视觉传达论文

论视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实中的交汇

摘要：本文通过对视觉传达设计、产品设计、环境设计的分别研究，并对它们的深刻叙述，阐述了视觉传达设计、产品设计、环境设计在现实生活中运用和表现，以及在生活中的重要性，让人们都能深刻的认识到信息对生活的重要性，在各行各业中都拥有着无可取代的地位，以不同的方式促进着社会的发展。 关键词：视觉传达设计、产品设计、环境设计。现实。表现。发展。

正文：当今社会信息化水准不断提高，使人类变得耳聪目明，越来越趋于智慧化。使人们对信息的收集速度、真实程度、和实用性都有着更高的要求，因此人们对信息的传播也是绞尽脑汁。因此传播的方式也如雨后春笋的出现，视觉传达、产品设计、环境设计等作为主要的视觉传达方式就在人们的生活中慢慢的站稳了脚跟。

一、广告视觉传达设计的主要表现：

广告视觉传达作为重要的信息传播途径，从政治宣传、商业信息、社会公益、普法教育、环境保护等方面，为人类社会的全面发展做出了贡献。正是由于广告视觉传达在社会发展中的贡献作用，社会也给予广告视觉传达以应有的肯定和全面、快速发展的空间。据有关资料显示，现在世界上百分之八十以上的广告信息，是通过视觉传达传递方式给受众的。

产品设计跟视觉传达也有着密不可分的联系，以同样的性质影响着人们的生活，让人们能够了解到产品的各种信息。通过产品的外部产品设计了解到产品的内部信息，让消费者能够了解到产品的信息，信任它的说明，打动人们的拥有欲望，最终消费产品。这就是产品设计的作用，跟视觉传达有着相同的性质，只是通过了不同的表达形式而已，最终达到同样的效果。这就是视觉传达也产品设计的共通处，也是他们实际的实用之处。

环境设计跟前两者也有着密不可分的联系，在社会中也起到跟前两者不分上下的作用，当今对环境质量的要求越来越高，因此环境设计在现实中也遇到了许多的问题，既要能传达给人们信息又要让能不让环境受到破坏，就给环境设计带来了很多的难题，因此环境设计就在这种情况下渐渐发展，慢慢壮大，一步一步在无形中融入人们的生活、感染人们的生活、改变人们的生活。

为了使视觉传达、产品设计、环境设计等更加适应社会发展需要以及其本身

求新求变的需要，更加形象的描述这个社会，就必须从社会与广告视觉达本身及相关的领域，全面深刻地探索广告视觉传达、包转设计、环境设计的发展趋势。审视广告视觉传达、产品设计、环境设计等的发展进程及其各类作品，了解各种设计传达的表现。

首先我们了解一下广告视觉传达得表现方式，它的主要表现在：不断运用高科技及其新媒体；不断追求新颖、奇特的创意；坚持人性化的发展方向。 1 不断运用高科技及其新媒体

高科技不断为社会各行业的持续发展开拓空间，开辟途径。其中。广告视觉传达也运用高科技取得了令人注目的社会效益和经济效益。广告视觉传达对高科技的运用主要表现在：

(1)新材料的运用。高科技生产的纸、颜料、金属、塑料、玻璃等。使现代城市、村镇布满了创意独特，主题鲜明，色彩和谐的广告牌。

(2)高科技产品及其技术的运用。高科技的通讯、印刷、电脑、数字电视电影、电子屏幕、摄影、摄像等产品及其技术，提高了广告视觉传达的科技水准。

(3)电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用。广告视觉传达设计工作者可以运用电脑及其相关软件设计出二维、三维动画等高科技、多媒体广告作品，其特点是迅速快捷、图形准确、真切、效果好。

2 不断追求新颖、奇特的创意

现实生活中，绝大多数广告视觉传达是以视觉美感为准则，对自然形态进行人为的取舍、夸张或概括而创造出来的视觉语言。这种视觉语言虽然比自然现象更具功能美，但因不断使用，使受众司空见惯，甚至视而不见。反之，在广告视觉传达中追求标新立异，展示新颖、奇特的，与自然规律相悖的创造性视觉语言，则获得了人们的格外关注。

3 坚持人性化的发展方向

人是社会的主体和主宰，是社会发展的动力，是视觉传达的对象，所以，当代视觉传达在关注功利性定位的同时，也在关注人类的生存环境与状态。在这种情形之下，广告视觉传达也将尊重人性作为当今新的研究课题，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，深层发掘信息传播的人性化视觉表现语言，期待在广告的影响下能够不断影响人们的生活观念。使人们的生活方式逐渐进入适宜人

类生存、更为人文化的一种生活状态之中。只有这样，广告视觉传达才能拥有受众，才能持续发展。

(1） 面向受众

(2） 不断更新设计观念

(3） 向简洁化和符号化方向发展

广告视觉传达信息是商品经济时代的具体写照，是促进社会、政治、经济、科技和文化发展的动力。随着社会商品经济、高科技、文化和受众思想意识的发展与变化，广告视觉传达的内容和形式也在发展和变化，并将不断趋于成熟，成为流行文化中最具前瞻性的领域之一。

二、产品设计的表现：

文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么产品设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

1、产品设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。

2、产品设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上产品设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而产品设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。

3、产品设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对产品设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。 三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每

一个具体的产品设计活动和设计作品中。

三、环境设计的表现：

环境设计在如今社会中有着无可取代的地位，在人们生活中有着举足轻重的影响，其环境艺术大体含义有这些：

1、大自然是天然环境，即第一环境；城乡建筑及其建筑的室内空间是人造环境，即第二环境；园林、农场、水库之类是利用自然，略施人工的第三环境。一般意义上的环境艺术是指人造环境。

2、“环境艺术”中的“艺术”，是以美术为骨架的。造型、光色、尺度、比例、体重、质地等形式美，是环境艺术的基本语汇。功能、空气、声音、温度、气味等因素，也须综合考虑。因而所谓“艺术”既有视觉的，也有听觉的和嗅觉的， 既是静态的，也是动态的，它是一项非合作不可的综合创造。

3、建筑是环境艺术的主要载体和体现者。对环境而言，建筑侧重处理自身与第一环境的关系。（切不可理解为艺术只是建筑完成后的添加和补缀）这一特性决定了建筑师和艺术家各自的分工，也暴露了各自的才智缺憾。只有把建筑师侧重的功能和艺术家侧重的审美完整地、有机地统一起来，环境艺术才能成功。新一代的环境艺术人才，应具有综合才智，避免建筑师多注重单体，规划师不顾及细节，艺术家漠视实用与技术的通病。

视觉传达、产品设计、环境设计在现实社会中相互依存、相互影响、也相互独立，以这不同的方式为人们服务，不同的形式展示自己，但有着共同的目的，都是为了让人们的生活更美好。让人类的生存环境更加和谐。

参考文献

书籍：范凯熹 著 《毕业设计与论文》 上海画报出版社 2006年12月

李 巍 著 《设计概论》 西南师范大学出版社 2009年8月

马尔科姆•巴纳德 著《艺术、设计与视觉文化》江苏美术出版社 2006年8月