浅析新媒体的传播优势

浅析新媒体的传播优势

——以北京奥运会报道为例 引言：北京奥运会无疑是2008年“地球村”村民共同关注，特别是13亿中国人格外关注的媒介事件。在各类传统媒体倾力报道这以个“大热门”的时刻，以互联网为龙头的新媒体也全方位的展露出自己的传播威力和魅力。 何谓新媒体，新媒体是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形势与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体，是相对于传统媒体而言的。广播相对于报纸是新媒体，电视相对与广播是新媒体。而网络相对于电视是新媒体。这里以北

京奥运会报道为例来来介绍互联网和手机电视等新媒体的传播优势。

一、互联网优势明显，挑战传统媒体

1 信息及时，

时效性是新闻的第二生命。以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的 ，而且新华网实施了无时差报道，这样盛大的开幕式实现了同步展现，①。互联网络基本上不受时间的限制，无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信

息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。

2信息海量

新媒体的海量性尤为明显，传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网络媒体的容量则相当可观，一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量，再加上传播主题和传播方式的多样化，人人都可以成为信息源，网络媒体又有超链接功能，可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来，形成事件的全貌，随着时间的推移，相关信息越来越多，使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境，可以满足各

方面人士的需求。

单单一个央视网的报道量就不容小觑，除全程转播CCTV1、2、5、7的赛事节目外，“CCTV网络电视奥运台”为网民开设全部28个大项的直播频道，全程转播3800个小时赛事，此外还提供5000个小时的奥运视频内容点播，还在时间和空间维度上进行全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部赛事，也包括赛场外各种活动、事件，既包括多语种向全世界播报，也包括世界

各国的反应评论，具有了史无前例的国际性宏大规模的报道②。

央视网还接受空间、社区等等手段，发布海量信息，让广大用户能充分体验和满足随时随地的看奥运会参与奥运会的愿望。“24小时播不停”频道则把网络的海量信息做到了家，为了更好的服务网民，央视网提供赛事节目表，网民可以通过线上定制获得从手机电视上观看奥运的指南，大黄页为海内外提供所有的信息服务。据不完全统计，北京奥运会期间，仅新浪、搜狐、网易、中华和千龙五家网站推出的新闻报道就突破了30万篇，图片10万余张，视频3万余段，专

题点击量高达5.84亿页次③。

3方式创新

网络媒体的方式创新性一直以来都是作为创痛媒体无法企及的优势，在北京奥运会的互联网报道上，最突出的就是方式创新，新华网用文字、文字直播、图标、视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30多种、报道形成滚动不间断播报，聚集开幕式直播，访谈等专题页面，特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京，在直播报道中实现了主新闻中心与场内外100多个报道点7个承办城市全国31省市以及世界30多个国家的连线报道，借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发手机报号外。首次以中国传统评书方式对奥运会进行文

字、视频多媒体报道，这些都是新媒体的创新之处④。

4互动性强

长期以来，在传统媒体中受众是消极的信息接收者，新闻信息被“送”到他们面前，他们只有在接受和不接受作出选择，缺乏对新闻信息的驾驭自由，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，可以随时把

自己所见所闻、所思所想传到网上。

虽然现代传播媒介也充分注意到了的受众的反馈意见，并设立了专门机构，加强与受众联系。特别是广播、电视还为此设立一些节目，如广播中的热线电话直播节目，包括电话点播歌曲，都是实时播出，实现了传受的直接对话沟通。但那仍然是一个按照节目编导或主持人的意旨发展的传播过程，屏幕上的观（受）众，实际上充上了屏幕传播者的角色，从本质上看，仍然不是一个完全意义上的交互式服务方式⑤。真正的交互式传播服务，只有在第四媒体的互联网中产生。我们常说，互动电视实际上就是交互电视，它与传统电视最大区别，就在于它的交互式特点。而互联网则将以这一特点发挥到了极致，奥运期间在网上还形成了固定的网友社区和论坛，网友们可以针对相同的问题展开不同的讨论，任何人都可以发出自己的声音。如在中国男篮不敌美国败下阵来时，一时间，网上新帖如云，球迷们纷纷对男篮表示鼓励和支持，甚至发出了中国男篮虽败犹荣的呼声。当国奥男足输人输球后，让球迷个网友大为震怒。网上各大论坛和社区纷纷对男篮表示批判，网友把内心的想法、意见统统表达出来。而当刘翔退赛的消息传来时，整个互联网都沸腾了，面对网友们不同声音的评议，众多博客名家在第一时间发出了他们的声音。在现场目睹了刘翔退赛整个过程的张颐武从鸟巢回来后便马不停蹄的撰写了《这一刻，我在鸟巢和中国一起悲伤》，见证这突如其来的一

刻，韩寒更是以自己亲身经历撰文，表示理解刘翔退赛的苦衷„„⑥ 奥运期间近百万新浪网友近百万新浪网友参加了“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动；而新浪播客(视频分享)中很多网友利用手中的摄影设备，记录着身边的每个精彩瞬间。甚至还有很多网友自发地来到冠军们的家乡采访，让更多的网友了解冠军背后的故事以及他们成功背后的汗水和努力；在新浪论坛里，很多网友都自发的参加了“绿丝带护圣团”、“绿丝带观战团”和“绿丝带报道团”„„所有人都在用自己的方式，纪念这场奥运⑧。这一切充分凸显了互

联网的互动性极强这一优势。

二、手机电视初露峥嵘 手机报大显神通

奥运会期间，另一种新兴媒体——手机，与网络媒体一道开拓着人们接受信息的疆界，满足着人们个性化的需求。这个随身携带的微型通讯工具，除了其视觉界面小的缺陷外，在便捷性、即时性、私密性、互动性等方面都远远超越了传统媒体。其手机报，顾名思义，就是手机加上报纸。它是由移动运营商、网络技

术提供商以及内容提供商三方合作产生的新型媒体。而手机电视注定是传统电视的一个取代者，由于手机电视可以无时不在、无处不在的贴身功能，和其携带方便、传播速度快、交互性强等特点手机电视也成为市场关注的一片热土。

1随时随身性

手机电视注定让人们不能坐在沙发上欣赏电视节目的时候随时拿出来消遣。在北京奥运会期间，由于许多人种种原因，不能及时收看奥运会，如农民工群体，这时随身携带的手机便成了最好的传播奥运精彩信息的媒介。走着路也能看电视，手机电视充分发挥了它携带方便的优点，可随时随地的关注奥运比赛，其信息量也很大。奥运期间，手机电视充分发挥其携带方便的特点可使用户接受到分秒不错过的精彩，因此它在这次奥运会上也受到了很多人的热捧⑨。

2及时互动性

手机电视继承了网络媒体及时互动的优势，手机电视可通过央视同步转播的CCTV1、2、5、7的电视频道，以及CCTV新闻频道，选择观众最为关注的项目进行直播，提供今日之星、荣誉殿堂、场外花絮等精彩赛事的视频点播，使受众及时收看到精彩奥运赛事。而在互动性上手机电视也略胜传统媒体一筹。电视媒体是别人说你听，而手机电视你可以随时发短信与其互动，给我们提供了一个想

说就说的空间，只要你想发表你的想法，发条短信就可以了。

手机报也提供更专业更及时的信息服务，奥运会期间，手机电视手机报在这以方面也发挥了无可比拟的时效性，8月8日20时晚，新华手机报准时播发奥运特刊，“这一天，这一刻”，发行量达100万份，新华手机报与中国移动于9日零时27分，联合出版“号外，《北京！北京！》”，成为全球第一份号外，这份专为奥运开幕式制作的手机报“号外”,图文并茂的记录了北京奥运会开幕式这一伟大时刻，此外，新华社是本次奥运会的国家摄影队，拥有了大量一流赛场内外一线资源。为了充分发挥这一优势新华社还专门开办图片报，这也是第一份全国下发的手机图片报⑩。央视网的奥运手机报，也以彩信的方式向用户提供

及时丰富的奥运报道，包括早刊，晚刊，及号外。

业内专家指出，随着话费的下降，语音收入对运营商利润的贡献将会降低，电信业将向数据业务转变，增值业务会逐渐成为主流。在这当中，手机电视将成

移动互联网时代的杀手级应用。

3 分众定向性

手机媒体由于其分众定向性，也备受用户和广告商推崇，这样广告商可以针对不同的人的不同需求可以定向的发送信息和广告，这样可以避免大面积撒网造成的资源浪费和给用户带来的不必要烦恼。手机报还专门推出了专业性的手机彩信，如篮球爱好者有篮球特刊，足球爱好者也有足球特刊等等，用户关注哪方面的消息都可以定制专业性的手机彩信。这种分众定向化的传播方式使用户可以用最少的时间获取到最多的对自己有用的信息，在节省时间的同时还避免了垃圾短

信的泛滥。

小结：

当前人类文明社会新媒体神话正以排山倒海之势高速向前演进，它必将改变和颠覆人们的生活模式和思维理念北京奥运会是新媒体大显神通的一届奥运会，这次奥运会使新媒体的互动性强、信息及时、内容海量、方式创新、便于携带等优势全面展示了出来，使其竞争力和综合实力达到了全面的提升，这说明在

今后不久的时间里新媒体必将会成为传媒发展的主流。