互联网霸屏时代 新媒体如何爆点

互联网霸屏时代 新媒体如何爆点

在互联网霸屏的时代，海量的信息轰炸让网民只能被动地接受。而随着新媒体的兴起，网民正在有选择地搜索和阅读信息。而犀利、奇葩并能引发公众共鸣的热点事件正在聚焦越来越多的关注。更贴近朋友圈的新媒体如何才能成功爆点已经成为营销的关键性因素。

有专家指出，传统的霸屏式营销采用信息海战术，通过砸钱的方式攻城略地不断地进行广告专题、百度竞价、SEO 优化、网络推手... 试图以此来“砸出”自己的品牌。这对当前创新性创业公司来说无疑是一种压力的挑战，高墙堡垒的市场环境中小米加步枪如何突围越过时代瓶颈不仅仅是市场工作者面临的考题。且当前诸多网民消费者对广告霸屏的状况不仅是感到视觉厌烦也略学到了部分的规避技巧，因此霸屏的营销策略在新媒体时代里已经有些不合时宜。

另一方面，越来越多的网民消费者开始更多的依靠微信、微博等新媒体进行阅读和搜索，网络智能化硬件环境的自媒体演变，他们在其中获得了分享、评论及参与感更主动、感官性更强。以致热门事件、爆点新闻捆绑式营销策略内容获得了新媒体网民的认可，精品词调、内涵段子、低俗幽默、生活常识、工作手段、奇葩说等等就会在朋友圈中获得极为快速的传播。

历数走红的新媒体热点事件信息会发现，众多新闻焦点被冠以“最牛”、“史上最牛”等称号，如近期的史上最牛辞职信、最牛违法车、最牛求婚哥、最牛结婚照、最牛寺庙招聘等等。这些既犀利又奇

葩的信息总是能够在第一时间获得惊人数量的关注与转发。据新浪微博数据中心统计，最牛辞职信在出现三天里其相关微博数据就飙升到了137638条。经过记者深入挖掘发现，“最牛辞职信”其实并非空穴来风，而是由鸿润时代精心策划制造的一条爆点信息。其创始人张鸿润以其独创的根营销策略在新媒体营销领域独树一帜，而根营销策略正是将爆点作为开路先锋的最新营销模式。

据了解，爆点的实质是内容策划，将犀利、奇葩具有吸引力、争议性的信息浓缩于一点，使其通过新媒体网民的原始声音发出进而引发公众的共鸣轰动。而张鸿润倡导的根营销则是以关键词设计为主旨，互联网新媒体为传播空间，移动新媒体创新创意内容。其目的就是要将爆点浓缩为关键词，在极为聚焦的一点上推广出去获得品牌营销的价值。记者调查发现，张鸿润早就意识到了爆点传播的威力和新媒体发展的趋势，因此早在2012年他就致力于建构完善新媒体时代下的根营销策略。张鸿润将传统公关与网络营销相结合，以数字化的网络营销为新平台、以消费者沟通互动为核心、以明确的品牌定位为心智主张、以内容营销的搜索手法进行品牌及品类精准传播。

而史上最牛的辞职信再次验证了根营销模式传播爆点的威力，从而成为张鸿润的又一个神来之笔。张鸿润本人也从根营销的角度对自己策划的这封最具情怀的辞职信进行了解读，他表示：“人与人之间真正的差别在于灵魂，而非职业。做事看方法一定是对的，营销凭根本绝然更没错。”业内对鸿润时代构建的爆点理论给予了高度的评价，并且已经有媒体开始系统学习和应用根营销策略。但张鸿润表示，爆

点营销远非表面看来那样简单，成功爆点需要有对品牌有精准的定位、对操作有明朗的步骤、对企业文化有全面的考量、对新媒体有正确的导向。

业内专家指出，鸿润时代以爆点策划为核心的根营销策略在互联网霸屏时代独辟蹊径，通过吸引公众、引发共鸣的方式既抒发了情怀、张扬了个性又宣传了品牌、塑造了口碑。事实上，张鸿润创立的根营销模式已经成为爆点策划的最佳选择。