"后乔布斯"的苹果

  苹果是一个“太阳系”形架构的企业,乔布斯长期处于架构的核心,具有太阳一样的核心作用。   “不幸的是,这一天真的来了。”   2011年8月25日,乔布斯辞去首席执行官不到24小时,人们便开始集体怀念这位苹果公司的掌舵者。   被称为“商业教父”的乔布斯,在过去三十多年里七次登上美国时代杂志封面,有人甚至将他与夏娃、牛顿并列,原因很简单:他们都因“苹果”改变了世界。   回顾苹果公司的发展历程,我们不难发现,苹果公司每一步都深深打着“乔布斯”烙印。   21岁创业的乔布斯,1976年将苹果从车库中“捧出”,成立公司,1985年却被迫离开,但此后苹果的业绩一直下滑,濒临倒闭,直到1997年乔布斯宣布回归后,开始纠正原有路线,推出iPod、iPhone、iPad等消费电子产品,最终受到全球粉丝们的热捧,苹果焕发出了奕奕神采。   如今,这只“苹果”市值已富可敌国。(苹果目前拥有726亿美元的现金储备已超过美国政府)      霸业形成      “活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?”这句霸气外露的乔布斯名言正是他的人生信条,他将其植入苹果产品,并传递给大众。   因为曾经“被离开”自己一手创建的苹果公司,当1997年乔布斯再回到苹果时,显得格外珍惜,欲望也更加强烈。   那时的苹果已经濒临倒闭,时任苹果总裁阿梅里奥在邀请乔布斯回归时,花重金将乔布斯离开苹果后创立的公司Next买了回来,并在欢迎词中说:“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来,我们相信,他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯也回应到:“我始终对苹果一往情深,能再次为苹果的未来设计蓝图,我感到莫大荣幸。”   回归后的乔布斯短时间内便通过改组董事会集权一身,并摒弃前嫌与老对头微软合作,达成了战略性的全面交叉授权协议。随后推出了iMac个人电脑。这款犹如太空产物的个人电脑以半透明的外装和发光的鼠标赢得了大众的眼球,一经推出,便重新点燃了市场的激情,人们纷纷谈论iMac的使用价值和艺术品位。   但此时的苹果在饱和的PC界已经难成霸主,乔布斯洞悉了这一现实,开始转变产业方向,一边继续推出更富有个性的个人电脑,如iMac4G等产品,一边还在研究属于自己的操作系统,和配套的电子产品。   2004年8月31日基于G5处理器的iMacG5诞生,这款世界上最薄的台式电脑(大约5.1厘米厚)后来被大量使用在电影场景中,《碟中谍》和《ID4星际终结者》中都有其身影。“好人都是用这款电脑,而坏人则使用的是PC组装机。”乔布斯说。   与此同时,苹果iPod已经风靡全球,乔布斯在纽约街道上开车时,看见窗外人们都带着这款白色耳机的“小方块”时,难掩心中喜悦地说到:“iPod已经开始流行。”   苹果公司此时已经没有了债�危机,相反股票大涨,市场振奋,进入了黄金发展期。2007年苹果iPhone手机的推出则直接改变了手机的市场格局,之后的发展迫使整个行业洗牌。   然而,鲜为人知的是,当年乔布斯决定做手机前曾拜访时任摩托罗拉CEO桑德尔,但桑德尔对其揶揄到:“当你离开家外出时,需要确定自己带上了三样东西:钥匙、钱包还有你的手机。你的iPod不在这个清单中。”   正是这次会面后,乔布斯开始引领着苹果专注于手机制造,发力于移动通信市场。最终大家看到了一个戏剧性的结果:就在乔布斯辞职前十天,曾经手机领航者摩托罗拉被谷歌收购。   事实上,2007年苹果第一部智能手机iPhone发布时,其性能还不是很优越,那时,诺基亚、摩托罗拉、三星等公司都还占据着绝对的市场份额,他们对新来者甚至有点不屑。   但被外界戏称为“地球人已经无法阻止”的乔布斯,在iPhone上的专注与苛求,很快让这些昔日英雄感到了压力。   从2008年开始,iPhone平均几个月就更新一次,并且每次都有较大改变。当年九月推出iPhone3G后,三天销售量突破一百万;一年后推出速度更快的iPhone3G,这次一百万的销量只用了两天。而如今人们手上拿着的iPhone4,有超过50万个应用程序,但这也即将被iPhone5取代。   产品的大卖带来了丰厚的回报,乔布斯领导的苹果市值屡创新高。今年五月末苹果刚刚以2220亿美元的市值超越了微软,成为全球最有价值的IT公司,时隔不到三月,它又超过美孚石油,市值达到3372亿美元,成为全球最有钱的企业。手机霸主的地位一时间无人撼动。      乔布斯依赖症      世界上成功的企业有许多,但将个人命运与公司发展“命系一身”,苹果或许是最典型者。乔布斯辞职的当天,苹果股价就狂跌5个点以上。“乔布斯走了,苹果还会是以前的那个苹果吗?”网络间充斥着这样的疑问。   乔布斯将个人的意志如病毒般注入了这只“苹果”。而疯狂背后的原因却是一个令他有些自卑的过往,他在日记中这样写道:“我是孤儿,曾被抛弃,我所做出的一切疯狂努力都只为让母亲认为将我抛弃是一个错误。我绝不能停止,一旦停止,只有死路一条。”   乔布斯将毕生精力投入到苹果的发展中来,苹果对他的依赖达到了前所未有的程度。例如,早在1985年乔布斯被公司扫地出门前,苹果推出的电脑Apple I和Apple II已得到社会广泛认可,并被称为“以后将会像自行车一样普及”,然而在乔布斯走后的十年里,苹果公司几乎毫无作为,1985年乔布斯回归前苹果负债已达10亿美金,但乔布斯重新回到苹果后,苹果又起死回生,生机勃勃。   备受疾病困扰的乔布斯也使整个公司随他的身体状况起伏不定。2003年10月,乔布斯刚刚将苹果公司从濒临破产拯救回来,就查出了胰腺癌,并且随着时问的推移,逐渐增大。2004年7月,乔布斯开始手术切除了部分胰腺、胆管和小肠,然后重建消化道。苹果公司在公布了这一消息后,大众开始猜测着乔布斯是否会“永远离开”,继而股票大跌。   两年后,乔布斯被再次查出肝脏功能开始衰竭,除了迅速更换外别无他法。此时,乔布斯和绝大多数肝衰竭的美国有钱人一样,跑遍美国大把花钱让自己接受不同医院不同医生的检查,以挤上尽可能多的等候名单,而这时的苹果股价下跌10%。即便苹果公司公开申明“乔布斯没有离开公司,只是出现了一点健康状况,不日就会康复。”但投资者依然不敢放心,直到2009年6月29日苹果宣布乔布斯重返工作岗位,股票又重新大涨。   今年1月18日,苹果宣布乔布斯因病休假,暂由蒂姆?库克负责日常事�,苹果股价再次下跌20.81美元,跌幅达6%;而8月25日,乔布斯辞职消息一出,股价当天就下跌5.3%,市值缩水约183亿美元。   在此期间,多有乔布斯去世的流言传出,也都给苹果公司带来不少“负面”影响。彭博社当年就曾提前为乔布斯“盖棺定论”,误发了一份早已拟好

的讣告,造成苹果股价大跌的影响。之后在旧金山举办的iPod新产品推介会上,乔布斯半开玩笑地戏谑彭博社,“关于我死亡的报道,有点过度夸张了吧。”   时至今日,乔布斯辞职后,人们对于苹果的关注依然纠结于乔布斯的身体健康上,“苹果对‘乔帮主’的依赖正是这家公司的最大症结。”英国金融时报长期观察IT市场的资深撰稿人Barfly对《京华周刊》记者说。   这正如一幅苹果的组织架构图所显示:苹果是一个“太阳系”形架构的企业,乔布斯长期处于架构的核心,具有太阳一样的核心作用:他的周围是苹果著名的“TOP100”、行星团队,而TOP100作为每个小团队的灵魂,可以最大程度贯彻乔布斯的战略;TOPl00的外围,则往往是直接的一线人员。   苹果的太阳系式架构极其扁平化,因为层级少、执行力强而让苹果具有“大象的身躯,眼镜蛇的灵活”。      “学我者生,似我者死”      乔布斯利用自己产品完善的生态系统、完美的创新设计和封闭的管理模式赢得今日霸业。他曾发出豪言:“学我者生,似我者死。”   这位怪诞、矛盾、充满缺陷又如此完美的企业领导者,让大多人都活在了他创造的世界里,而因病辞职,又让大多数人担心有一天由苹果构建的“大厦”会坍塌。留下了议论纷纷和悬念无数。   在手机和电子产品制造大国韩国,曾经感叹“苹果让韩国手机灰头土脸”的韩国媒体如今有些难掩兴奋。《朝鲜日报》认为,随着乔布斯时代的落幕,苹果和三星的关系有可能得到改善,苹果的竞争者都在期待和没有乔布斯的苹果竞争的―天,这―天终于来了。   路透社说,诺基亚以40%的份额在智能手机市场占据绝对地位,但其每款智能手机平均销量都不及苹果手机的1/3。   而辞职对苹果公司本身的影响,创新工场董事长李开复在接受媒体采访时表示:“这则新闻是可预料的,乔布斯八月前就在休息,但还是不免叹息,我知道今天这安排不再是暂时的,但最重要的一点就是确认了乔布斯的继承人库克,可以平稳过渡,延续强势发展,今后会怎么样,过五年或许才能知道。”   同时,据国外Zdnet网站撰文称,苹果接任者库克自今年初担任苹果代理首席执行官以来,就一直努力推动苹果的发展。尽管今年4月份的iPad出货量略微低于预期,但这并没有什么大惊小怪,而且苹果仍然能够取得不俗的利润,其第三财季的出货量也非常突出。另外,乔布斯的辞职并不意味着苹果公司就不再拥有天才人物。事实上,只要看看iPod的设计师乔纳坦?伊维就可以明白一切。目前乔纳坦正担任苹果公司负责设计业�的高级副总裁。   但竞争激烈的智能手机市场上,最不能忽视的就是“后起之秀”的创造力,如今苹果的第一劲敌即是谷歌。谷歌在乔布斯辞职前十天,刚刚用125亿美元收购了摩托罗拉移动,此举被指为目标直接对准苹果的iPhone。   同时,微软也与诺基亚紧密合作,并且强力开发着Win8手机操作系统。“现在的格局已经非常清楚,苹果、谷歌、微软在智能手机市场已经形成三国鼎立的局面,未来会怎样,仍待时间检验。”Banly说。


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