工商银行高端品鉴会活动创意案

工商银行高端品鉴会

活动创意案

初稿,待讨论修改

2008-10-20

工商银行高端品鉴会活动创意案

(第一次提案 待讨论)

一、 活动背景

工商银行高端品鉴会将于2008年11月初在东莞工商银行VIP 理财中心举行。为了更好的服务VIP 客户,提升服务品质,主办方将于11月初策划系列营销活动,通过本次高端品鉴会活动,给VIP 客户提供一个交流的平台,让更多的大客户加深对工行的好感和品牌忠诚度。

由东莞电视台《十全十美》栏目组主办的全市“魅力之星”大赛正在如火如荼的进行。通过与工行方面沟通,《十全十美》栏目组计划承办工行高端品鉴会活动。活动操作计划:将由《十全十美》栏目组提供 “魅力之星” 10强,去活动现场与工行VIP 客户进行互动。通过才艺展示、品鉴活动、互动游戏、音乐舞会等丰富的节目,提高工行本次VIP 高端品鉴会的活动质量和水平。

二、 项目思考

经与合作方的初步接触了解到主办方有意将11月初的营销活动以“高端品鉴会”的形式表现出来。

项目形式已定,我们如何在固有模式中提炼创新、让人有一种耳目一新的感觉。

项目操作要点:品质与创新

在本次活动“高端品鉴会”方面,必须在活动档次、活动品质、活动创新方面达到一定的高度,让VIP 客户更多认同工商银行的服务品质,使工行在大客户树立良好的形象,增强合作信心。

三、 主要环节

☆概念一:开场民族舞 ☆概念二:现场珠宝展示

☆概念四:魅力之星现场造型----“工”

☆概念三:字画意境展示秀 ☆概念五:锦鲤品鉴(养鱼之道) ☆概念五:游戏环节 ☆概念六:音乐舞会

四、 主要创意诠释

珠宝展示

1. 活动形式:室内现场秀 2. 主题概念:珠宝展示 3. 创新包装:

1) 道具设计:邀请当地珠宝店参与本次活动,免费提供展示珠宝。魅力之星

打扮及服饰中融入大量饰品元素。

2) 舞台设计:舞台要简单、大方,随意包装。如在地板上铺上有一块T 型

地毯当舞台即可。

4. 创新表现形式:

1) 舞台表现方面选择西乐器做背景配合表演;

2) 珠宝展示:“魅力之星”依次进行珠宝展示。通过舞台走秀展示珠宝的名

贵和魅力之星的高贵气质。珠宝将邀请东莞珠宝品牌商免费赞助。

魅力之星现场造型----“工”

1. 活动形式:室内现场秀 2. 主题概念:POSE 现场秀

3. 创新包装:待珠宝展示环节的最后一位“魅力之星”展示完成退回舞

台后,10名“魅力之星”一起走向舞台前端摆成工商银行的“工”字造型。加深客户对工行品质的印象。同时,也展示了“魅力之星”10强的风采。

字画意境秀

1. 表现形式:

1) 现场有字画展;

2) 魅力之星通过才艺展示来表现字画所表现的意境,或通过才艺展

示来诠释其对字画的理解。

2. 魅力之星按照顺序依次出场展示,贵宾作为临时评委现场品鉴。

锦鲤品鉴、养鱼之道

1. 活动形式:室内品鉴活动 2. 主题概念:现场锦鲤展示 3. 主题亮点:名贵锦鲤展示 4. 操作点:

1) 流程:

A 、从东莞锦鲤协会租借名贵锦鲤在现场展示 B 、邀请VIP 尊贵客户和“魅力之星”进行品鉴。 C 、锦鲤展示区可以放置一块锦鲤相关的介绍背景板;再由主持现场给各位讲解养鱼之道。

2) 展示形式:现场划定一块展示区,布置一个锦鲤专用鱼缸

音乐舞会

1. 活动形式:才艺搭档 2. 主题概念:健康、高端 3. 主题亮点:贵宾现场才艺秀 4. 流程:

1) 魅力之星现场邀请VIP 客户进行基本舞蹈步法示范。

2) “魅力之星”现场邀请所有VIP 客户自由组合,中间交换舞伴,

在音乐伴奏下,翩翩起舞。 3) 通过舞蹈互动,活跃气氛。

五、 现场区域划分、布置

(一) 区域划分:计划将活动现场划分为舞台展示区、接待区、字画展示区、锦

鲤展示区、珠宝展示区,中间为观众区。(说明:具体划分以现场布置为准)

(二) 环境布置:高贵典雅、简洁大方。(说明:具体布置以现场实际安排为准)

六、 关于创意概念可操作性

以上创意活动均根据我司新文传媒集团强大资源背景下进行创作,我们相信通过我们团队的专业的策划,闲熟的执行下以上创意概念可按预期进行。

强大模特公司:东莞市天河影视文化传播有限公司、东莞爱幕演艺有限公司是我司旗下影视演艺实业公司,拥有宠大的艺员、模特队伍。公司有多名主办策划过“新丝路模特大赛”、“美在花城”等大型模特大赛经验的资深导演、策划人。 强大的活动策划执行团队:新文传媒集团是东莞市内最为强势的广告实业公司,凭借真诚的沟通、优质的服务,健全的广告产业平台,一直以来得到东莞媒介传播来界人士的好评。同时集团得到东莞市人民政府、东莞市宣传部、东莞电视台、广州报业集团领导的关怀,新文集团成立多年来策划执行过的大型公益、商业活动不计其数;集团凭借厚的实力,策划承办了多个政府、大型企业活动.

2008年10月20日


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