谈谈对标题党的一些认识 评[红旗文稿]文章[说说"标题党"]

谈谈对标题党的一些认识

评《红旗文稿》文章《说说“标题党”》

发布时间：2013年07月29日 12:56

来源：求是理论网   作者：温晓峰 张黎玫

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我们在浏览网页时常常会被一些独特的标题所吸引，而在打开浏览时却发现内容却与标题不相符合，甚至会有上当受骗的感觉，这就是标题党。标题党并不是什么新鲜事物，其产生的原因跟追逐利益密切相关，标题党通过相应的手段，激发和利用人们天性喜爱追求新奇意外的心理，从而达到自己预设的目的。在《东坡志林》中就有这样一个故事，汴梁相国寺旁边有一位道士，专门卖一些稀奇古怪的方子。其中有一个方子封着口，上面写着“赌钱不输方”。一个喜欢赌博的年轻人，花千金买下此方。回家打开一看，里面写着：“只要防止别人抽头”。这大概算得上是有记录的最早的标题党了。

按照标题党对他人和社会造成的影响，通常分为两类，一类是以善意捉弄网友或提高关注率为目的，特征是识别容易，通常不会造成危害。手段一般通过以下几种方式吸引人，1是色情标题，2是情感标题，3是弱智标题，4是热点标题，搭配有内在联系但实际意义相差万里的文字、图片等内容，吸引网友点击其贴，比如一个标题为“少男少女课间集体揉搓敏感部位”的帖子，打开一看却是一群小朋友在做眼保健操；再如英国凯特王妃产子，英国《太阳报》干脆把自己的名字改成了《太子报》（The Son）用以吸引读者眼球。但这种标题党行为只是一种调侃，除了让人们哈哈一笑之外并不会对他人或社会造成危害，这是人们容忍标题党的底线。

但标题党的行为并不会因人们的容忍度而改变，经济社会的发展愈是迅速，标题党行为就会愈发普遍。在一个社会结构和经济结构都尚不完善的快速发展的发展中国家，特殊的时代特性为标题党提供了一个更为广阔和便利的展示舞台，由于法制观念的单薄和不规范，标题党的投入成本和收益相比微不足道，标题党的行为就不仅会层出不穷，还会显现出有别于发达国家标题党的破坏性。这类标题党的目的，是通过刻意隐瞒或歪曲真相，以牟取不正当利益、好处，特征是不易辨别，往往会造成扰乱读者的理解和判断，甚至起到混淆视听、颠倒黑白、指鹿为马的作用。

我们在这里探讨的，正是这种有其特殊目的性、危害性的标题党行为。对标题党性质的批判，取决于其是否在客观上对他人和社会造成的伤害。标题党本身并不可怕，可怕的是有少数人利用标题党的行为来达到其不可告人的目的，损害他人的利益和社会的稳定。

商业竞争推动了标题党的发展壮大，由于产业转型尚未完成，目前整个社会的经济格局依旧是供大于求，这个条件最终成为标题党发展壮大的原因，因为供大于求，在残酷的市场竞争面前，供方就更需要以非正常的手段来谋求利益，例如，从餐馆将白糖拌西红柿命名为“火山下大雪”吸引顾客点菜，商场门口夸张的“跳楼大甩卖”、“最低至一折”吸引顾客消费，到保健品功效的不实宣传，商品性能的虚假标注。这些实质上都是标题党行为的一种体现。新闻业也同样存在供大于求的现象，互联网出现后，信息量海量庞大，由于人们在阅读新闻或者信息时，往往只是通过阅览标题选取自己关注的内容，很容易受到各种“耸人听闻”的标题误导，互联网这种效率极高读者面极广的互动传媒平台极大地便利了标题党的运作，为标题党提供了一个更为自由地发挥空间，由此产生了现代真正意义上的标题党并迅速发展壮大。

目前在各大网站，标题党已经赫然成了一道“风景线”，其中有些极不负责任的媒体及个人为了自身利益，不惜断章取义、夸张夸大、张冠李戴甚至歪曲事实，如“广西贺州某粉店使用火葬场尸油煮粉”、“浙江海宁癌症村”等等，这样的标题党行为客观上起到了吸引眼球创造效益的目的，但其制造、传播假新闻的行为完全对社会责任置若罔闻，不顾道德底线，造成危害也就越来越大，带来了不良的社会后果甚至已经严重的扰乱了社会正常秩序。更有一些境内外的敌对势力，利用这种行为来达到其不可告人的目的，如一则《解放军承认最大敌人是腐败 正严重影响战斗力》的帖文，就是对原文《保持军队党组织和干部队伍的纯洁性》的刻意歪曲，将正面的新闻变成了负面的报道，极大地误导了群众的认知，带来的危害可想而知。

正是由于标题党造成的上述危害，我们必须要加强对“标题党”的管理。

一是要完善法律法规，建立媒体发布的把关制度，加大监控力度，对新闻单位的标题党行为尤其是引起社会危害的标题党行为进行严肃处理；对各大论坛、BBS等其他渠道以刻意隐瞒或歪曲真相，以牟取不正当利益、好处为目的标题党，尤其是对社会和他人造成既定损害的标题党行为予以严厉打击。

二是要占领宣传阵地，在各大媒体大力弘扬实事求是的精神，抨击和揭露部分标题党的丑恶现象，把舆论主动权牢牢掌握在手中。

三是要提高群众的辨别能力，随着互联网的普及和发展，网民在经历了最初的信息迷茫后，素质越来越高，识别能力越来越强。而部分标题党的行为是背离事实求是一种杀鸡取卵的短视行为，必然会被群众所唾弃。

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