中国互联网广告投放费用与预测专题研究报告20**年

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中国互联网品牌广告投放费用与预测

专题研究报告2015

易观智库 2015年1月

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数据说明

名词解释：

网络广告：指在互联网上投放的硬广，不包含电子邮件、搜索引擎以及社会化媒体上的营销活动

视频、门户、垂直、地方网站、社交、新闻、搜索和其它。

数据来源：

本报告内一手信息与数据来源于Enfodesk 易观智库在2014年11月至12月间，对十个行业约120位广告主市场营销及相关部门从业人员所进行的深度调研访谈；

同时，Enfodesk 对调研所得数据进行筛选和修正。

2015年5月7日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2

目录

网络广告投放费用子网分布分析

•••••

2.1 汽车行业 2.2 日化行业

••

2.6 电商行业 2.7 服饰行业 2.8 娱乐休闲行业 2.9 通讯服务行业

2.3 消费类电子产品 •2.4 金融服务行业 •2.5 房地产行业

互联网广告市场趋势

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2015年5月7日星期四

中国互联网广告行业规模

2012Q1-2014Q3中国互联网广告运营商市场规模

人民币）

环比增长率

易观智库分析：50040%

40030%库发布的《中国网络广告市场季度监测报根据EnfoDesk 易观智库产业数据告20142014年第3季度》数据显30020%商收入计算的市场规模已达到年第3季度，中国互联网广告按运营示，截止10%

人20051.4%民币。，

环比上涨16.7%，435.5同比增亿元长0%100放相对集中在每年的第从增长趋势来看，互联网广告的投-10%142和第0

-20%

比增幅将在年第4季度，互联网广告运营商收入环3季度，预计6%-8%技术公司的成熟，中国互联网广告运营商由此，预计之间。2015年度，随着广告

市场规模将达到1800亿元人民币。

来源：EnfoDesk 易观智库

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品牌广告主网络广告投放指数分析

品牌广告主网络广告投放指数对比

2013年

2014年

汽车 电商 娱乐休闲

服饰

消费类电子 医疗健康

通讯 金融服务 日化零售

房产

来源：EnfoDesk 易观智库

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观察近两年品牌广告主在互联网

2014年有所减少，而其2014年网8%9个点，10%，预测。

2015年该指数增=广告投放费用

/投放天次*365

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目录

互联网广告市场现状分析 •••••

2.1 汽车行业 2.2 日化行业

••

2.6 电商行业 2.7 服饰行业 2.8 娱乐休闲行业 2.9 通讯服务行业

2.3 消费类电子产品 •2.4 金融服务行业 •2.5 房地产行业

互联网广告市场趋势

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2015年5月7日星期四

网络广告投放费用子网分布-汽车行业

2013年中国汽车行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国汽车行业网络广告投放费用子网分布

40.71%

35.63% 19.38% 1.56%

垂直 43.41% 门户 32.74% 视频 21.45% 新闻 0.97%

1.29% 0.67%

0.65% 0.11%

社交 0.5% 地方网站 0.49% 搜索 0.33% 其它 0.11%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：2014年，对于汽车行业广告主来说，垂直类网站的精准推送效果超过了门户类网站的广泛传播所带来的营销价值，同时在视频类网站的投放也略有上升。预计在2015年，汽车行业将继续加强在垂直类和视频类网站的硬广投放，兼顾移动端。

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网络广告投放费用广告主排名-汽车行业

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网络广告投放费用子网分布-日化行业

2013年中国日化行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国日化行业网络广告投放费用子网分布

61.31%

23.79% 11.94%

1.11% 0.61% 0.44% 0.41% 0.39%

视频 68.18% 门户 19.39% 垂直 10.09% 社交 0.98% 搜索 0.45% 新闻 0.34% 其它 0.29% 地方网站 0.28%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：日化行业加大了在视频类网站的投放力度，一方面补充在电视媒体上的投放点位，另一方面视频类网站的用户人群与日化行业的消费人群契合度相对门户更高，而传播能力又优于垂直类网站。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-日化行业

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网络广告投放费用子网分布-消费类电子产品

2013年中国消费类电子产品行业 网络广告投放费用子网分布

垂直 36.75% 门户 31.75%

视频 23.75% 地方网站 2.32% 社交 2.27% 新闻 1.87%

搜索 0.82% 其它 0.47%

2014年中国消费类电子产品行业 网络广告投放费用子网分布

垂直 31.79% 视频 31.35% 门户 28.57% 社交 2.56% 地方网站 2.52% 新闻 1.55% 搜索 0.84% 其它 0.82%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：消费类电子产品同样增加了在视频类网站的投放，但相对其它行业来说，消费类电子产品门户类、垂直类以及视频类网站的投入比较均匀且变化较小，这与其产品的专业性和品类跨度相关。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-消费类电子产品

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网络广告投放费用子网分布-金融服务行业

2013年中国金融服务行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国金融服务行业网络广告投放费用子网分布

门户 69.24%

视频 14.94% 垂直 9.77%

新闻 2.22% 搜索 1.72%

地方网站 1.08% 社交 0.53% 其它 0.5%

47.43% 25.7% 11.89%

5.04% 4.41% 2.56% 1.99% 0.98%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：2014年，金融服务行业广告主也降低了在门户类网站投放广告的热情，继而转向垂直类及视频类网站。最受这个行业广告主青睐的视频类网站是搜狐视频，垂直类网站为易车网与MSN 中国，三者均是白领用户集中的网站。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-金融服务行业

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网络广告投放费用子网分布-房地产行业

2013年中国房地产行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国房地产行业网络广告投放费用子网分布

垂直 65.65%

门户 22.79% 视频 5.51%

地方网站 2.85% 新闻 1.83% 搜索 0.67% 社交 0.66% 其它 0.04%

垂直 53.1% 门户 36.86% 视频 4.62% 地方网站 2.54% 社交 1.14% 新闻 1.07% 搜索 0.64% 其它 0.03%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：2014年房地产行业将部分投放费用从垂直类网站转向了门户类网站，除了在地方网站保持对本地楼盘的推送之外，房地产行业过去一年的网络广告投放更偏向品牌的全国传播。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-房地产行业

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网络广告投放费用子网分布-电商行业

2013年中国电商行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国电商行业网络广告投放费用子网分布

门户 65.61% 视频 13.15%

49.54% 22.34%

16.99% 4.55% 2.47%

2.33% 1.19% 0.59%

垂直 12.51% 新闻 2.49%

地方网站 2.12%

其它 1.75% 社交 1.65% 搜索 0.72%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：区别于其它传统行业，电商行业的网络广告仍集中在广泛覆盖的门户类网站上，同时，2014年也加大了在视频类网站的投入，其中阿里巴巴入股优酷土豆视频也开启电商广告主在视频类网站广告投放的诸多创新尝试。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-电商行业

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网络广告投放费用子网分布-服饰行业

2013年中国服饰行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国服饰行业网络广告投放费用子网分布

门户 45.45%

视频 45.24%

视频 35.28% 垂直 10.31% 社交 5.97% 地方网站 1.01%

门户 32.39% 垂直 11.07% 社交 6.45% 新闻 2.4%

地方网站 1.32% 搜索 0.79% 其它 0.34%

新闻 0.81% 搜索 0.66% 其它 0.51%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：2014年，服饰行业广告主转变了对视频类网站和门户类网站的投放力度，尽管从整体比例上来说视频类网站超过了门户类跃居首位，但行业内广告投放前五位中门户仍占了两位，其中排名首位的也是门户类网站。同时，相对其它行业，服饰类广告主在社交类网站的投放也更多。 2015年5月7日星期四

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网络广告投放费用广告主排名-服饰行业

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网络广告投放费用子网分布-娱乐休闲行业

2013年中国娱乐休闲行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国娱乐休闲行业网络广告投放费用子网分布

62.21% 17.26%

9.37% 4.88%

门户 36.68% 视频 28.55% 垂直 21.99% 地方网站 5.15%

4.79% 1.26% 0.21% 0.02%

新闻 3.86% 搜索 2.52% 社交 1.18% 其它 0.07%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：2014年娱乐休闲行业广告主除了首位的携程网之外，后四位排名近两年完全不同，并且两年的网络广告投放选择也相差甚远，反映娱乐休闲行业整体在互联网广告投放处于尝试阶段。

网络广告投放费用广告主排名-娱乐休闲行业

网络广告投放费用子网分布-通讯服务行业

2013年中国通讯服务行业网络广告投放费用子网分布

2014年中国通讯服务行业网络广告投放费用子网分布

45.95% 29.95%

11.2% 5.82% 3.02% 2.2%

1.36% 0.5%

43.54% 34.31% 8.66% 6.86% 2.7% 2.09% 1.04% 0.8%

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

易观智库分析：通讯服务行业的网络广告投放，由三大运营商稳坐前三宝座，各手机厂商紧随其后。2014年也同样选择主流的互联网媒体即门户类、视频类和垂直类网站投放，其中，最受青睐的网站分别为网易、优酷和中关村在线。

网络广告投放费用广告主排名-通讯服务行业

目录

互联网广告市场现状分析 网络广告投放费用子网分布分析

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2.1 汽车行业 2.2 日化行业

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2.6 电商行业 2.7 服饰行业 2.8 娱乐休闲行业 2.9 通讯服务行业

2.3 消费类电子产品 •2.4 金融服务行业 •2.5 房地产行业

移动营销兴起，挖掘互联网广告新方式

2013年中国广告市场规模数据

广告经费额 5,020亿元

2011-2017年中国移动营销市场结构及预测

100%

40%

2011

2012

2013

201480%

网络广告规模 1,100亿元 移动营销规模 134亿元

60%

广告 广告

2015F

2017F

20%

0%

来源：EnfoDesk 易观智库

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2016F

来源：EnfoDesk 易观智库 www.enfodesk.com

市场交易规模也将持续增长。

市场趋于成熟，本地移动广告市场潜力瞩目

2011-2017年中国移动营销市场规模及预测

人民币）

[***********]00

增长率

300%250%200%

100%

2017F

50%0%

易观智库分析：

[**************]00

2011

150%

2012

2013

2014

2015F

2016F

根据EnfoDesk 易观智库产业数据库发布的《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》 数据显示，2014年全年中国移动营销市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。

受益于移动互联网的爆发，广告主能够以更多的时间、场景和方式与消费者发生联系。但目前整体市场尚不够成熟，包括广告投放技术、广告投放监测条件等限制，使得大多数的广告主对于在移动端的网络广告投放仍较为谨慎。未来，在移动端的广告投放将与传统互联网有多方面的差异。

来源：EnfoDesk 易观智库

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