简单营销策划书范例-创意餐盘网络营销策划书

“创意餐盘” 网络营销策划方案

班级：

组号：

策划人： 电子商务20121或20122 第X 组 （所有组员姓名）

策划时间： 2014/4/8

目 录

一、前言 . ....................................................................................................................... 1

二、环境分析 . ............................................................................................................... 1

1、政策环境 . .......................................................................................................... 1

2、经济环境 . .......................................................................................................... 1

3、社会文化环境 . .................................................................................................. 1

4、技术环境 . .......................................................................................................... 2

三、行业分析 . ............................................................................................................... 2

四、消费群分析 . ........................................................................................................... 2

五、SWOT 分析 ........................................................................................................... 3

六、网络营销推广方案（此部分可详细阐述小组的网络营销手段） . ................... 3

七、营销目标 . ............................................................................................................... 4

1、战略目标 . .......................................................................................................... 4

2、财务目标 . .......................................................................................................... 4

3、销售目标 . .......................................................................................................... 4

八、费用预算 . ............................................................................................................... 4

一、前言

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。受过高等教育的人群或对生活有美好追求的人，都喜欢生活中拥有富有时尚艺术感的产品，所以我们的创意餐盘应运而生。创意餐盘极富艺术设计感但又不脱离生活，可用于家庭餐具，也可以用于一些西餐厅等，市场发展空间很大。本组全体成员通过市场调研和分析，特策划此方案，利用网络推广产品，达到理想的目标，建立品牌形象，开拓创意餐盘市场。

二、环境分析

1、政策环境

中国餐盘市场的快速发展，十二五期间新的行业政策新的行业法规都将陆续出台。国民经济的发展、人民币升值、人力资源成本上升等等因素都将影响行业发展。因此要掌握好形势，并保持平衡的发展。

2、经济环境

消费者收入水平直接影响市场容量和消费者支出模式，从而决定购买力水平。中国GDP 持续增高，人民生活水平提高，购买能力也将越强。

3、社会文化环境

人们爱美的特性与生俱来，特别是家庭主妇越来越讲究生活情调，人们的生活方式，价值观念和消费习惯都对创意厨房产品有着很

大的需求。

4、技术环境

技术手段进步，科学研发新产品的能力增强，老产品的改进速度加快。

三、行业分析

餐盘是一个很传统的餐具行业，但是发展空间很大，目前竞争强度也很强。餐盘同类产品主要都是在区别在材料上，有玻璃的，塑料的或一次性的，不锈钢的，木质的，瓷质的等等，其中竞争较大的应该是瓷质的景泰蓝餐盘。但是在创意上我们比较占优势，所以我们基本避开了竞争。

四、消费群分析

每个产品都有市场细分定位，从而有一个明确的目标。根据创意餐盘的特点，目标顾客特征要有热爱生活，喜欢艺术时尚感等的特征，她们的消费眼光高，购买能力也高，敏感点是对新鲜的事物感兴趣，对浓厚的艺术感感兴趣。

所以目标消费群体为热爱生活，热爱艺术的高要求消费群体，年龄阶段为18—38岁，其中年轻人占70%，中年人占30%。

我们的品牌定位个性是：时尚，艺术，创新。价格定位为中等档次，材料种类多样，主要以创意为主题。如荷叶形态餐盘、帽子形态餐盘、画框餐盘、拉链餐盘等。

五、SWOT 分析

六、网络营销推广方案（此部分可详细阐述小组的网络营销手段）

搜索引擎推广 „„(详述关键词竞价策略方法)

网络广告 „„（说明广告的创意）

网络资源合作推广 „„（与哪些网站合作推广）

email 营销 „„（发给谁？简要内容是？）

SNS 营销 „„ （怎样在社区推广？）

博客营销 „„（软文创意）

事件营销„„（事件策划创意点）

。

七、营销目标

1、战略目标

树立品牌扩大品牌知名度，扩大市场范围，实现企业巨大利润，扩大销量，增加市场占有率。并且不断设计更多更好更方便更有创意的产品。

2、财务目标

该项目的运作周期长，投入大，对于投入产出的收益，需进行战略性规划。

资金投入与产出比例力求1:1.1 ，力保1:0.9

3、销售目标

2012年年底达到20万以上，2015年底占市场份额的60%以上

八、费用预算

1、市场调研费用：10万元

2、终端销售网点建设费用：10万元

3、网络广告

网络广告设计费用10万元

网络广告制造费用10万元

网络广告媒介租借费用20万元

广告成本计4 0万

4、搜索引擎推广费用：20万元

5、工作人员工资：20万元

总计营销成本：100万元

实施时间范围：2014年6月份至2015年6月份