户外促销方案

篇一：德福道户外促销活动策划书

德

福 道

户 外 促

销

活

动

策

划

方

案

（草案）

庆阳天门科技有限公司

2012年12月23日

“德福道”户外促销活动策划方案

一、策划目的

品牌营销策划的目

的，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系

统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业的整体营销活动提供一个科学、规范的活动

方案的决策过程，从而使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最

终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，

为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不

深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起

来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。

二、市场背景

近期庆阳市的酒水

市场都相对不景气，综合起来有诸多原因。其中最重要的一个原因也在于营销者本身，在营

销方法和理念上没有实质的突破和创新。

三、竞争环境分析

面对品种繁多的酒

水市场，可以说 “德福道”还是一个全新的品牌，大多数人都不了解甚至是不知道这个品牌，

所以，本次策划主要以宣传为主，让更多的人熟悉并了解“德福道”品牌，增加新客户，开

发新市场，从而提高销售额。

四、策划活动

本次策划活动为户

外宣传促销活动

(一)、活动主题：

新年礼到——德福道

（二）、活动时间：

2013年12月29日——2013年12月30日

(三)、活动宣传：

主要靠12月29日和12月30日活动当天现场

宣传。

（四）、活动流程：

1、2013年12月29

日上午10:00——主持人宣布活动正式开始。

2、活动第一项：请

“德福道”甘肃总代理李总讲话。

3、活动第三项：歌

曲串烧（待定）。

4、活动第四项：舞

蹈。

5、活动第五项：由

主持人现场介绍“德福道”品牌，以达到宣传促销的目的（热情似火，让人禁不住有想买的

冲动）。

6、活动第六项：游

戏（具体待定）获胜者有礼品相送。

7、活动第七项：现

场买赠活动（具体优惠活动由客户自定），介绍优惠政策、以达到机不可失、时不再来的效果。

8、活动第八项：抽

奖活动（送“德福道”品牌酒）。

9、活动项目视现场

具体情况（主要为时间）和客户要求可适当增减。

活动现场专设品酒

区并配备服务人员，可以先尝后买，这让消费者才能买的放心，喝的舒心。

（五）、活动前期准

备

1、策划部布置活动

会场，包括台子的搭建与布置、音响、设备等的安装调试工作；

2、活动前期的分工

安排，安排人员定时定点分组展开活动所需的工作；

3、挑选主持人；

4、准备活动所需的

所有配乐；

5、必须于12月29

号10：00之前将横幅和广告牌布置到位；

6、游戏所需的物品

准备工作，如：抽奖箱、气球等；

7、表演人员的节目

表。

篇二：户外活动策划方案

龟山

公园户外烧烤活动策划方案

一、活动方案

活动时间：2010年

11月10日

活动地点：龟山公

园

活动人员：敏盛营

销策划公司同事18人

活动目的：加强公

司两地（玉林与博白）项目同事之间的交流与学习，增进理解与沟通，努力培育协作向上的

团队精神，减轻工作压力，锻炼体质，为下一期物业预约、认购做调整好精神状态，以饱满

的工作状态投入到工作中。

活动内容：

1、 户外自助烧烤

2、 分团队的气排

球、羽毛球

3、 成语接龙（歌

曲接唱）、有奖抢答、踩气球等互动小游戏，

4、 （自由安排）

“冲向高峰”爬山登顶活动等

活动组织者：敏盛

公司销售部经理

活动要求：活动参

加者请遵守相关纪律，严禁个别人脱离群体独自活动，着装穿鞋要易于爬山参加户外活动为

佳。活动过程注意人身安全和财产安全，不允许在林区纵火，不提倡以个人为单位独自活动。

各组队长负责监督本组队员是否掉队。

活动内容安排：

集合时间为：2011

年11月10早上8：30到龟山公园正门集合，分组，将人员划分为9人/组的两小队，选出队

长、起队名，做好出发准备。出发过程中思考，等到达公园时各对长进行介绍，介绍所在的

队，以及为什么选用这个名字作为队名，游戏过程中要以队名称呼。

进发时间暂定为：8：

00准时出发，约30分钟即可到达，全部人员在龟山公园门口集合，买票再进入公园。

游戏时间暂定为

9:00——11：00

开始户外游戏活动

（相继开展pk活动），气排球、羽毛球、成语接龙、有奖抢答，挤爆气球等互动游戏

烧烤时间暂定为11：10——13：00

领取烧烤工具和食

物，开始第一轮pk，最先烤熟食物的前三位同事获胜，每人可获得礼品一份；胜者可获礼品

一份。

爬山登顶活动时间

暂定为15：30——16：30：

全体同事以顶峰为

目标，最先三位到达者有精美礼品赠送！

关规则

互动小游戏：开展

游戏的目的就是要让大家消除工作疲劳，放松心情培养团结协作的团体精神，增强凝聚力。

因此，在设计互动游戏的时候我考虑可以多增加几个切实可行的、操作简单的游戏，原则是

要确保游戏的覆盖面要宽泛，争取使每一位参与者都能感受到游戏带给大家的快乐。

游戏之一：成语接

龙（歌曲接唱）

游戏目的：

1．使小组充满活力，

增进大家的知识面。

2．培养大家的参与

意识，锻炼大家的思维能力。

游戏时间：约30

分钟左右。

游戏规则：

1、 按赛前分组，

两组所有的队员都可以参与，甲组任选数字（单位）个字，让乙组说出一个包含此字的成语，

乙组方说出成语之后，甲组要接龙下去，组员都可以抢答，在规定时间（5秒）内说不出的

告负。下一轮负方出题，不可借助网络科技手段。

2、 比赛采用3打

2胜制，胜方每人可获笔记本一份（8份），落后方每人可获笔一支（8支）。

3、 休息5分钟进

入下一项游戏。

游戏之二：气排球

游戏目的：

1．友谊第一，比赛

也第二，培养团结协作精神和活跃团队气氛。

2．让队员们都能够

亲身参与和配合，加强体质锻炼，消除害羞和忸怩感。

道具：气排球、球

网，一处宽敞的运动场。

游戏准备：事先标出运动场的边界线。

游戏时间：30分钟

游戏规则：

1． 按赛前的分组

进行，每队派5人首发，每局局分15分，按3打2胜制进行，每局结束休息2分钟，中途可

以换人，争取做到每组队员都得到上场参与。

2． 场下队员加油

助威，战术指导，胜利一组的参与队员每人都获1份奖品嘉奖（射灯8份），落后一方参赛队

员每人可获1份奖品鼓励（笔8支）。

3． 休息5分钟进

入下一项游戏。

球

游戏时间：30分钟

游戏目的：

1、“男女搭配，干

活不累”，工作中如此，游戏中也是一样，锻炼协作配合能力

2、消除隔阂心理，

害羞感，锻炼亲近、信任和胆量。

道具：充气气球n

个，充气筒。

游戏规则：

1、按赛前分队，每

队男女各3人分成3个小组，在规定的时间（5分钟）挤爆气球多者获胜。

2、比赛采用3打2

胜制，胜方参赛队员每人可获一份奖品奖励（笔记本6本），落后方参赛队员每人可获一份奖

品鼓励（笔6支）

3、休息5分钟进入

下一项游戏。

三、人员具体分工

准备工作：

活动方案策划：策

划部

物品采购：谭权、

冯英、曾思琴、杨雷（9日列出需采购清单，领取采购费用，分两组开始采购（盛世百汇、

工业品），当日完成采购任务，确认所有物资到位）

场地预约：柒总

10日分工：

集合负责人：杨雷

（确认参加人员出席情况，确保所有人员按时集合） 物资托运：谭权 各领部分物品（负责

将所有物品在活动当天运送到活动场所）

活动主持：黄建文

现场协调：杨雷

拍照：杨总、甘总

（见附表）

四、相关物资及价

格

篇三：xxx户外推广活动方案

xx

xxx有限公司

企划部 2013年3

月19日

户外活动执行方案

一、 江汉路户外活动基本大纲设定

时间：x年x月x

日上午9点-下午5点（为时8小时） 主题：xxxxx 流程：xxx 地址：xxxx

目标客户群：年轻

时尚的消费群体（即路边所有行人） 二、物流准备

折叠桌4张、椅16

张、签到表、本、笔、拍拍卡200张、白纸、宣传单页、胶布、工作牌、横幅、易拉宝、收

据（已盖财务章）、合同、笔记本电脑、照相机、一次性水杯、电水壶、排插、无线电话（号

[1**********]）、充电器、易拉宝2个，帐篷1个、dm单2000张、

横幅1条、桌布、

笔记本电脑、物业单、物业收据

四、活动内容：

活动期间，凡现场

参加推广活动的消费者（包含通过短信群发和微博推广到场的客户）可以免费获赠一张由xx

有限公司提供的xx，告知消费者拍米的使用方式和用途。 五、活动方式： 短信群发：xxxx

微博推广活动：xxxx 三、户外活动人员安排 后勤组组成成员：xxx 会务组组成成员：xxx

物料负责人员： 帐篷：xx 易拉宝：xx dm单：xx 其它物料：xx 桌椅：xx 具体工作安排：

签到人员：xx

负责到场参加活动

的客人签到。

负责坐在展台和桌

子前针对顾客和商家派发宣传单

接待兼发单：xx

以及咨询工作；

派卡人员：xx

吸引顾客的注意，

并将有兴趣的客人带到桌子前参

与活动，并且派送

拍拍卡

技术人员：xx

守在笔记本电脑旁，

保证广告视频不断循环播放，

活动过程中要保证

笔记本电脑不被盗窃和损坏。活动结束后收好电脑带回公司

摄影/照相：xx

负责活动现场图像

和影像资料的采集，活动过程中

要保证相机不被盗

窃和损坏。活动结束后收好相机带回公司。

财务员：xx

负责收据的开具和

合同的管理工作。活动结束后要将

收据、合同以及预

付款整理好带回公司。

五、权利与责任：

物业——提供必要

的物业管理服务，保证器材和设备不被盗窃和人为破坏。协助兑兑拍网进行点位的确定工作，

在施工时派出电工、

物业管理等专业人员给予指导和支持。物业方需要派专人与我公司接洽，以便协调处理现场

突发状况。

六、活动现场安排

活动流程：

合作方具体工作安排：

4.活动现场准备：

合作方

（1）现场活动协调

员，协调各项合作事宜（包括在室外活动时需要和城管方面沟通协调好），确保活动现场的秩

序，防止突发事件。

（2）电源：在室外

举办活动，万达广场方面需要将电源延

伸至室外活动区域（在下图中红色区域标识）并保证能正常使用

七、活动预算：

xx x 共计xxx元

篇四：户外促销方案

09年新版户外活动解析

请您来,猜猜猜!!!

一、活动介绍

1、从本策划题目上

就可以看出其的特点，那就是一个猜字，围绕这个特点，最大限度的融入各种活动以刺激顾

客消费。本策划在户外营造的是一个非常刺激、非常扣人心弦的气氛。

2、题目中的“**”

表示商场的名称或简称，如“获菲儿与您猜猜猜！！！”......此名取自于香港凤凰卫视的“雅

倩与您猜猜猜”，题目直观生动，因此美容院在户外或宣传单页做广告时比较能吸引顾客，收

到更好的广告效应。

3、此活动分三个部

分，都与猜有关，但侧重的内容是不同的，而且本活动在运作时由于成本弹性比较大，建议

美容院联合公司配送方案一起执行,一方面加大口碑效应,最重加增加利润空间.

二、活动口号:猜出

好价格，猜出好奖品，猜出好心情！

三、活动内容

（一）猜价格 猜中

就半价

1、活动名称：猜价

格 猜中就半价

2、参加资格：凡是

在美容院内购物满50元者即可参加活动。满50元者，发1张竞猜券；满100元，发3张；

满150，发4张；满200，发6张。依此类推。

3、操作办法：活动

户外现场内设置一些比较实用的家居或者小家电之类的商品(可根据公司配送方案定，比如搅

拌机、电吹风、取暖器、时尚手提袋、领带等一些很小巧很实用但又不是很贵的东西（限量）。

然后在每件商品上标明编号，顾客持竞猜券相中自己想要的商品后，可在竞猜券上填写好自

己认为的价格，然后投入竞猜箱内，自己留下竞猜券的副券。然后在活动时间结束后，公布

所有商品的价格，猜中者可以半价购买此商品。

4、注意事项

（1）此项活动时间

为三小时左右，主要是在户外活动现场的中心区域内设立一个活动特卖场；

（2）此活动所要注

意的就是参与活动商品的价格的制定，因为一个城市许多商场都卖同一种商品。因此在制定

价格时，要考虑到不能雷同，要不就高一点，要不就低一点，而且只能允许有少量的整十、

整五和整八的价格。

（3）顾客猜中后，

可凭副券到美容院半价付银购买其中意的商品。因此，在统计入箱的竞猜券时要速度快，而

且首先要按编号分类，然后再核对价格，这样效率大大提高。

（二）猜赠品 今天

你做主！

1、活动名称：猜赠

品 今天你做主！

2、参加资格：购买高额卡的顾客

3、操作办法：。分

500-1000元区；1000-3000元区；和3000元以上区。主要内容是，在美容院里制作一些大木

板，然后每个大纸木上制作出5*5（25）个小的活动方块，方块要求可以自由反转，一面画

上一些图案（如水果类，橘子、苹果、香蕉，共25种）另一面写好赠品名称。三个区域各制

作一个这样的大木板，顾客在购完卡后可选择大木板上的一些水果图案，然后由工作人员将

其反转过来，即得到赠品方案，如的士费30元、电费50元、送一台取暖器等等，三个区域

的赠品档次不同，3000元以上的赠品当然最多。这样顾客就有了自主选择赠品的机会，生动

有趣，更有悬念。

4、注意事项

1）赠品可以联合公

司一起以增加利润空间;

2）此活动可作为美

容院的长期活动

（三）猜销售额 你

想知道吗？

1、活动名称：猜销

售额 你想知道吗？

2、参加资格：当日

购物满100元即可参加此活动

3、操作办法：此活

动不仅仅是让顾客猜猜美容院当日的销售额，更重要的是为美容院竖立一种企业形象，向顾

客和社会展示一种实力。具体方案是，当日购物满100元即可参加此活动（可同时参加活动

一），购物满100元即可获得一张销售额竞猜券，然后填写今天此活动中您认为的销售额，投

入竞猜箱里，自己留好副券。当日统计销售额，三天之后公布，然后将中奖号码（竞猜券上

的号码）公布在美容院前，奖品设置为：

按照误差大小设置

奖项：

金手指奖：1名，

微波炉一台

大准星奖：2名，

取暖器一台

猜得准奖：3名，

保暖内衣一套

四、成本预计

（一）竞猜券制作

费用：根据活动客流进行计算，竞猜券背面可以是美容院的文化及产品的广告，冲抵印刷费

用；

（二）半价商品费

用；

（三）赠品费用：

赠品可联合公司；

（四）制作费用：

竞猜木板、竞猜箱制作费用约500元；

（五）活动三项奖

品费用：800元

另减肥明星\歌唱明星\模特明星选拔大赛各细节待续

篇五：运动户外商场活动方案

营销

活动方案

类别：品类推广

主题：《心花路放-

冲锋衣展》

目的：紧抓服饰节、

冲锋衣高峰期这个有利契机，强化户外商品力度（重点冲

锋衣以及秋羽绒），

优化企业各项广告宣传资源，营造有传统的特别的品类推广，以秋末冬初，人们喜欢在户外

活动，需要抵档风寒，购冲锋衣等抗寒类户外商品的需求，同时满足追求高品质户外旅行和

户外体验的驴友秋冬外出野游为切入点，配合系列集客活动，提升卖场客流，提高客单，抢

占市场销售份额。 活动计划：60万（品牌计划分劈见附件1） 活动时间：14年10月16日

至14年10月28日 参与品牌：哥仑步、龙狮戴尔、北客、图途、骆驼 活动地点：六楼

活动方案：第一部

分：dm促销; 第二部分：表现形式

第三部分：宣传;

第四部分：费用预算

第一部分：dm促销

dm主题：驴行天下

-户外商品联展 发放时间：10月19日—10月28日

1

活动要求：

1.需要企划部门协

助完成此项工作；

2.品牌单品突商品

特点，要求有商品的展示；处突户外面料、产品性能、设计特点等；

3.单子中要有代表

性的品牌介绍；

4.员工严格按dm

派发要求进行发放（要求详见附表2） 费用预算：数量：10000份、合计2000元 400元

/品牌

第二部分：表现形

式 活动一、《户外商品服饰秀》

宗旨：打造潮流趋

势，开拓青少年消费市场。 活动时间：内容：

? 活动背景：以服

装走秀为主题配合dm宣传，向顾客展现二百户外卖场的服饰，展现品牌

的风采，打造出盘

山户外第一家的称号，同时领衔坏服装潮流。 ? 走秀主题：

1. 我是主流（主打

适合这个季节穿着的冲锋衣）

2. 释放压力，走向

户外（主打适合外出登山、户外徒步产品，配合户外装备） 3. 心花路放（主打适合家庭旅

游、户外摄影等商品） ? 活动时间：10月19号10:30-12:30 ? 活动地点：六楼户外卖场，

“天然t台” ? 活动方法：

1. 通过时尚，酷炫

和震撼的场景布置，配合动感的音乐吸引一切观众的眼球，给予观

众视觉和听觉上得

冲击和享受。卖场装饰成为户外的感觉，配合芦苇，落叶营造整体氛围。 负责人： 企

划

舞蹈以快闪形式吸

引顾客，负责人 ）暖场开始，舞蹈结束后音响师切换走秀音乐开始进入走秀阶段（舞蹈演

员为外请专业人员，企划处 负责帮忙联系到位时间10月15日前，费用：600元）

3. 主场：三大主题

各分3个阶段，每个阶段时间为30分钟，各秀出服装10套。主场

共秀出服装

3*10*2=60套。同时在走。以甜美服饰开始配以甜美柔和的音乐逐渐过渡到酷炫服饰阶段，

此时音乐也改为超动感音乐，high爆全场！

走完”我是主流”

主题服饰阶段时主持人登场10分钟，现场进行品牌商品拍卖，商品开始拍卖在1分钟之内没

有竞拍者此商品不做拍卖。接着开始走“释放压力，

2

走向户外”服饰阶段同样，这个阶段走完则现场同样进行品牌商品拍卖。同样“心花路放”

系类走完，也会进行品牌商品拍卖，（拍卖商品均已卖场户外原品牌商品为主，商品选择为应

季商品，在拍卖前将对商品以及品牌进行宣传和演绎,拍卖环节 负责）

拍卖阶段，主持人

登场并带动气氛，动感音乐持续到散场。此时主持人将介绍商品买点以及品牌文化2分钟，

同时请出模特展示商品，耗时8分钟。

最后所有模特上台

谢场主持人并示意结束走秀活动。 具体活动（t台）示意图见附件3。

4. 整场：整场走秀，

模特分为3组并编号，走秀时按编号穿上事前准备好的衣服出场，

1~6号模特走1号

线路，7~10号模特走2号线路。在安踏厅口处汇合，同时在此处做出前期所安排的动作，寓

意户外潮流、青春时尚的感觉，并带动全场气氛。全场共秀出户外品牌提供的30套服饰，使

用带有品牌logo的彩色气球，进行品牌的推广。同时t台配备1台录影机，全程记录盛况。

（费用：气球品牌logo开版费80元/个， 1.5g气球0.07元/个）

? 活动安排：

1. 10月13日到10

月14日：运功选出模特10名，催场员2名，化妆师及助理各2名，

主持人1名，服装

负责人2名。

2. 10月15日-10

月17日买好气球，落叶、芦苇等氛围。确定快闪人员。

3. 走秀前在10月

15日-17日制作dm单页，同时派发宣传此次活动，做好走秀准备。 4. 10月18日晚上8:30

开始搭建t台，准备走秀。

5. 走秀完成后，收

拾场地。并在第二天，即10月20日做好走秀后期工作（总结工作）。

第三部分：宣传

1、媒介宣传

① 通过企业门口

led屏对活动进行宣传； ② 通过店内广播对活动进行宣传，在活动期间每30分钟循环播放

一次；

3.dm宣传：

3

② 要求员工自给vip和老顾客打电话将dm活动告知。

4.员工宣传：

① 加强人员培训，

各品牌员工必须做到所有人员（含临时促销员）熟悉