美容美发行业现状及发展趋势分析

美容美发行业现状及发展趋势分析

美容美发概念

美容是以美学为主导，以医学护肤为基础，以化妆品和中草药为主要手段，并与中医经络按摩相配合，采用先进的美容设备(仪器)结合外科美容手术。通过艺术和形象设计(含发型和服饰设计)来达到美化人体目的的综合科学。它是集护肤、化妆(含造型)、医疗为一体的交叉，它是包括皮肤护理、美发、医学整形、护足、美体、康体等的服务和消费行为。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。

美容美发产品类别

化妆品零售类：

女性产品、男性产品、婴儿产品，其种类涵盖：美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品；

美容服务类：

传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目；

专业美发服务类：

专业美发、专业烫染、专业头皮的护理、专业儿童理发等业务；

现状分析

一.行业机构分布与变化

以美发服务和生活美容服务机构为调查对象的一份统计推算表明，目前全国约有182万家各类美容美发机构，主要集中在特大城市(一级)、省会城市(二级)、地市城市(三级)和县市(四级)。其中约有5l％的美容美发机构是在近五年内新开业的。

调查反映，美容美发机构分布具有很强的服务性商业属性和与居民生活关系紧密联系，美容美发机构有43.74％分布在临街店面，27.12％分布在写字楼，13.8％分布在居民社区，9.92％分布在商场，2.97%分布在公寓，其它位置的占2.45％。

二.所有制性质

抽样调查反映，民营经济占绝对优势，占94．78％，国有机构仅占1．1l％，外资机构占4．1l％。 目前国内美容美发机构59．21％属个体经营业态，30．32％为民营有限责任公司，4．1l％为外资有限责任公司，2．06％为民营股份有限公司，1．14％为民营无限责任公司，1．1l％为国有有限责任公司，1．96％为其他有限责任公司，0．09％为事业法人单位。

三.服务内容

抽样调查反映，目前美容美发机构已转化成以美容服务为行业主体，并兼有多服务功能的混合业态，其中以生活美容服务为主占75．91％，以美发服务为主占24．09％；兼美体服务占15．6％，兼减肥服务占4．5％，兼健身或主营健身服务占3．72％，兼SPA或主营SPA服务占2．65％，其他项目服务占4．93％。

四.兼营情况

抽样调查反映，化妆品销售以及其它经营性活动是美容美发机构不可或缺的经营方式之一，有31．7％的美容美发服务机构兼营化妆品销售，27．49％的机构在店内开展业务人员培训工作，

4．72％的机构兼营保健品，7．79％的机构涉及委托加工或生产化妆品，1．26％的机构涉及专业媒体，0．53％的机构涉及或参加专业会展，而另有26．5 1％的机构涉及相关的其他经营业

务。

五.投资状况

抽样调查反映，目前美容美发机构投资主要以小规模为主，中国美容美发业为小生产、大市场型服务，大型机构开始兴起。

机构注册资金在20万元以下占63．3l％，其中5万以下占5l.3％；机构注册资金超过百万的约占11．41％。

投资装修在5万元以下的占58％，6～l0万元为17．89％，大于10万元为24．11％

美容专业线市场未来发展趋势

1.专业细分程度加剧、健康养生成流行

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• 随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐渐平息，所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力，专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。 快捷连锁美容院，纯SPA、健康养生会所、大型综合性会所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。 健康养生消费在美容服务中的比重不断增加，将与美容消费逐渐一起成为美容院重要的

两个服务功能。

（调查统计资料：美容院35岁以上顾客喜欢的服务项目比例

2.行业转型促门店经营转型提速

• 美容专业线正逐步从传统服务业向综合健康业转型，凭借具备最优质消费者资源的、

高速成长的美容专业线正大规模侵占医疗业、保健品业、食品业、奢侈品业、健身业、零售业等市场。

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• 在综合性趋势的同时，男士店与纯SPA 业态发展态势明显。 美容行业目前呈高度分散态势，200万个左右的企业构成8000亿规模行业，大型供应

商渠道覆盖率无一达到15%；单一门店品牌全国城市覆盖率无一达到10%；美容专业线企业品牌全国占有率无一达到5%

• 近2年来，随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美

容院线投资机会逐步由一级向二三级或者由发达地区向非发达地区转移。西部地区投资机会大于东部地区。

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• 省级强势品牌跨区域扩张布点加速。 美容行业正逐步趋向传统行业，中端定位的美发业先于美容行业进入传统行业

3.行业分散式布局逐步开始集中，区域发展趋于平衡

• 预测2013开始美容专业线行业整合趋势更加明显，未来五年在整合产业链基础上的供

应商与门店的纵向整合开始显现。

4.医疗美容、高科技技术与设备应用推动行业向高新技术型产业转型。

• 技术、科研力量成为行业企业差异化的核心竞争力之一。产品的高科技附加值成为其

实市场号召力的基础。生物技术、基础科技、新材料科学都成为行业技术应用的发源地。

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• 高科抗衰、中医养生、医学美学推动高端美容进入类奢侈品的个性化订制时代。 医疗美容仪器、专业美容设备在美容服务中的广泛应用，促使美容服务的科技含量逐

步提升。

5.资本投资尝试性进入美容企业

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• 预计2012年至2013年，中国美容企业借助资本提升发展的企业可达到50家左右。 美容企业的资本渠道主要来源于银行信贷、私募资本、风险投资等。具备公开融资即

符合上市条件的美容企业仍然十分稀少。故预计2012年-2013年借助资本而上市的运营模式还在未果中探索。

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• 美容企业多为家族企业，去家族化实行股份化改制是最核心的问题，但股份制改造对企业战略决策系统提出更高的要求。 只有做到所有权与经营权的分离，才能真正在资本市场上找到出路。 行业发展较快，初级人才择业过冷，在职成熟人才供应相对不足，而且高级专业人才培养教育机构的缺乏也是行业中高端人才匮乏的先天不足之原因。 行业企业发展的普遍急功近利（产品或项目生命周期短、过于强调工作业绩和物质激励）造就人才流动过于频繁，结构性人才紧缺现象在未来2、3年仍然持续存在 从2012年一季度企业需求人才以及求职者意向职位TOP10可以发现，美容导师成为2012

一季度美容职场最热门职位。 6.人才与管理瓶颈仍然将是制约美容企业未来发展关键因素

（2012年一季度美容行业供需数量对比表）

7.网络化营销对美容行业影响加大

我们正处于一个史无前例的新商业时代，网络营销商业模式的运用，将给企业发展带来广阔的发展空间和平台。从传统营销模式到电子商业模式的趋势，成为美容化妆品行业未来的重要发展趋势。网络化营销在有效带来新客源的同时，传统门店家居品营销正遭受到来自网络的巨大冲击。

(2011年某调查公司女性消费者购买化妆品渠道统计）

• 总结： 未来5年中国美容专业线依然保持旺盛发展态势，并处于一个大的整合期之中，

该时期为20年以来的最快速增长期与最快速调整期，在这个关键时期，历经阵痛后“转变发展观念，抓住快增长机遇，迎接资源挑战”成为行业主旋律。