创业说:微信创业的愚人节试验
阿土 发表于 7小时前
本文作者为对爱网创始人郑志诚,他们做了一个愚人节整人账号,上午粉丝突破一千,目前为止用户点击量超过 10 万,独立访客 7 万。
最近对微信公众账号运营产生了一些困惑,正好凑着愚人节的当口,专为愚人节做了公众账号:整人 Style,希望能在玻璃窗下进行一场微信试验,以期对正在微信上创业的同路人有所启示:创意在微信这块处女地上还能发挥以一敌百的作用吗?
每当有一块新的处女地,创意总是能发挥以一敌百的作用,最早当属网页刚刚兴起时的百万格子(一个美国高中生把一个网页了分隔开,然后一共卖了 100 万美元),最近的应该算是年关时抢票 APP 的红极一时。
我们在各个应用市场搜索整人,至少都有三四十个 APP 赫然在列,但在微信上还没看到这种情况。微信公众账号上线后的第一个愚人节,我们决定敢为天下先。
1、创意实现的成本有多高?
我们团队三个人,两天前决定做这个整人的公众号,首先是想点子,我们一直以来的观点就是,微信一定会重演一遍互联网和移动互联网的辉煌,也就是互联网和移动互联网上有的东西,微信上一定也会出现,或早或晚而已,所以点子的问题就简单啦,我们直接把之前的东西搬过来就是啦,比如说“山里有座庙”这个,已经在互联网上盛行了好多年,但是搬到微信上却就是新的。
点子有了,接着就是程序实现,因为时间短任务重,我们特意规避了一些 html 5 特效效果,只用了一天半时间就能完成了所有五大块的基本功能。
2、微信公众账号如何增长粉丝?
再好的东西如果没人使用也是垃圾,作为创业者,我们最希望的用户增长模式就是具有涟漪效应,也就是说,初期我们只需要向河里投颗小石子(初始用户),后面就会在河里产生一圈圈涟漪(新用户),这也是 App Store 中刷榜对开发者的致命吸引力所在,开发者花的一笔钱就是这颗小石子,一旦刷上榜,后面就会获得稳定的下载量。
这同样能解释微信初期的互推泛滥,十几个大号抱在一起,每个大号的用户量都会翻十几倍,创业者的特质就是用最小的资源获取最大的收益,所以凡事多快好省的方法总会被我们用滥。
但是我们今天想探索的推广方式是另外一种,也就是利用微信已有的熟人社交关系,也就是让我们的用户(微信上已经关注我们的人),通过我们(整人 Style),跟我们的非用户(微信上没有关注我们的人)发生互动,进而将后者也转花成我们的用户,这也是我们一直看重的微信潜力所在:只要您的东西够有趣够实用,那么微信上就有一条通向涟漪效应的路径!
3、微信运营的边界在哪里?
我们努力在微信上做各种尝试,比如给金山微信导航 APP 和搜狗语音助手 APP 做了推荐,再比如测试了向我们自身 APP 的转化率,甚至还送了《生化危机 5》的电影票,但是一直有种如履薄冰的感觉,因为目前还不知道微信官方的管控边界在哪里?
目前跟我们有过交流的微信创业者,有因为内容违规被封的?还有因为推广违规被封的?也有因为粉丝莫名其妙增长被封的?甚至有传言说在论坛、报纸、电视上打广告推广自己的微信号,也算是违规?!那么多的微信创业者无所适从也就可以理解啦!
我们这个微信公众号的使命还在于帮助大家测试微信官方的底线,大家后面可以发挑战封号的任务给我们,然后坐看我们什么时候被封!
4、微信运营效果的衡量
虽然跟很多微信创业者有过交流,但多数同行都对自己的粉丝数量讳莫如深,而微信官方又没有公开的数据,这就导致大家互相切磋甚至交流合作时都不知道对方的底细,我们是希望通过这个账号实时公开我们的粉丝数据,以让大家看到,我们做对了哪些事情,又做错了那些事情,进而评估各个推广方式和各个推广渠道的优劣,这是我们发稿前的粉丝数据:
最后是广告时间,说下我们这个整人账号 zhengrenstyle 的特色吧,在这里你可以,把 13 年放过的 22 种 P(当然是我们代劳模拟的)发给朋友当愚人节礼物,还可以用一句“这里怎么有你的照片”把朋友诳进来听一段老掉牙的故事,或者是扫描下 Ta 的内裤颜色,抑或是恶搞下 Ta 的照片或名字,想想当哥哥出现在他照片上或者 Ta 被手哥无情点评的情形吧,让 Ta 变身容嬷嬷或者尔康也不错。
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