旅游活动策划方案

成都市场·春节宽窄巷子广元旅游营销活动

1.活动地点背景情况

宽窄巷子，地处成都核心区域与核心商圈春熙路紧密相连，是一张有着悠久历史的成都名片，每逢重大节日，特别是春节，人流量超过70万人次，平均每天人流量超过10万人次以上，整个2月份客流预计将超过120万人次，人流量大，

宣传受众面广，多为成都本地市民。

2.活动时间

2月1日——2月28日（一个月）

3.活动地点

成都市宽窄巷子内

4.活动内容

（1）成都宽窄巷子广元图片展

①举办时间：2月1日——2月28日

②举办地点：成都市宽窄巷子西口光影长廊或宽窄巷子星巴克长廊 ③800mm*600mm*45幅（选取广元市内重点景区、温泉资源、赏花为主题图片共

45幅供游客展览）

活动时间：AM10:00 — PM21:00

（2）东广场大牌广告

在宽窄巷子东广场主入口处，设置规格：5000mm*3000mmX1块广元旅游主题广告

牌。

（3）旅行社现场推介售卖线路产品

现场推介广元旅游精品线路，发放宣传资料及新春主题DM单，成都营销中心

现场售卖旅游线路产品，现场收客。

媒体营销渠道和报价

四．宣传推广

（一）四川省内宣传

1.电台整合植入性宣传

（1）四川交通广播电台（101.7）

以10秒套播广告为主，重点推介广元冬季温泉资源以及春季赏花等旅游资

源、及新线路出行指导，在五个时段小套播广告每天6次，每次10秒，播出2

周套播不低于84次。

（2）四川生活旅游广播电台

①连线专访1次，口播不低于30次；

②下午3:00-4:00乐游神州栏目（或有栏目调整）连线专访1次，集中宣传新春

广元活动内容、旅游资源的相关资讯。

③活动期间，不间断口播广元的2015成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动信息及线路推介。

（3）成都人民广播电台

以植入性新闻口播为主，重点就2015成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动内容、线路推介、出行指导、冬季旅游资源进行推介，口播不低于20次。

2.媒体、网络渠道推广

充分利用传统媒体与新媒体的融合，通过网络、自媒体等媒介平台，以宣传加活动、新闻加广告，形象加产品的立体宣传营销方式，最大范围内的吸引消费者关注并参与。

（1）“温泉之乡泡温泉，剑门蜀道赏百花（菜花）――新春乐游广元线路网推活动

①将此线路融和为自媒体版本，利用网络写手和网络水军对各大论坛进行信息覆盖，发布地址不低于200帖。

②利用自媒体渠道，组织微博达人、普通微博人，发布指定话题#温泉之乡泡温泉，剑门蜀道赏百花#微博原创内容，内容涵盖精品线路推介，发布地址不低于200条。

③将六条温泉赏花预告线路通过媒体渠道对外进行宣传。媒体涵盖：人民网、新华网、新浪四川、天涯社区、四川新闻网、中国经济网、央广网、最爱四川旅游网、自驾去吧（行业推广）、大成网、四川日报等，不低于30家媒体发布。 ④行业渠道推广：通过四川省旅游协会自驾游分会行业平台自驾去吧，进行行业渠道宣传。

（2）多媒体渠道推广

①平面媒体

四川日报新闻报道1次

②网络推广

最爱四川旅游网：针对2015成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中推广活动进行全程软文报道，并对4个活动及温泉、赏花主题进行首页顶部banner条广告、中部banner条广告、首页主图新闻图片广告、新闻频道banner条和广告位轮换定向宣传。

自驾去吧（四川省旅游协会自驾游分会官方平台）：重点就旅游线路进行自驾游行业内部推广与宣传。

（3）自媒体渠道推广

论坛推广：网络写手推介2015成都春节宽窄巷子图片展和第47届成都市国际熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、新春活动内容，并组织网络写手和水军在自驾去吧、麻辣社区、天涯社区、搜狐社区等论坛发布推广贴，进一步刺激网友眼球，激发出游热情，发布地址不低于400个。

微博：组织网络写手，在推广周期间，发布以2015成都春节宽窄巷子图片展、第47届成都市国际为主题的熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、广元温泉资源及广元赏花预告等指定#新春游广元好玩又新鲜#原创话题活动内容，组织微博达人对话题进行围观、互动。保证活动的热度、关注度、参与度。原创发布不低于400条。

（二）陕西省内宣传

（1）传统媒体互动

通过新闻媒体、平面媒体、户外媒体和网络媒体（如：陕西省广播电台FM101.1、三秦都市报、《陕西旅游》杂志、《汽车自驾游》杂志、新浪网、搜狐、新华网、腾讯网、网易、陕西摄影网等）进行宣传报道，并邀请主要新闻媒体组织媒体团前往景区进行现场宣传报道。

①电台广播，乐活西游记（西安排名第二的广播）做一次活动专访。

②地铁二号线广告宣传，在部分出口以梯房看板形式展出广元旅游图片。部分站点为：北大街站10块，小寨站10块，会展中心站10块，市图书馆站10块。钟楼地下通道2块灯箱广告。展出时间，一个月。

③在汽车自驾游杂志陕西版中做一期专题宣传（一期发行量为6万本左右）。

（2）骏途旅游网上线

骏途旅游网上线：陕旅集团旗下骏途旅游网上线热推，在骏途旅游网首页核心位置进行专题展示，同时在骏途旅游网上进行活动召集和门票销售。

（3）话题炒作策略

活动期营造噱头，制造话题，如“寻找广元旅游金钥匙”“去大唐西市庙会看广元美图”等活动，吸引目光、制造话题，及时传播，提升景区知名度。

（4）自驾车队

组织车队前往景区，车队统一车标、横幅、旗帜。内容均以景区宣传为主，沿途进行二次传播。

（5）新媒体的全方位运用

开车玩网站、《汽车自驾游》官微、骏途旅游网官网、官微、官博全方位持续进行线上营销，同时联合其他网络媒体进行全网营销与门票分销。

（三）甘肃省陇南市宣传

①陇南市电视台黄金时段广告报道，15秒/次/每天（30天）。

②函请陇南市旅游局于官网陇南旅游网，发布广元春季营销活动信息。