替代品分析

替代品分析

(最新版报告请登陆我司官方网站联系)

公司网址: www.chinamrn.com

目录

替代品分析 . ........................................................................................................... 2

第一节 替代品发展现状 . ............................................................................. 2

第二节 替代品对儿童游乐场行业的影响 . ................................................. 3

第三节 替代品发展趋势 . ............................................................................. 4

2、强调游客参与.................................................................................................. 4

3、主题公园与零售业相结合.............................................................................. 4

4、价格策略多元化.............................................................................................. 4

5、普遍应用高新技术.......................................................................................... 5

6、与传媒、娱乐相结合，完善产业价值链...................................................... 5

1

替代品分析

第一节 替代品发展现状

游乐场一般为中小型儿童游乐场所，其主要分布于社区周边以及大型商场。其有收费游乐场和免费游乐场所之分，一般而言社区、公园等地的儿童游乐场属于政府公益项目，实行免费制度。而大型商场中的儿童游乐场多由商家经营以营利为主要目的，实行收费制度。

目前，游乐场的主要替代品为大型游乐园以及主题公园。

主题公园旅游地产在国内起步较晚，但是总体发展速度较快，短短二十年间全国范围内，迅速展开了一股主题公园建设热潮。有关资料表明，目前国内主题公园只有四分之一能够盈利，其他处于亏损状态，但是主题公园发展的热情依然只增不减。2012年各地新建的主题公园超过了100家，而且在交通不便、游客相对较少的二三线城市也有大量主题公园分布其中。在如火如荼的主题公园项目建设过程中，国内主题公园的快速发展在各方面经历了从简单到复杂的不断变化与逐步完善。

（1）投资主体从单一到多元化。主题公园旅游地产投资主体，经历了最初的国有大型集团投资，如深圳华强集团投资的“锦绣中华”；股份制经济，如“苏州乐园”，以及地方政府投资、港澳台投资等，到如今的国外投资，如香港迪斯尼乐园；中外合资投资，如在建的上海“梦中心”项目等。

（2）主题结构从简单到复杂。主题结构上的变化表现为，由移植和模仿的单一主题结构向多元主题结构及综合化方向发展。例如，早期的“锦绣中华”建造全国各地的微缩景观，“世界之窗”移植世界各地名胜景点等，近期常州“中华恐龙园”首创性运用“5+2”模式，即以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园。

（3）科技含量不断攀升。主题公园的制作手段经历了从低端到高端的变化。例如，常州·武进环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺术、游戏文化”为主题，将超前的数字娱乐和高科技术完美融合，首次将“虚实互动”模式融入游乐项目。

（4）主题类型不断丰富。主题公园的类型从早期的微缩景观、园林模式发

2

展到如今，逐渐出现了主题内容和风格各异的主题公园，主要类型有：情境模拟型、游乐型、观光型、主题型和风情体验型。游乐型的主题公园令人印象深刻，亦称游乐园，为寻求刺激感觉的游客提供刺激的游乐设施和机动游戏。情景模拟主题公园类型，例如各种影视城的主题公园。观光型的主题公园，即早期的主题公园，让游客在短时间内欣赏国内外著名景观或特色景观。主题型的主题公园，即种类繁多的水族馆和野生动物园。风情体验型的主题公园，以展现民族风俗和民族色彩为主。

第二节 替代品对儿童游乐场行业的影响

我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。

按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。

在我国，第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示，锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来，取得了轰动性的成功，开业一年就接待了超过300万的游客，1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。

主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用，引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。

目前中国大部分主题公园尤其是自然生态型、文化历史型等传统的主题公园

3