"新媒体"的再认识

“新媒体”的再认识

作者:吕宇翔 张铮

来源:《编辑之友》2012年第07期

摘要:

本文系统梳理了“新媒体”这一概念的出现与学界、业界关于“新媒体”内涵或定义的讨论,分析了不同时期的不同媒介应用环境以及人们对“新媒体”的不同理解。在此基础上,文章指出当前新媒体研究的两个主要方面:新技术带给人类新的交流沟通和信息分享方式,以及新媒体所引发的人与人、人与社会关系的变化。并给出了新媒体辨识的五个比较宽泛的原则。 关键词:

新媒体媒介使用环境辨识原则

关于“什么是新媒体”或“新媒体是什么”的讨论,在学界和业界都持续了很长时间,至今没有定论。然而,随着时间的推移, “新媒体”这一概念越来越多地出现在各种各样的应用场合,人们对它的认识也逐渐多样化起来。本文即试图在当前的媒介使用环境下,对“新媒体”这一概念做一次系统的梳理,明确其在不同语境下的内涵与外沿。

一、“新媒体”概念的出现

邓新民(2006)考证,“新媒体”(New Media)概念最早出现于1967年美国cBs (哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长P. 歌德马克(P.Goldmark )发表的一份关于开发EVR (电子录像,Electronic VideoRecording)商品的计划中;1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E. 罗斯托(E.Rostow )在向尼克松总统提交的报告书(简称“罗斯托报告”)中,也多次使用New Media一词及有关概念。自此,“新媒体”一词在美国社会开始流行起来,并迅速传到其他西方国家,并在20世纪80年代后成为西方发达国家新闻界、学术界和科技界最热门的话题之一。

其实,“新媒体”本身就是一个相对的概念,其中的“新”是相对“旧”而言的,不同的历史时期,社会科技发展水平不同,媒介使用情况不同,对“新”“旧”媒体的认识也会有所不同。广播相对于报纸是新媒体,电视相对广播是新媒体,互联网相对电视也是新媒体。很多学者,如熊澄宇、崔保国、魏丽锦等都对这一概念的相对性作过解读。

1936年11月,英国广播公司正式开始播出电视节目;20世纪40年代中期,美国三大广播网已经发展得非常成熟;20世纪60年代以后,由于电视传播技术的日臻完善,电视开始走向全面繁荣;到了20世纪70年代初,以广播、电视等电子媒介为主的媒介形态已经广泛深入到西方发达国家的日常生活之中;再加上原本就十分发达的图书报刊出版业,现代媒介在人们的社会生活中逐渐承担起越来越重要的角色。

当时的环境下,人们刚刚开始习惯于电子媒介形态所带来的缤纷繁复的信息内容,还未来得及消化现代科技带给人类社会的各项便利,因而从受众角度出发的新媒体需求并不显著,新媒体更多是从业界角度引发的技术革新与进步,而之后一段时间关于新媒体的讨论也多集中于以电子媒介为主,特别是电视信号的传输方式与受众覆盖之上,如有线电视、卫星电视等。

二、互联网出现后的新媒体

随着1969年互联网前身ARPANET 的出现,人类的信息传播方式又发生了一次巨大的变革。而直到1991年万维网(World Wide Web)协议的公布和1993年图形化浏览器Mosaic 发布后,互联网才真正进入普通人的生活。也正是在1990年代后期,互联网开始成为新媒体讨论中的主角。

事实上,自互联网诞生之日起,其媒介属性就一直伴随在我们的周围。电子邮件、即时通讯、新闻、论坛、博客、音乐、视频、游戏、社交、购物……诸多互联网应用一直在重新界定着媒介的形态与功能,拓展着人们沟通、交流与信息分享的时空界限。1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——互联网(Intemet )。自此,互联网“第四媒体”的概念正式得到使用。 互联网平台上,可以传播的内容几乎囊括了所有传统媒体的形式,如书籍(报刊)中的文本和图像,广播中的声音,电视(电影)中的影像,甚至网络游戏中的攻防策略,以及数字世界的应用工具——软件等。互联网内容已经超越了传统的媒体范畴,除了将传统媒体内容搬到网上以外,互联网更实现了个人媒体或“自媒体”功能,每个人都可以通过互联网发表自身的感受或主张,建立自己的博客,创建个人或群体网站。

因而,自1990年代后期以来,互联网逐渐成为学界和业界有关新媒体讨论的焦点,人们首先关心的就是如何对新媒体进行界定。一些研究者们在对新媒体进行了广泛的分析后,对新媒体的特征属性进行了归纳,如Manovich 通过对电影的解读,概括了新媒体的五个原则:数字化、模块化、自动化、多样性和可变性。喻国明则给出了解读新媒体的几个关键词:数字化、传播语境的“碎片化”、话语权的阅众分享、全民出版、自媒体模式。朱学东认为新媒体概念包括技术进步引起的媒介形态变革,以及原有传播渠道新的商业化运用两层含义。141Vin Crosbie 则认为新媒体因为融合了人际媒体和大众媒体而成为人类的第三种媒体形态,它具有两个基本特征:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人,每个参与者都对内容拥有对等的和相互的控制。

然而,这样的概括并不足以明晰“新媒体”这一概念,反而在某些方面使得“新媒体”变得更加模糊。或者说他们只描述了新媒体具有某些特征,但并没有说明什么是新媒体。因此,一些文献和研究报告中为了明确研究的对象,干脆以列举的方式将新媒体形态一一罗列出来。 此外,还有一些研究将新媒体放置在更广阔的社会关系层面上进行探讨,如Lievrouw 和Livingstone :“对新媒体来说,我们指的是信息传播技术和与之关联的社会关系,并进一步从


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