浅谈企业广告宣传片如何实现较好的宣传效应
2010新闻传播
News Dissemination
浅谈企业广告宣传片如何实现较好的宣传效应
戚维燕
[摘要]现代社会,视觉冲击强盛的时代,企业做广告宣
传片要在宣传主题、宣传视角、宣传手法上独具匠心、有所创意,才能在广告片泛滥的时代中脱颖而出,实现较好的宣传效应。
针对某项产品做广告宣传片、选择视角时,要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言,如果产品外观上完全具备视觉美,那么对它进行广告宣传时,就要把产品作为主要要素纳入宣传片,在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置,对产品加以艺术化展现,使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美,甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质,那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现,而其它一些要素就要发挥作用,来帮助产品在宣传片中有效定型,得到渲染,诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。
视角,不单单指的是拍摄视角,而很大程度上是宣传视角,即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合,这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角,除了在产品自身上做文章之外,还要注重策划的作用。对产品进行宣传时,要事先拟制好宣传方案,进行科学、缜密的策划,片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化,这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片,它宏观上的视角必然十分得当,其画面所有要素和谐,整体美观、新奇,这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。
三、优化宣传手法,尽显宣传片魅力
在进行广告宣传片的制作时,要根据产品自身的宣传需求,寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的,包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等,都要不拘一格,大胆表现,使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。
反观以往的广告宣传片,我们不难发现,在宣传手法的优化上,很多企业都进行了较为大胆的尝试,这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在,这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应,产品知名度与日俱增,而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河,激起涟漪点点,这类宣传持续很长时间、也铺天盖地,但是宣传效果不佳,产品知名度增长幅度不大。
产品广告宣传片不能单纯追求介绍产品,这样就与写在纸上的广告相去不多。优化广告宣传片的手法有很多种,比较常见的就是可以通过故事性、艺术性很强的短片形式加以实现。采用简短的、感人的小故事片、唯美的、抽象的艺术片来展现一个产品,其感染力和渗透力更强,产品的宣传效应更好。在这个过程中,考验的是广告宣传策划人员勾画故事情节的能力和审美能力,因而,很好的文学修养和审美情趣是优化广告宣传片宣传视角、拍摄出一部好的广告宣传片的必备能力。■
(作者单位:中国石油集团经济技术研究院)
[关键词]视觉冲击;受众目光;广告宣传片;宣传效应
随
着新媒体的普及及其影响力的逐渐加大,社会进入视觉冲击强盛的时代。坐在家中、走在马路上,人们的目
光总不自觉被闪亮、灵动、唯美的画面捕捉,这其中不乏各类企业所做的广告宣传片。在广告宣传严重泛滥的社会环境中、在与同类产品广告宣传片的激烈角逐中,多数企业感到压力重重、危机四伏。在这样一个可以以视觉效应拉动宣传效应的时代,企业该如何做好广告宣传片,以较快速度较精准地捕捉到受众的目光,实现较好的产品宣传效应,这其中大有规律可循。
一、推敲宣传主题,抓住宣传片的灵魂
纪录片、专题片也好,宣传片也罢,选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在,也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时,首先要针对产品的实际情况,反复推敲,进而选定一个好的宣传主题。现代社会,人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保,人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等,社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时,要坚持向社会主旋律贴近,向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐,这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之,如果背离受众的普适价值观,就会引发受众的反感,受众内心一旦产生抵触情绪,那么再唯美、再灵动的广告宣传片,它的宣传效应也是无法实现的。
此外,在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时,要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异,如果主题选的较为肤浅,那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众,他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品,如果主题较为深邃,文化程度较低的受众就会看得很茫然,也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说,广告宣传片的主题选定要雅俗兼备,使不同层次的受众都能看得懂、悟得透,对受众产生较为深刻的印象,进而使受众对产品产生兴趣,实现宣传片的宣传效应。
二、采用得当视角,体现宣传片的特质
广告宣传片,顾名思义,其特质就是要对产品进行宣传,它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角,就是广告宣传片要具慧眼匠心,善于平庸之中见奇伟,于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术,视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄,尚且讲究拍摄角度和机位选择,广告宣传片更需要注重这方面的要求,因为广告宣传片的艺术性更强,也意味着广告宣传片的视角要求更高。
64
相关文章
- 广播广告复习题
- 西湖文化园宣传口号.LOGO及吉祥物设计大赛策划
- 论广告中的暗示心理策略
- 中国花卉博览会总体策划方案 PDF
- 民营医院营销策划书范本
- 论名人广告发展现状与代言广告管理策略2
- 广告学作业答案
- 马来西亚中国区旅游推广策划案
- 医院营销策划书
- 20**年媒体推广策略
1.什么是广播广告 一.什么是广播广告? 广泛传播的广告 在广播媒体上传播的视觉符号广告 符号形态:影视类视觉广告. 视觉符号形态的广告在广播(主要是电视)媒体上传播 在广播媒体上传播:关注广播媒体的运营模式.特性 视觉符号广告:关注影视符 ...
西湖文化园宣传口号.LOGO 及吉祥物设计大赛策划 一.活动名称:宣传口号.LOGO 及吉祥物设计大赛 二.活动场地:创意大舞台.创意Park 三.策划背景: (一)特色鲜明的"旅游名片"可以提升民众的关注度 旅游目的地 ...
● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 论广告中的暗示心理策略 广告作为一种商业推销的手段,是通过信息传播来说服受众接受产品或服务的,这种说服本身需要一定的技巧.如果广告的传播手法太直白.太强硬,甚至 ...
中国花卉博览会总体策划方案 PDF 第一章"六博会"总体分析 一."六博会"基本情况 第六届中国花卉博览会是我国加入WTO 后的第一次全国性花事盛会,也是第一次在西部举办的花博会."六博会& ...
民营医院营销策划书范本 一 市场状况分析 (一)环境分析 1.大环境 竞争激烈的西安医疗市场中,多数民营.股份制医院目前的经营情况并不乐观.据有关资料显示,目前西安市营利性医疗机构占全部医疗机构44.2%,但其门诊总量只占7.7%,年入院人 ...
论名人广告发展现状与代言广告管理策略 时间:2010-06-22 10:59来源:未知 作者:admin 点击: 29次 摘要:名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象,本文通过分析名人代言广告的现状,针对存在的主要问题,探讨规范名人代言广告 ...
<现代广告学>作业参考答案 第一章 现代广告的价值观 一.名词解释 1. 广告:广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点,唤起消费者购买.使用商品的宣传方式. 2.USP 理念:由罗瑟·瑞夫斯提出,意 ...
一. 策划背景: 二. 市场分析: 三. 推广时段: 四. 推广策略: 五. 推广阶段: 一.策划背景: 自2002年年底以来,中国部分地区先后出现了非典型肺炎合并呼吸衰竭案例,并逐渐形成了一个全国性乃至国际性的传染疾病问题.在这场大规模的 ...
一.前言 二.医院人气经营策略 三.医院服务策略 四.医院公共营销策略 五.医院具体营销推广策略 1.目的 2.目标 3.医院市场定位 4.优势品牌服务策略 5.优质平价策略 6.营销推广策略 7.媒体组合策略 8.媒介营销具体广告计划 1 ...
2014年xx房产媒体推广计划 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 2014 公司年度媒体推广战略目标 媒体分类及各媒体优劣势分析 各房产企业媒体组合方式 公司访客认知途径及现有媒体 年xx房产媒体营销推广思路 第一部分 公司 ...