房地产广场舞大赛活动策划方案
多彩生活 和谐金井
——金井镇首届“滨海新城杯”广场舞大赛
一、活动背景
广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用,已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定,成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性,“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主,本次我们希望以“政府搭台,我们唱戏”的方式,在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮,影响并覆盖金井所有城区社区、各个村组、事业单位,包括滨海新城业主,并与滨海新城项目推广紧密结合,融入营销活动,促进滨海新城4期的销售。
二、活动目的
1、提高金井居民的个人素养,陶冶其情操,增强居民对社区(村、单位)的归属感和凝聚力,使居民之间的关系更为融洽,家庭更为和睦,从而促进社区(村、单位)的综合发展。(此为政府所喜闻乐见的效果)
2、通过冠名赞助和协办活动,进一步提升滨海新城项目影响力和美誉度,加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感,同期再通过积极的营销政策,促进项目销售。
3、发掘、筛选、影响一批“社区(村、单位)意见领袖”,为我们所用。
三、活动概述
1、活动主题:多彩生活 和谐金井——金井镇首届“滨海新城杯”广场舞大赛 主题解析:本主题兼具官方色彩,同时展现了滨海新城通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动,营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围,集中体现出健康与文化融入生活的精髓,突出滨海新城今年致力打造的“多彩城市生活”和“筑·爱生活”概念。
2、活动时间:选择5月中旬,刚进入初夏天气条件正适合举行,同时与滨海新城的5月开始的团购促销这一营销节点同步,活动中融入这一营销活动。
选择在周末的夜晚黄金时段开展,每晚举行一场——
5月13日至6月18日 19:00——21:00
3、活动对象:金井镇区的社区、下辖的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均可以组队参赛。吸引比赛参与者,也吸引活动观看者,全民参与。
4、活动地点:金井市民广场
5、比赛组别:成年组(涵盖中青老年,可自由组合)、少儿组
6、比赛场次:通过海选、复赛、总决赛的方式,使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点,延长及强化宣传效果。
A) 海 选6场:5月19日、20日、26日、27日(成年组海选时间),6月2
日、3日(少儿组海选时间)
B)复 赛2场:6月9日、10日
C)总决赛及颁奖典礼:6月18日(与618嘉年华活动结合) 7、运作方式
A)以金井镇政府主办的名义主办,争取政府的合作,通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。
B)由滨海新城冠名,恒禾置地协办,新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。 C)由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区(村)意见领袖组成评委团队 D)由活动执行公司进行全程的执行跟进
四、活动整体铺排
五、项目营销活动配合
1、在广场舞比赛活动期间,同步举行团购促销优惠活动。 2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动: ● 有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠
● 有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房,同样可获得团购优惠,推荐人也可活动一定的
奖励。(参照老带新活动的形式)
六、比赛活动解析
1、活动报名:滨海新城营销中心。将活动的报名地点设立到滨海新城营销中心,聚集项目现场的人气。
● 到现场填写报名表格:各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名 ● 通过宣传单页上的报名表:填写好后交到报名点
2、参赛项目:民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛,要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人,要求服装统一,每支参赛队伍准备1首广场舞曲目,每首伴奏音乐限5分钟以内。 3、比赛评分标准:100分制
(1)精神面貌饱满,服装整齐统一及音乐 (10分) (2)有集体荣誉感,动作整齐一体化 (30分) (3)动作协调标准,富有一定的美感(20分) (4)准确掌握节拍,不抢拍、不拖拍 (30分) (5)舞蹈动作难易程度,专业技术分(5分) (6)现场游戏加分(5分)
评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。 4、比赛规则:
● 海选:各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演,表演结束评委现场打分亮分,
并有专业舞蹈老师进行现场点评。亮分结束后进行台上游戏加分环节,参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等,通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分,每队以最后的总分排名。海选阶段淘汰一半的队伍。 ● 复赛:由海选赛晋级队伍再次现场pk ,现场再淘汰一半的队伍。
● 总决赛:复赛晋级队伍在618嘉年华之夜表演并比赛,决出冠亚季军队伍,并现场由政府
领导颁奖。
5、奖项设置:根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。 ● 冠军:广场明星团,成人组和少儿组各1队。奖金1000元。 ● 亚军:最具魅力团,成人组和少儿组各1队。奖金800元。 ● 季军:最具活力团,成人组和少儿组各1队。奖金500元。 ● 纪念奖:最佳人气团,共3队,不分组别。奖金300元。 6、活动现场区域设置: ● 舞台区:表演比赛 ● 观众区:观看
● 台下游戏区:台下观众自由游戏
● 台下咨询区:滨海新城项目宣传及购房咨询 7、活动流程: 1)开场舞
2)主持人上台,介绍来宾,并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。 3)政府相关领导致开幕词,滨海新城项目相关领导致辞,共同宣布活动正式启动。 4)比赛正式开始,以事先的抽签顺序进行 5)评委评分
6)主持人公布最终结果
7)单场次活动结束,主持人预告下一场次比赛。
七、活动宣传规划
以线下传播为主
1、 活动整体宣传:活动整体形象的宣传。在金井镇区繁华地段和龙泽大酒店外围路段设立2
个大型户外广告,对活动整体形象进行宣传造势。(最好是在已有媒体资源上更换) 2、 线下分阶段深入宣传:通过海报、横幅、DM 、易拉宝、短信等形式,利用社区或村委公布
栏、社区或村广播宣传,进社区、各村进行深入宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。 3、 后期宣传:
● 第四期《梦想城真》将对大赛进行专题报道,对最终的获奖队伍进行深入的采访。
相片影集留恋,分贴在社区或村委宣传栏、表彰栏上,并用电子档存稿,方便居民拷
贝。
八、活动物料及初步预算
九、活动筹备和分工配合
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