媒体环境下的危机公关
- 基于纸质媒体优劣势的纸质媒体发展探讨
政府应对新媒体舆情的合理性分析 该事件的处理,体现了我国网络媒体.政府和公众在危机爆发各个阶段的互动.此事件在舆情爆发后,由于相关部门的及时处理,事态终于得到了控制.危机的解除和政府合理的舆情引导策略有直接的关系.外交部新闻司参赞邹建华所著 ...
全媒体时代背景下危机公关应对策略与技巧 主 讲:黄忠 课程背景: 全媒体时代的来临是因为网络让"全民皆记者"成为现实.网络媒体崛起了!网络以秒为单位,以迅雷不及掩耳的速度让信息成为快捷廉价甚至是免费的大餐.互联网时代,世 ...
推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO实务探讨 --媒体与节目研究 信息化时代传统媒体发展的SWOT 分析及规划策略 宋强,刘艳 (中国地质大学(武汉)广播电视新闻系湖北武汉430074) 在信息化时代,传统媒体和新媒体不能够 ...
摘要 随着中国步入高风险社会,西藏由于其特殊的地理位置.历史传统和社会特征,建立风险的防范与应对机制尤为迫切,风险社会的诸多特征决定了西藏新闻媒介在西藏风险社会中的重要位置.本文从风险社会理论入手,通过总结西藏风险社会特征与现状,以及探讨西 ...
摘要 本文分析了阅读环境的变化导致青年阅读出现的三种新趋向:阅读栽体新趋向.阅读内容新趋向.阅读方式新趋向.与三种新趋向相对应,提出了应对策略. 关键词 青年期刊 阅读 趋向 阅读是人类所特有的高级而复杂的心理活动.也是人类社会最基本的文化 ...
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略 作者:彭凌 来源:<商情>2016年第17期 [摘要]随着世界经济全球化.网络经济.知识经济.技术经济的发展,直接改变着企业的 ...
大数据时代传统媒体的生存之道 张 宇 长春广播电视台网络播控技术中心 吉林长春 摘 要:大数据时代来临,各种行业的盈利方式,都将因此发生 翻天覆地的改变.传统媒体改如何应对这种变化呢,本文探讨了在中国地方电视台,具有相对可行性的几种应对应对 ...
09级中编毕业论文选题 (仅供参考) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28 ...
-一算阐.婴塞一.传媒透视 ●孙迎怡 新媒体环境下的危机公关 厶眨?观近两年的公共危机事件,从 别.其爆发至扩大,都与网络.手机 这类新媒体有着直接或间接的关系.有 的是先由传统媒体报道,再经网络扩大了影响,如三鹿奶粉事件,有的是直接 由网 ...
摘 要 新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的,对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量.网络媒体信息传播的海量.即时.互动等优势日益明显,对青年受众的吸引力日益增加.对此,传统媒体必须要有效应对,实施优势竞争策略,既要扬长避短,巩固发扬纸质媒体的 ...