20**年奥运会门票价格预测研究

2006年3月首都体育学院学报

JournalofCapitalInstituteofPhysicalEducation

May.2006

V01.18No.3

第18卷第3期

2008年奥运会门票价格预测研究

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BeijingOlympicGames

年炜Wei

摘要:研究以往奥运会门票价格发展趋势:在平均票价呈现上升趋势的同时,门票价差呈现扩大趋势;加入人均GDP因素后,平均票价呈现下降趋势。根据以往奥运会门票价格探讨2008年奥运会门票定价原则并推算各项目门票平均价格。关键词:奥运会;体育经济;门票价格

中图分类号:G811.211文章编号;1009—783X(2006)03—0020—03文献标识码:A

Abstract:BystudyingthehistoricaltrendoftheOlympicticketprices,itisthepricedifferencetends

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Keywords:Olympics;Sportseconomy;Ticketprice

1奥运会门票价格发展趋势

1.1

最高和最低票价已经相差19.15倍。各届奥运会开幕式的最高和最低票价曲线形成明显的喇叭形状。这一趋势反映了国际奥委会和当地组委会的各自目标。一方面,国际奥委会要求不断地向大众推广和普及奥运会,使各种收人阶层的人都能够到现场观看奥运会。所以必须保证有足够多的低价格门票,使最普通的民众都有能力买得起门票。另一方面,当地组委会的一个重要目标又是门票收入最大化。要实现这一目标,在场地容量一定的情况下,只有提高门票的价格。所以组委会就必须要进一步提高高端门票的价格,从具有经济实力的组织和个人那里获得高额回报。由这两个矛盾的目标造成的结果就是在维持低端门票价格的同时,不断提高高端门票的价格。比如2004年雅典奥运会门票的平均价格比前一届低35%,开幕式最低票价比前一届低3%,但开幕式最高票价却比前一届高出了40%。

门票平均价格呈上升趋势

自1972年以来,奥运会门票平均价格呈明显的上升趋

势(如图1所示)。如1976年奥运会门票平均价格只有9美元,而2000年奥运会门票平均价格涨至65美元,是前者的7倍,反映了24年来奥运会门票价格迅猛的涨势。另一方面,平均价格的上涨并不是直线型的。美国和澳大利亚创造了平均价格的两个波峰。1984年洛杉矶奥运会由于组织者首次引入商业化运作,门票收入成为组委会最主要的收人来源之一,因此组委会非常重视利用门票价格杠杆提高收入水平。同时,当时美国强劲的经济增长和大众消费水平也促使这一届奥运会门票的平均价格形成了第一个波峰。1996年,因为同样的原因,亚特兰大奥运会门票的平均价格又攀上了新的高峰。4年后,澳大利亚人吸取了亚特兰大的经验,进一步将奥运会门票的平均价格推上了历史的最高峰。相比较而言,1988年汉城奥运会平均票价比较低,只有15美元,使平均价格线自1984年后转而向下,没有继续向上延伸。这一方面反映了当时韩国的经济水平与美国的差距,另一方面也说明韩国并没有过分看重奥运会的经济效益。这一点还可以从其他数据得到进一步证明。如与其他各届奥运会相比,1988年汉城奥运会的门票销售量是最少的,但其场地利用率却几乎是最高的[2]。这说明在这届奥运会上,相当一部分观众到现场观看奥运会比赛时并没有购票,市场化运作水平很低,组委会组织观众到现场看比赛以烘托赛场气氛。在这种情况下,门票的价格就已经失去了意义,从而形成了历史门票价格的一个低点。总之,从历史的情况来看,主办地的经济水平、大众消费水平以及组织者的商业化运作水平都会对奥运会门票价格产生影响。1.2门票价差越来越大

这一趋势可以从各届奥运会开幕式的最高和最低票价上体现出来(如图1所示)。1972年慕尼黑奥运会开幕式最高和最低票价相差4.91倍,到了2004年雅典奥运会,开幕式

图11972年至2004年奥运会门票

平均价格及开幕式最高、最低门票价格[-3

收稿日期:2005—12-07

作者简介:年炜(1971一),北京人,助理研究员,研究方向为奥运经济

和体育产业。

作者单位:jE京市社会科学院,北京100101

The

Academy

of

Social

Scienceof

Beijing,Beijing

10010l,China.

万 20方数据

第3期

年炜:2008年奥运会门票价格预测研究

专题研究

1.3加入人均GDP因素后的情况

以上是没有考虑主办地人均收入的绝对门票价格的情况,现在我们加入主办地当年的人均GDP数据,再比较一下相对门票价格。

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图2

1972年至2004年奥运会加入人均GDP因素的平均票价

相对平均票价(即平均票价与人均GDP的比值)曲线与前述的绝对平均票价曲线有很大不同(如图2所示)。第一,绝对平均票价曲线呈明显的上升趋势,而相对平均票价曲线却呈现出下降的趋势。1972年慕尼黑奥运会的平均票价与人均GDP的比值为0.5%,而2004年雅典奥运会的这一比值已降至0.2%。这说明相对于收入来讲,奥运会平均票价实际上是越来越便宜了!与门票销量的上升趋势相联系,似乎可以得到这样的印象:越来越便宜的门票吸引了越来越多的购票观众。第二,加入收入因素后,平均票价曲线的波峰和波谷发生了巨大的变化。两届在美国举办的奥运会都维持了较低的相对平均票价:1984年洛杉矶奥运会的平均票价与人均GDP的比值为0.15%,1996年亚特兰大奥运会这一比值为0.14%。表明从个人收入角度讲,两届美国奥运会的门票其实还相对便宜。相比而言,在德国、韩国和澳大利亚举办的奥运会的相对平均票价都比较高。

需要指出的是,关于体育赛事门票的需求价格弹性一直是学术界争论的一个话题。门票的价格变动是否会引起门票销量的反向变动呢?以奥运会为例,两届在美国举办的奥运会由于票价低确实产生了非常高的门票销量,而德国和韩国奥运会的高票价也确实导致了非常低的门票销量,这些都似乎说明奥运会门票是存在需求价格弹性的。但2000年奥运会却出现了相反的情况:高票价与高销量同时出现。同时,1976年、1992年奥运会的低票价也没能产生高销量。这似乎又意味着价格并不是影响门票销量的惟一主要因素。

加入收入因素后的奥运会开幕式门票相对最低价格曲线与前述的绝对最低价格曲线没有太大差别。实际上,除了1988年汉城奥运会之外,其他各届奥运会开幕式最低票价与人均GDP的比值都没有超过1%。在相对最高价格曲线中,1988年及2004年奥运会开幕式最高票价与人均GDP的比值最大,分别达到5.76%和5.48%;与相对平均价格盐线类似,在美国举办的两届奥运会都维持了较低水平的最高票价。

1.4

2008年奥运会的门票价格

从以往各届奥运会的门票价格来看,制订2008年奥运

会的门票价格需要考虑以下一些因素:

(1)平均票价将低于最近几届,但也没有更多的降价空间。若考虑人均收入因素,2008年奥运会平均票价将肯定应

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方数据低于自1996年以来的历届奥运会票价水平。自1972年以来,历届奥运会平均票价与人均GDP的比值在0.1%至0.5%之间。关于人均GDP的指标,由于中国是个大国,各地收入差异较大,如仅考虑北京地区,预计人均GDP到2008年

时可能达到6000美元左右。以此推算,则奥运会平均票价将在6美元至30美元之间。同时,自1972年以来历届奥运会

的平均票价均在9美元至65美元之间,其中自1996年以来

各届奥运会的平均票价均在40美元以上。所以若考虑绝对历史价格,2008年奥运会的平均票价将很难再低于20美元。因此预计平均票价应在20美元至30美元之间。

(2)继续拉大门票价差不失为增加收入的一个好办法。在平均票价难以提高的情况下,拉大门票价差有助于提高门票收入水平。从数据上看,自1996年奥运会以来,随着门票价差的拉大,门票收入都有了显著的提高口]。此外,对比1992年奥运会与2004年奥运会可以发现:两届奥运会的门票销量相差不大,但由于门票价差的拉大,2004年奥运会的门票收入比1992年奥运会增长了1倍多。需要说明的是,拉大门

票价差并不一定就意味着提高平均票价。

从历史数据来看,1992年奥运会与2004年奥运会的相对平均票价相差不是很多,但2004年奥运会的相对门票价差却明显地比1992年奥运会大。这表明在拉大门票价差的同时,通过调整高价票与低价票的数量就可以将平均票价维持在一个较低的水平。

2奥运会各项目的平均门票价格

受场地规模和观众偏好的影响,奥运会各比赛项目的门票价格并不相同。为了进行比较,我们考察了1992年巴塞罗那奥运会、2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会门票价格最高和最低的10个项目。由于近年来在亚洲没有举办奥运会,因此选用了2002年韩国釜山亚运会的数据作为参考。总的来看,奥运会门票价格最高的10个项目为篮球、跳水、拳击、游泳、田径、体操、花样游泳、足球、网球和排球。奥运会门票价格最低的10个项目为垒球、射箭、射击、皮划艇、现代五项、乒乓球、击剑、跆拳道和手球。此外,各项目的门票价格还有这样一些特点:

2.1

一些项目的门票价格一直处于高位或低位

处于高位的项目主要包括篮球、游泳、田径、体操;处于

低位的项目主要包括射箭、射击、赛艇。影响门票价格的因素主要来自需求和供给两方面。当供给量,即比赛场地容量一定的时候,门票价格的高低主要就取决于观众对于比赛的兴趣了。观众看比赛的兴趣越大,需求量就越大,门票价格就会越高;反之,门票价格就会越低。所以从这几届运动会来看,篮球、游泳、田径、体操应该是世界各地观众都比较感兴趣的项目;而大多数观众对射箭、射击、赛艇的兴趣明显偏弱。

2.2

同一项目在不同主办地门票价格存在差异

各地门票价格差距最大的项目是排球:2002年韩国釜山

亚运会排球门票价格排在第5位,而2000年悉尼奥运会排球门票价格竞排在第29位。同一项目的门票价格差异大体可以反映一个地区对某一项目的偏好,门票价格差异越大,则各地对该项目的偏好差异越大。例如棒球在2002年釜山亚运会上门票价格排在第3位,而在2004年雅典奥运会上却排在第22位,说明了韩国人对棒球项目的兴趣很大,而希腊人对这个项目则兴趣不大。类似的项目还有羽毛球和举重。各地门票价格差异较小的项目有游泳、篮球、跳水和睦棍

2】

专题研究

首都体育学院学报第18卷

球,说明各地对这些项目的偏好程度基本一致。了解一个地区对各比赛项目的偏好对制订门票价格有重要的意义。从数据中可以发现,东西方观众对同一体育项目的偏好是存在差异的,而处于同一地区的中国和韩国,这种差异也同样存在。因此对于以往奥运会各项目的门票价格只能参考不能照搬。2.3各项目门票价格指数

在了解了各项目门票价格存在差异之后,可以用项目门票价格指数将这种差异量化。先将一个项目的门票价格确定为基数(在本例中选用射箭的门票价格为基数),这样其他项目与基数项目门票价格的比值就是各项目的门票价格指数。由于历届奥运会的门票价格受到当时货币价值、通货膨胀率、汇率等因素的影响,所以直接比较历届奥运会的门票价格是没有意义的。而门票价格指数直接反映各项目门票价格的关系,是进行比较的理想指标。

综合了近几届奥运会及2002年韩国釜山亚运会的数据,我们就可以得到各项目门票价格指数。根据近几届奥运会各项目门票价格数据计算,篮球和跳水的门票价格指数最高,射箭和垒球的门票价格指数最低,最高与最低指数相差4.31倍。值得注意的是,同一项目在各届奥运会上的门票价格指数不尽相同。差异最大的是体操,2000年悉尼奥运会体操门票价格指数为5.95,而2002年釜山亚运会体操门票价格指数为1.67,相差4.29,这同样反映了不同地区对同一项目的不同偏好程度。

2.4

表1根据以往奥运会门票价格指数推算的2008年奥运会各项目门票价格(美元)

当然,这个价格只是根据以往奥运会推算出来的一个理论价格,在具体应用时还必须考虑当地观众的偏好因素。同时还要在确定各项目平均票价的基础上,根据各项目的特点,对各项目各阶段比赛(如预赛、复赛、半决赛、决赛等)的票价加以细分,最终得到一套完整、科学而合理的奥运会门票价格方案,实现人人参与奥运会与门票收入最大化的双赢。参考文献:

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2008年奥运会各项目的平均门票价格

门票价格指数反映了以往奥运会各项目门票价格水平,

[2]HolgerPreuss,Olympic

Sport

Ticket

Pricing[J].EuropeanJournalfor

ManagingOlympicGamesand

Management.Special

Issue

OlympicSport,2003,8(specialissue).PP.37—62

这为我们确定2008年奥运会各项目门票价格奠定了基础。如按前文所述,2008年奥运会的平均门票价格为20美元,按照以往奥运会门票价格指数计算,则各项目的平均门票价格如表1所示。(上接第5页)

[3]HolgerPreuss,EconomicDimension

OL],Centre

Chair

in

d’Estudis

oftheide

OlympicGames[EB/

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22

万方数据 

Movement

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North—Holland:

2008年奥运会门票价格预测研究

作者:作者单位:刊名:英文刊名:年,卷(期):被引用次数:

年炜, NIAN Wei

北京市社会科学院,北京,100101

首都体育学院学报

JOURNAL OF CAPITAL INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION2006,18(3)0次

参考文献(3条)

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