服装品牌运营模式第四种选择

服装品牌运营模式的第四种选择

中图分类号:f713.3 文献标识:a 文章编

号:1009-4202(2010)08-087-01

摘要本篇论文是探讨有别于服装三大传统运营模式的新型运营模式, 即以80、90后为目标群体, 以其感兴趣的动漫、游戏为切入点, 再与服装产业相结合的新选择。论文将从该运营模式的前景、优势以及所要注意的问题等方面来论证它的可行性。

关键词新型运营模式动漫游戏

一、新型服装运营模式的必要性

2008年以来, 面临国际市场需求疲软、人民币持续升值、国内宏观调控政策效果集中释放和生产要素价格全面上涨的严峻发展环境, 不少纺织企业已经面临资金链断裂的风险, 行业亏损总额增加。面临当前的局面, 我们如何走出困境是一个不得不考虑的问题。传统三大运营模式, 高级时装与高级成衣, 虽然正在降低它们的门槛, 但对于中国服装业来说, 短期之内成功运营是很不现实的。大众成衣进入门槛相对很低, 也是当前很多服装企业的运营模式。但是, 面对当前的环境, 国内服装品牌众多、竞争激烈暂且不说, 单就很多外贸企业没有自己专业的设计团队、营销团队、优秀的管理人才等而言, 短期之内创造自己的品牌也是眼高手低的。

由此看来, 面对目前形势, 传统运营模式不适合当前很多的中小型服装企业, 所以服装运营模式第四种选择就有必要了。

服装品牌运营模式第四种选择

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