中国传统文化与现代产品情感化设计

科技信息○高校讲坛○ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ2013年第1期

中国传统文化与现代产品情感化设计

郭婧刘苏

（南京航空航天大学机电学院，江苏南京210016）

【摘要】中国人丰富细腻的情感来自于中国博大精深的传统文化，如何将这些宝贵的财富应用于现代产品中，是个发人深省的问题。文章在具体分析中国的情感模式之后，阐述基于中国传统文化的产品情感化设计。

【关键词】传统文化；情感化设计；现代产品

【Abstract】TheabundantanddelicateemotionsofChinesepeoplecomefromtheprofoundChinesetraditionalculture.Itisathought-provoking

question:howtousethesepreciouswealthonmodernproductdesign.AftertheelaborateanalysisoftheChineseemotions,thearticlesetforththeemotionaldesigninproductbasedonthetraditionalChineseculture.

【Keywords】Traditionalculture；Emotionaldesign；Modernptoduct工业设计的设计对象是产品，但设计的主要目标和目的并非产品，而是满足人的要求。换句话说，工业设计是为人而设计、是为满足人们的需求而设计。在当今消费层次多样化的背景下，设计已成为提高产品不同附加价值的主要手段，即要求我们通过设计去满足各种不同消费层次的心理需求。产品情感化设计已经成为工业设计发展的必然趋势。而中国人丰富细腻的情感源自于中国博大精深的传统文化，所以探讨中国传统文化的模式对现代产品的情感化设计至关重要。

1

中国传统情感模式

1．1

温柔敦厚的“中和之美”

作为儒家美学思想核心和支柱的“中和”影响极为深远。“中和之美”是我国古代文人画家追求的最高艺术境界。根据“中和为美”的原则，在艺术设计过程中既要把握好“恰如其分”的尺度，又要使相互关联的不同元素达到和谐一致。这种一致是对象对于主体来说的富有审美价值的一种和谐关系，并且追求着其最佳状态，这个最佳状态就是在满足美与善的同时，防止艺术品越过美的标准而发生坏的质变。孔子讲究“礼”，其实就是用“礼”的制度来制约思维的无限蔓延，防止超越当时的礼仪制度，在做设计时，不但要善于做“加法”，而且在必要的时候做适当的“减法”，以达到所提倡的“中和”。1．2“天人合一”的自然之情

“天人合一”思想并不仅仅是一种人与自然关系的学说，而且是一种关于人生理想、关于人的最高觉悟的学说。正是中国传统哲学涵蕴万物的天人之际的思维方式，才从根本上决定了天人相融，即人与宇宙的融合，主体与客体的融合，个人与社会的融合，人类与自然的融合。“天人合一”的自然之情对中国设计的影响是十分深远的，它渗透到建筑设计、园林设计、产品设计等诸多领域。中国古代器具司母戊大方鼎的设计就很好地体现了“天人合一”的理念。在中国历代的珍品宝库中，像“能表象天地人”的“鼎”这样，体现“天人合一”自然之情的作品不胜枚举，希望我们能从中提取对我们有益的东西。1．3“含而不露”的体验性情感

在中国的传统艺术中，有一个最为基本的艺术辩证范畴：虚与实的问题。中国艺术注重表现虚的作用。艺术的虚构就是“实者虚之，虚者实之”。无论是中国山水画的留白写意，还是中国山水园林的借景取景，都是虚实相生，给人产生无限的想象力，使读者有空间、有余地对它进行解读。中国的艺术思想就在这虚与实相间中，来表现其深厚的、丰富的文化内涵。画山画水，我们并不是画那些眼睛中所见到的万物之形，中国人的感性情感是很丰富的，我们知道形是多变的，所以我们画的是物体的气势和神韵。1．4中国传统情感模式的特点

首先，中国人的情感注重的并非现实与人生，而是一种超自然、超人类的超脱性情感，中国人注重协调“天、地、人”三者的协调关系，从自然和人生出发，讲究一种生命内在的和谐。其次，中国人以“真”为美，以“善”为美，艺术形式表达人们的理想与愿望，潜移默化地培养人们的品德与情操。最后，中国人认为眼睛所看到的是随时易变的，物象的“真”是存在于万物的气势、神韵之中。艺术设计中虚实结合的手法既让我们看到了世界呈现的面目，也让我们感悟出了世界和人生的本质。

2

产品情感化设计

2．1

产品情感化设计概念

产品的情感化设计就是将设计的情感因素融入产品之中，突出产

品风格，增强产品亲和力，使产品容易与消费者进行情感交流，也更易于被消费者接受和使用。情感化设计关注人类自身的情感，体现深刻的人文关怀。

2．2产品情感化设计的视觉语言

在现代产品的设计中，情感化一般是凭着设计师发自内心的人文关怀，使产品的外在散发浓郁的人情味。从视觉角度讲，具体的设计手法上主要形态、色彩、材质等主要因素去实现，去触发内心的情感，以体现并折射出隐藏在物质形态表象后面的产品精神。2．2．1形态

形态是具有表意作用的符号系统，产品只有借助外部形态才能成为人们的认知和使用对象，通过产品的形态塑造可以让消费者产生拥有感、成就感、亲切感，营造必要的环境氛围，产生不同的心理感受。通过产品的形态塑造还能表现出产品技术特征、功能、品质和档次等，产品形态设计是产品情感化设计中的主要因素。2．2．2色彩

在产品的形、色、质中，色彩对人的感官刺激最强烈也最直接，色彩深刻影响着人们观看和使用产品时的心里感受和情绪状态。色彩作为产品外观的重要组成部分具有审美性和象征性，色彩使产品具有生命力，不同的色彩能带给消费者不同的感受，表达出不同的情绪、色彩，还暗示消费者产品的使用方式和注意事项等等。消费者对色彩的感受要受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、风俗习惯等多因素的影响。2．2．3材质

产品的材料通过其表面特征给人以视触感受，心理联想及象征意义。不同的材料质感带给人不同的心理感受，如玻璃、金属材料表现出产品的科技感，木材、竹材表现产品自然、朴实感等。材料质感直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果，恰当的材料能增加产品的感性、浪漫成分，使产品与消费者的互动性更强。

3基于传统文化的产品情感化设计

中国人丰富而细腻的情感来自于博大精深的传统文化，传统文化又体现在图腾、器具、服饰、玩具以及人们的生活习惯等各个方面，传统文化深深根植于我们身体流动的血液中。在进行产品设计的时候，我们会融入自己理解的传统文化。

运动品牌李宁，它设计最终要达到的目标是每一个造型语言都有意义。2007年获得德国IF大奖的李宁公司半坡篮球鞋，其设计灵感来自中国仰韶文化最具代表性的陶器艺术品—半坡陶器，一件半坡陶器所蕴含的华夏文明是既深厚又神秘的。李宁公司将这些传统文化的设计语义转译到以运动速度与耐力为诉求的篮球鞋造型上来，可见其设计思想的深邃。这个设计案例从符号学的角度来讲，就是应用了中国传统文化的功能语意和象征语意。以这种设计方法为桥梁，寻求中国传统文化与现代产品设计的情感化契合点—纯朴的历史悠久感和耐磨耐用的共同诉求。

4小结

传承传统文化，文化是产品的核心所在，任何产品都会传达出一定的文化内涵，中华民族五千多年的灿烂历史中孕含着丰富的文化遗产，这对设计而言是巨大的资源和宝贵的财富。要做好产品的情感化设计必须真正理解和消化传统艺术，把握传统文化的精神内涵，以情感为切入口，寻求传统文化与现代产品设计的结合点，从科学技术、哲学艺术和文化传统风土人情等中汲取养分，进而转译（下转第214页）

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