中国在中东的国家形象塑造

　　摘要：在全球化和信息时代，国家形象做为软实力的重要构成部分日益受到各国的重视，越来越多的国家通过采取措施塑造本国形象，增强软实力。随着中国融入全球化程度的日益加深，国家形象越来越重要，加强国家形象的建设有利于创造良好的舆论环境，有利于提升中国的文化软实力。中东是两洋三洲五海之地，石油资源丰富，拥有重要的战略位置，在中东有效地开展国家形象的塑造和推广，不仅符合大背景的要求，而且有利于推动中国与中东的稳定发展和合作，保障在中东的利益。 中国论文网 http://www.xzbu.com/4/view-13088.htm　　关键词：国家形象；中国；中东；公共外交 　　文章编号：978－7－80736－771－0(2011)03－071－03 　　 　　一、中国在中东的国家形象塑造 　　 　　(一)国家形象的概念 　　关于“形象”一词的概念，《现代汉语词典》的界定是“指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态以及文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的精神面貌和性格特征。”国家形象是一个较新的概念，不同的学者有不同的界定。有从国际层次上界定国家形象概念的，如“国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”也有从国际新闻媒介的角度认为国家形象是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌以及国际环境下的舆论反映。”有从综合实力角度界定国家形象的，“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为和国际各项活动及其成果所给予的总的认识和评定。国家形象具有极大的影响理论、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”根据以上界定，我们可以看到国家形象的概念包括以下几个方面：国际社会或者外国的民众对本国政治、经济、社会、文化等方面的评价；国家形象是一个国家综合实力的体现；国家形象是国家利益的一部分；具有相对稳定性。总之，国家形象是文化软实力的重要标志，良好的国家形象能够使一国具有强大的吸引力和影响力，提升一国在国际事务上的话语权。 　　 　　(二)中国重视在中东国家中塑造良好形象的重要性 　　中东是伊斯兰世界的核心地区，同时拥有重要的地缘战略意义，对中国来说具有重要的战略意义。中国与中东交往的历史悠久，古代的丝绸之路就是最好的见证。2007年“美国《时代》周刊26日公布的全球最新民意调查表明，中国已经成为全球最受敬重的前5个国家之一，对中国评价最高的国家。主要是非洲国家和部分中东国家。”但2010年的另一项调查――皮尤全球态度项目民意测验却显示中东国家对中国的评价褒贬各半。虽然参加民意测验的中东三国有超过半数的人对中国有好感，但也有接近半数的人对中国没有好感。这说明中国在中东的国家形象具备一定的基础但传播力度还不够，公众对于中国的了解并不多。因此在中东地区注重国家形象塑造，有利于中东公众了解一个真实的中国，可以改为，为中国与中东关系的良好发展奠定基础，从而维护中国在中东的利益。另外，中国也意识到了“对于正在崛起中的国家，谋求国家利益增长的同时。还必须优化自己的国家形象，争取国际公众对本国实力增长后的信任和理解，这是正在崛起的国家必须进行的重要工作。”中东对中国有重要的战略意义，在西方国家特别是美国加强了修复和重塑在中东的国家形象的同时，中国也应加强和重视在中东的国家形象塑造。 　　作为2011年的国际热点地区的中东一直是世界关注的焦点。以美国为首的西方国家在中东竭力推行以西方民主改革和意识形态多元化为核心的“大中东民主改造计划”，在中东推行单边主义和霸气政治，这引起中东民众的反感。相对于西方国家，中国奉行不偏不倚的中东政策，反对单边主义，反对他国干涉别国内政，受到该地区国家的普遍好评，“中国是一个亲密友好的国家，因为她总是同真理与正义站在一起，总是同巴勒斯坦和阿拉伯人民的正义事业站在一起。”这是一个很好的机遇，因此加快“走出去”战略的推进步伐，加大对自身形象的宣传，能让中东国家对中国更加放心，从而最大限度地向中国开放其市场，促进双方的经贸合作更进一步。另外，不管在在能源方面，还是非传统安全和气候变化等全球问题，中国需要与中东的合作。中国坚持互利共赢、和平发展战略，塑造负责任的大国形象，有利于中国与中东在能源、非传统安全等领域的合作。 　　 　　二、中国在中东塑造国家形象的实践 　　 　　(一)重视与中东的文化交流，塑造良好的文化形象 　　全球化时代，文化重要性不言而喻，在非传统安全领域中的地位和影响受到各国的重视，文化形象是国家形象的“名片”。美国前助理国防部长、哈佛大学著名教授约瑟夫?奈就将“软实力”的资源定义为文化、政治价值观和对外政策三个方面。大国的崛起是经济发展、军事强大与文化复兴的复合现象；文化被接受的程度也是衡量国家兴衰的一个重要因素。文化对国际关系的重要性不言而喻，文化是塑造良好国家形象的重要途径，正如温特所说：“文化不仅是行为者的原因，而且建构了行为者，因此，文化既有因果作用，又有建构作用。”在多极化时代，在多样中求统一，在差异中求和谐，在交流中求发展，深化不同文明间对话是塑造国家形象的重要途径。中国在实现和平崛起的过程中把文化放在了重要位置，这几年孔子学院在全球的建设和发展，为传播中国文化做出了重要贡献。中国和中东都是世界文明的主要发源地，中华文化、阿拉伯文化都为人类文明进步做出了重要贡献。相对于西方的“文化霸权主义”，中国和中东地区双方都主张文明多样化和文明对话、文化交流。中国与中东间的文化交流表现活跃，例如双方签署文化、教育、卫生协定和年度执行计划；互派文化代表团；举办文化活动；开办新闻合作；进行宗教和人才交流；创办研究机构；实施语言教育交流和开展学术研究、学术交流、互派留学生等等。加强文化交流不仅有利于提升双方的友好关系，还将为缓解国际争端、建设和谐世界起到示范作用。双方间文化的交流与互动，要大胆借鉴吸收人类文明成果而又坚持弘扬中华文明，以形成实现和平崛起的精神支柱，有利于塑造有亲和力的中国国家形象，最终有利于促进中国“软实力”的建设。 　　 　　(二)塑造一个和平、合作共赢、负责任的大国形象 　　中国与中东的合作是多方面的。能源方面，中东地区拥有世界上最丰富的石油资源，中国的石油一半来自中东，中东的能源对保障中国的能源安全有重要意义。在能源方面中国始终坚持互利合作，同时吸取美国的经验和教训，不能让阿拉伯国家认为中国“眼里只有石油，只有经贸数字。”在促进经济共同发展方面，双方存在很大的互补性，中国坚持互利共赢的开放战略，在实现自身发展的同时，为中东国家的发展带来了实实在在的好处；并于2004年建立了中阿合作论坛，为双方的合作和对话做出了重要贡献；中国还先后与埃及、沙特阿拉伯、阿尔及利亚等中东国家建立了战略合作伙伴。在维护世界和平方面，中国积极参与反恐、防扩散等领域的国际

合作，推动伊核热点问题的解决。中国是联合国安理会五个常任理事国中派出维和人员最多的国家，在中东地区也有中国维和的身影。中国还一直努力推动中东的和平进展，主张用谈判方式解决中东问题。这些努力都彰显了中国和平、合作共赢、负责任的国家形象，有利于改善中东舆论环境，增强中国在中东的影响力和吸引力。 　　 　　三、笔者的建议 　　 　　除了以上的努力外，笔者认为塑造中国在中东的良好的国家形象还要做好以下几个方面。 　　首先，拓宽国家形象塑造的渠道和媒介。要进一步加大传媒业投入和推介的力度，加强与中东主流媒体的联系，努力扩大中国对外新闻报道在中东地区的覆盖面，使新闻报道能够在引导中东舆论中发挥积极作用。同时有效利用互联网等新媒体，传播中国国家形象。奥巴马就非常重视通过互联网扩大与中东民众的交流，建立专门的网站，在中东努力塑造一个亲和、民主的国家形象传递美国的价值观，如2009年在伊朗节目期间，奥巴马通过YouTube向伊朗民众表达问候。2010年中国启动的国家形象宣传片，除了传统媒体外，国新办还将尝试在全球各个地区的互联网等新兴媒体上播放国家形象宣传片，其中两部国家形象片陆续在欧洲、拉美、中东等地区进行播放，向世界宣传中国的国家形象，这无疑是对新媒体的重视，对国家形象的重视。 　　其次，通过对中东公共外交塑造国家形象的作用。作为国内外公众对一国的综合评定，国家形象是主权国家的一种无形资产，是一国文化和民族精神的集中体现。公共外交做为一种新型外交通过多种渠道与他国公众沟通，其目的便是营造舆论、塑造形象、维护国家利益。一国政府开展的公共外交会促进国与国之间的交流，加深理解减少误会，从而有利于塑造与事实相符的国家形象。公共外交的开展更会拉近一国政府与外国公众的距离，使一国政策更容易为他国接受，传播渠道日益畅通，从而为树立良好的国家形象奠定基础。所以塑造国家形象是一国公共外交的目标，而开展公共外交是一国塑造国家形象的最重要方式，如“9・11”之后，美国为修复和重塑国家形象，加大对中东的公共外交，开展了一系列修复形象、塑造形象的公共外交活动，如建立了面向中东阿拉伯世界的萨瓦电台、学习伙伴项目等。中国应吸取美国的经验和教训，有效开展针对中东的公共外交，塑造一个良好的国家形象。公共外交在塑造中国国家形象方面将大有可为。总之，随着中国的和平崛起及其在全球所产生的影响日益增强，中国已经认识到了国家形象在外交政策制定中的重要性，正如美国公共外交咨询委员会所说的：“当一个国家决定外交政策如何制定以及怎样传播的时候，预期的外国公众的反映必须考虑进去。”可以说中国已开始步入了“国家公关”时代。中国在中东国家形象的塑造是中国在全球国家形象塑造的重要组成部分，对中国软实力的提升具有重要意义，同时也有利于中国与中东的战略关系更进一步。