怡宝矿泉水

怡宝矿泉水信息资料

一、 怡宝矿泉水信息介绍 华润怡宝,中国饮用水市场的领先品牌,在华南地区市场占有率连续多年稳居首位,2007年销量达到108万吨。1989年,华润怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国驰名商标、中国最具竞争力品等荣誉。华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司(简称华润怡宝)隶属隶属华润(集团)有限公司属下香港上市公司华润创业有限公司,总部位于深圳市高新技术产业园区,主营 “怡宝”牌系列包装水。2008年,华润怡宝水业务的管理纳入6S管理体系,华润怡

宝食品饮料(深圳)有限公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。 近年来,越来越多的饮料巨头盯上了中国功能型饮料市场。继碳酸饮料巨头可口可乐推出“酷乐仕”产品以后,饮用水行业的领军企业华润怡宝也高调宣布进军功能型饮料市场。

4月10日,华润怡宝在深圳为新品“零帕”举行了盛大的上市发布会,并宣布将全面推出国内首款舒缓型营养素果味饮料产品,以期望让消费者“轻松”起来。独特的产品诉求、与众不同的品牌定位,不走寻常路的“零帕”能否在功能型饮料市场成功突围?

据悉,该计划的发布将加速华润怡宝全国战略扩张的脚步,同时也会对娃哈哈、农夫山泉、康师傅等水企带来巨大压力。有业内专家预测,华润怡宝此举将在业内掀起巨大波澜,甚至还可能改变现有中国饮料市场格局。

主打文化牌零帕不走寻常路

零帕的上市,标志着二十多年专做包装饮用水的华润怡宝开始涉足功能型饮料市场。这一消息在行业内引起了强烈震憾,引发高度关注。华润怡宝表示,零帕将以独特的差异化优势,开创功能型饮料行业新的细分市场。

“零帕自诞生伊始,就注定与众不同。”华润怡宝市场部负责人表示,“作为首款舒缓型营养素果味饮料,零帕更强调‘调节’而不是‘补充’。”据介绍,零帕这款产品含有独特的天然萃取舒缓因子——绿茶提取物+酸枣仁提取物+矿物质钾,以及活性维生素群,这种独特的组合配方,能够迅速调节人体机能,起到舒缓压力的功效,使人在悄然中放松身心。 “而零帕的差异化不仅仅体现在产品功能上。”该负责人进一步表示,标新立异的产品精神诉求,才是零帕占领市场的利器。“‘零’即为无,‘帕’是压力的衡量单位,‘零帕’即为无压力的直观描述。”该负责人表示,当代城市白领和大学生面临巨大的社会压力,存在不同程度的亚健康问题,迫切需要放松自我。“零帕正是倡导一种积极、乐观的生活主张及态度,必能得到这个饱受压力折磨的群体的情感认可和共鸣,并为他们提供一种随时随地‘自我舒缓’的解决方案。”

行业人士表示,零帕抓住了当下主流消费群体的心理需求,采取了一种更为时尚有效的沟通方法,势必引领一种健康时尚的都市消费潮流。

借势新品华润怡宝瞄准新增长点

在饮用水领域,华润怡宝经过二十多年的辛勤耕耘,从2007年开始,便稳居中国包装饮用水行业“百万吨俱乐部”的前三甲;在华南大本营,怡宝更以超过25%的市场占有率牢牢坐拥行业头把交椅。业内人士分析,此次借零帕进军功能型饮料市场,代表着华润怡宝从单一产品向多品类发展战略的转变,并正式吹响其市场扩张的号角。

提到为什么选择进入功能型饮料这个市场,华润怡宝市场部负责人作出这样的回应,“近年来国内特殊功效型饮料市场发展迅速,且还存在巨大的发展潜力;但目前市场上的产品竞争点比较集中,多以精力或能量补充型、运动型饮料为主,而消费需求同样巨大的营养素饮料却比较空缺。而从目标消费群特点来说,现在市面上还没有一款饮料能给“压力比山大”的白领和学生一族减压,而这群人同时是社会的中流砥柱,需要更多人的关注和爱护,于是我们抓住机遇,推出了零帕这款产品。我们期望我们的这一举措不仅能给消费者提供一款优质、健康的产品,更能为广大备受社会压力的人群带来轻松生活理念的全新感受。”

来源: - 作者: - 编辑:阿乐

2010-4-23http://www.foods1.com/content/923029/

深圳包装饮用水行业首枚“中国驰名商标”花落华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司,再次彰显其品牌实力。

近日,国家工商总局公布了2009上半年“中国驰名商标”名单,享有“华南水王”美誉的华润怡宝榜上有名。据悉,这是华润怡宝继荣膺“中国名牌产品”等称号后获得的又一殊荣。

业界权威人士对此指出,中国驰名商标所认定的企业,需要具有品牌公信力、行业领先率、市场占有率、消费者口碑等严格条件。华润怡宝作为引领国内包装饮用水行业高速发展、行业前四强的“领军者”,历经20年品牌积淀,载誉“中国驰名商标”,乃属实至名归。

“这项荣誉,是对我们怡宝人20年不懈努力的见证和嘉奖。”华润怡宝高层表示。 “作为我国包装饮用水行业的缔造者、引领行业20年发展的龙头企业,问鼎品牌‘奥斯卡’,是瓜熟蒂落、实至名归的事。”对于怡宝获得“中国驰名商标”,华润怡宝的员工们并不感到意外。

如今,“中国驰名商标”的认定,为已是满载荣誉的华润怡宝又添加了浓墨重彩的一笔。这不仅意味着华润怡宝商标的惟一性,更是品牌实力的象征、品牌价值的体现,对正在全国扩张的华润怡宝而言,无疑增加了新的动力,预示着又一轮的腾飞!

消费者的好口碑是获“中国驰名商标”的最重要标准

获得代表中国品牌保护最高荣誉的“中国驰名商标”称号,对企业而言,无疑是获得了最漂亮的一张名片。

而实际上,一个品牌是否真正驰名,并非完全取决于政府部门认定,更多在于该品牌是否得到消费者的认可,是否具备良好的消费者口碑。

华润怡宝相关负责人就此认为,企业所获得的荣誉并不是企业取得成功的“万能钥匙”。华润怡宝能跻身中国包装饮用水行业第一阵营,靠的不只是一张名片,最终决定他们发展的,是消费者的认可。

“在某种程度上,企业品牌是社会民众的品牌,企业品牌的好坏优劣都能从消费者口碑中清晰呈现出来。作为饮用水生产企业,为社会提供质量合格的产品应该是其生产的最低要求和第一要义,要认真践行企业对消费者的道德承诺和社会责任。”正如华润怡宝市场部相关负责人所言,“如果一味追求利润而不顾产品的质量安全,无异于自掘生存的根基,最终会被消费者唾弃、被市场淘汰。华润怡宝对产品质量的要求一直非常严格,这也是我们在市场‘安身立命’之本。”

据了解,多年来,在饮用水领域,华润怡宝一直扮演着双重角色:一方面是标准的制定者,另一方面又是标准的突破者。华润怡宝是饮用纯净水国标的主要发起和起草单位之一,至今,其产品的内控标准依然坚持在许多指标上高于国标的细则。

而光靠技术和工艺是不够的,为了让消费者享受到真正健康的饮用水,华润怡宝最大限度地发挥了人的力量,在每一滴水上,都做足功夫。在水源保护、水处理、灌装成瓶、外包装等各个环节都设置了质量控制点,以最严格的标准控制饮用水质量。

“这些都代表着我们对产品品质近乎苛刻的执着要求。因为我们明白,每一瓶水,都是华润怡宝品质的见证,都是怡宝人对消费者的郑重承诺。”华润怡宝相关负责人表示,“华润怡宝获得中国名牌产品、最具竞争力品牌等殊荣,都是监管部门和消费者对我们做品牌先做‘质量’的肯定。”

事实证明,消费者口碑是“中国驰名商标”最好的注解,企业只有从服务消费者的角度运作市场,才能提升品牌、提高市场份额,各种荣誉自然也就纷至沓来。

消费者认可才是真品牌

中国驰名商标不仅仅是企业荣誉、企业竞争力的标志。它既代表着企业卓越而恒久的品质,也代表着社会及公众对品牌的信任、肯定与支持。

“中国驰名商标为公众广为知晓并享有较高声誉的商标,广大受众与消费者是其最为强大的支持力量。消费者对品牌的关注,也促使这些品牌将自身的优势发挥出来,具体体现在市场中与消费者们的亲密接触上。”业内专家认为,华润怡宝品牌信誉度的积累,很大程度上便是得益于公益营销这个独特标签。华润怡宝从起步到发展壮大,每个成功的环节无不渗透着其强烈的企业公民责任感和公益行动。

近年来,通过赞助CBA等体育赛事,捐资南粤大众体育项目,为各社区、乡镇提供体育基础设施,掀起“保护白海豚·保护70%的水世界”等活动,筹集科研环保资金,启动“百所图书馆计划”、“体育课堂”、“1+1中华强”、“责任中国”等系列的公益活动,

一个有爱心、有社会责任感的品牌形象已悄然建立。

与此同时,“商标是否驰名也对消费者购买心理和行为起着非常重要的作用,华润怡宝荣膺‘中国驰名商标’,是对其品牌在市场积累的竞争优势与品牌价值的肯定,是消费者对品牌信任的集中表现。”在业内专家看来,华润怡宝的产品已为广大消费者所熟悉、信赖和支持。根据中国饮料工业协会提供的资料显示,怡宝已连续10年以上以一个区域品牌跻身只有全国大品牌方能进入的“中国饮料工业十强”,且排名年年跃升;并从2007开始,销量突破百万吨大关,晋升中国包装饮用水行业“第一集团军”。

华润怡宝喜获“中国驰名商标”这既是一种肯定,更是一种鞭策,消费者会更加关注其品牌在市场上的一举一动,会用更严格地标准去检视。正如华润怡宝市场人员所说:“我们刚刚出发,我们还在路上”+关注▼+关注▼

怡寳矿泉水

华润怡宝,中国饮用水市场的领先品牌,在华南

地区市场占有率连续多年稳居首位。1989年,华润

怡宝在国内率先推出纯净水,是国内最早专业化生产

包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮

用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润

怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供

健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费

者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯

定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌

等荣誉。

客户感言

湖南人民广播电台经济频道和华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司两年来的深度合作,给华润怡宝公司留下了非常深刻的印象。从华润怡宝品牌在长沙认知度的提升到影响力的扩大,再到销量的拉动与增长,都发挥着至关重要的积极作用。经广超强、超细、超值的活动执行力极大地提高了华润怡宝的满意度,为华润怡宝在惨烈的市场竞争中创造了独特的优势。期待不断有更加出彩的合作精品诞生,一同进步、互惠互利、共谱辉煌篇章。 ——华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司市场部 冯晓俊


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