旅游经济学论文

旅游经济学论文（设计）

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班 级: 学 号: 袁震 经济管理学院 国际经济与贸易 国贸131 16213125 指导教师: 伽红凯 2015 年 6 月 18 日

南京农业大学教务处制

目录

摘要 ............................................................... 1

关键词 ............................................................. 1

引言（或绪论） ..................................................... 1

一、 项目建设的条件分析 ............................................ 1

二、 资源评价 ...................................................... 1

三、 市场分析及营销战略 ............................................ 2

四、 规划范围、建设方案 ............................................ 2

五、 组织管理与运行机制 ............................................ 3

六、 经济效益、社会效益 ............................................ 3

江苏南京湖熟地区菊花花卉旅游项目可行性研究报告

国际经济与贸易专业学生 袁震

指导教师 伽红凯

摘要：在旅游业迅速发展的形势下，依托南京丰富的旅游资源，在南京湖熟镇，以南京农业大学菊花种植基地为基础，在周围进行扩建，完善基础设施建设，建设打造有特色，有文化内涵菊花的花卉旅游，将来到南京的游客更多的引导到湖熟进行花卉旅游。

关键词：花卉；旅游；文化内涵；

引言：旅游消费的重心由观光型向文化型转变，很多游客的出游动机不再单纯地观赏自然风光,而是在新奇、刺激的旅游中倾向于追求一种文化内涵，从中汲取文化积淀，以提高自身文化素养。

一、 项目建设的条件分析

随着社会的发展，人们不断提高生活质量的现实需求也愈加迫切，其中显著的反映就是近年来整个社会的恩格尔系数的持续趋降，而亲近园林羡山慕水、崇尚自然追求环保的消费意识渐成潮流，高品位、纯生态的园林景观和休闲娱乐项目已成为发展区域经济、优化产业结构的战略布局的关键。花卉旅游业成为了旅游开发与投资的新方向。

湖熟现代农业示范区位于南京市主城区东南部，自古就是“鱼米之乡”， 地势平坦、水网密集、光照充足、雨量充沛，自然环境优越，适宜各种优质果蔬生长，素有“小南京”的美誉。现代农业示范区的存在，使得湖熟形成了完备的现代农业的基础设施建设，公路畅通，交通便捷，土地大规模被承包，在现代化农业基础上同事发展花卉旅游业是个非常好的选择。

湖熟街道距南京市主城区20公里，距南京禄口国际机场13公里，距新生圩港37公里，宁杭高速、省道337穿境而过。即将开通的龙眠大道南延线全长6公里，极大地拉近了湖熟与主城区的距离，10分钟内即可到达地铁一号线南延线的“中国药科大学”站，“五分钟上高速、十五分钟到机场、二十分钟到市中心”已成为湖熟的对外交通新格局。湖熟优越的地理位置，加上周边长三角地区比较高的经济发展水平，能够吸引大量游客的到来。

二、 资源评价

旅游消费的重心由观光型向文化型转变，很多游客的出游动机不再单纯地观赏自然风光,而是在新奇、刺激的旅游中倾向于追求一种文化内涵，从中汲取文化积淀，以提高自身文化素养。

历代人们爱菊赏菊，不仅赞其实用和姿态美，更喜爱其不畏寒霜的特性菊花是中国传统名花。被文人雅士称为四君子（梅、兰、竹、菊）之一。人们爱它的清秀神韵，更爱它凌霜盛开，西风不落的一身傲骨。中国赋予它高尚坚强的情操，以民族精神的象征视为国粹，受人爱重。菊作为傲霜之花，一直为诗人所偏爱，古人尤爱以菊名志，以此比拟自己的高洁情操，坚贞不屈。

三、 市场分析及营销战略

宏观方面，中国社会和经济的发展，尤其是改革开放的发展，极大的刺激了中国居民享受休闲、领悟文化和进行旅游认知世界和大自然的热情，也吸引了大批的外国居民来华观光。2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。对于旅游业的发展，大家普遍看好。

微观方面，南京旅游资源丰富，旅游业发达，是首批中国优秀旅游城市，数百个景点遍及南京全市，风景名胜较为集中的风景区有十余处，其中以钟山、秦淮河等景区最为著名。 截至2012年，南京拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，江苏省文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）。2013年接待游客8725.87万人次，旅游总收入1360.67亿元，旅游业增加值占全市GDP的比重为6%。截至2013年底，南京共有A级景区53家，旅游星级饭店107家，旅行社和导游数量在15个副省级城市中排名第一。2014年上半年，旅游总收入742.43亿元，同比增长11.5%；旅游接待人数4577万人次，增长8.8%。 由此可见，在旅游业迅速发展的形势下，依托南京丰富的旅游资源，打造有特色，有文化内涵的花卉旅游，将来到南京的游客更多的引导到湖熟进行花卉旅游，将具有广阔的市场前景。

四、规划范围、建设方案

以南京农业大学湖熟菊花种植基地为核心，在周围进行扩建，完善基础设施，丰富菊花参观景点，建立菊花花卉旅游基地。

建立菊花观赏区、菊花拍照区、菊花文化区、菊花餐厅、游客休息区以及儿童游乐区。

在菊花观赏区，主要用于陈列南京农业大学菊花基地培育的各种类型的菊花，游客可以欣赏到各种形态各异、颜色多样的菊花。

在菊花拍照区，在特定的区域，开辟一定的路径，让游客进入菊花园中，在花丛之中进行拍照留念，此区专门由于游客拍照。

在菊花文化区，主要进行菊花文化常识的一些介绍，一些菊花文化的展示，让游客进一步了解和感受菊花文化。

在菊花餐厅，为顾客提供各种菊花菜肴，供游客享用。

在游客休息区，主要用于游客进行休息，可以提供一些服务，例如建立百货超市和菊花茶馆。

在儿童游乐区，主要为儿童游客提供一些游乐设施。

五、组织管理与运行机制

在花卉旅游区，为了更好的服务于游客，需要良好的组织管理与运行机制。 组织管理与运行按照划片的原则进行，菊花观赏区、菊花拍照区、菊花文化区、菊花餐厅、游客休息区以及儿童游乐区个区域皆有专门的工作人员，各个部分各司其职，每个区域的工作人员负责该区域的服务。这样既能够分工明确，又能够使大家对于之后的工作更为熟练的得心应手。

六、经济效益、社会效益

湖熟菊花花卉旅游基地建设对于湖熟当地来说意义重大，旅游基地的建成，能够吸引大量的游客来到湖熟，在基地周边，与旅游相关的产业发展将得到极大的刺激，极大的有利于当地的人民增加收入，同时也解决了一大批人的就业问题。另外，旅游项目的建成，能够帮助基地或得旅游收益，同时回收南京农业大学菊花基地的科研成果。