东方智慧与符号消费 DIMT模式中的日本茶饮料广告
基本资料
东方智慧与符号消费 DIMT模式中的日本茶饮料广告
作者： 李思屈著
出版社：
出版年： 2003年08月第1版
页数：
定价： 28.8
装帧：
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内容简介
日本吉田秀雄纪念事业财团助成研究:本书建立并运用广告营销分析的东方符号学模式DIMT来分析日本的广告营销传播,为营销传播战略决策与评估建立了一个深度分析模式,力求发掘东方古老的传播智慧,服务于当代的广告传播实践。
书 目：
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第一章 茶饮料:一个广告符号学的案例
第一节 问题的提出
第二节 研究的方法
第二章 符号学:从西方到东方
第一节 符号学与广告符号学
第二节 两种不同的广告符号学
第三节 古老的东方传播智慧及其现代应用
第三章 品牌时代的符号消费:茶道与“癒?系...
第一节 茶饮料广告符号:什么最能打动日本...
第二节 解读明星符号
第三节 从阴阳的往复运动看“癒?系”广告...
第四章 有效的符号创造:给消费者带来真正...
第一节 玫瑰人生:午后红茶
第二节 日本茶饮料广告的“中国诉求”
第三节 符号化的“自然”与传统符号资源的...
第四节 功能的诉求
第五章 从产品营销到符号营销:中、日茶饮...
第一节 中国茶饮料广告:从产品推销到概念...
第二节 从概念营销到符号营销
第三节 符号消费:一个未知的领域
第六章 结论
一、32个命题
二、关于“别了,西方;你好,东方!”
三、“DIMT”模式与广告符号战略
附录
一、日本东京圈茶饮料包装符号使用一览表
二、2002年日本 CM 好感度综合排位中的茶饮...
三、日本东京圈茶饮料招贴广告符号使用一览...
四、中国茶饮料电视广告符号举要
五、中国川、渝市场茶饮料强势产品举要
参考文献
后记
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