海南节庆旅游开发研究论文

海南节庆旅游开发研究

目 录

1．引言 ............................................................................................................................ 1

1.1研究背景 ........................................................................................................... 1

1.2研究意义 ........................................................................................................... 2

1.3研究方法 ........................................................................................................... 2

2．节庆旅游概述 ....................................................................................................... 2

2.1节庆旅游的定义 ............................................................................................ 2

2.2节庆旅游资源的分类 .................................................................................. 3

3．海南节庆旅游产品开发现状分析 ............................................................ 3

3.1海南节庆旅游产品概况 ............................................................................. 3

3.2海南节庆旅游产品开发现状 ................................................................... 3

3.2.1海南概况 ................................................................................................. 5

3.2.2海南节庆旅游产品开发现状 ............................................................ 3

3.2.3海南节庆旅游发展中的问题 ............................................................ 4

4．海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 .................................................... 5

4.1优势分析 ........................................................................................................... 5

4.1.1节庆旅游资源丰富 ............................................................................... 5

4.1.2自然地理环境条件优越 ..................................................................... 7

4.1.3地理位置独特 ........................................................................................ 5

4.1.4政策优势 ................................................................................................. 6

4.1.5交通方面 ................................................................................................. 6

4.2劣势分析 ........................................................................................................... 7

4.3机遇分析 ........................................................................................................... 7

4.4 威胁分析 .......................................................................................................... 9

5．结语 .......................................................................................................................... 10 参考文献 ........................................................................................................................ 10

海南节庆旅游开发研究

摘 要：海南的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面。本文首先针对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；其次，对海南节庆旅游资源开发进行了可行性分析，并提出相应的发展思路；最后，根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策。

关键词：海南 节庆旅游 开发研究

Festival Tourism Development of Hainan Province

Author: Liu Yi Jun Tutor: vice-professor: Huang Yu

(Department of tourism management, geography and Tourism College, Hainan Normal University, Haikou China 571158)

Abstract： Hainan's festival culture resources are very rich, along with the time development, innovation out many modern festivals, formed the festival tourism development new situation. This paper firstly Hainan tourism festival of the present situation and problems in the development of the reasonable analysis; Second, to Hainan festival tourism resources development feasibility analysis, and put forward the corresponding development train of thought; Finally, according to the present situation and the whole Hainan tourism festival tourism development, put forward the corresponding countermeasures to improve.

1 引言

1.1研究背景

中华民族拥有上下五千年的历史背景，56个民族民间传统节庆资源丰富而独特，具有多元化特点且特色鲜明。目前，部分省市将旅游资源集成、整合、创新，形成了规模大、举办时间长、形式多种多样的的节庆活动。主要有大型主题演出、当地相关主题展览、研讨、观光旅游、人文地理、风俗习惯等等，以点带面全面推动当地的经济发展，提高当地知名度。

目前，带有民俗旅游性质的节庆旅游是旅游业发展的热点，节庆旅游的最大依托当属不同地方独特的自然地理景观和社会风土人情。海南地处南海，是多移民岛屿和多民族省份，具有很强的区域代表性。其独特的发展道路，价值无二的地理位置，独特的文化渊源，与众不同的节庆活动成为中国民间节庆文化的另类视域。

1.2研究意义

选题以海南省为中心，对整个海南的旅游情况进行分析、理论研究，也可以为海南省的节庆旅游发展提供参考。文中涉及的节庆旅游包括以传统节庆为旅游吸引物的传统节庆旅游和以新型旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游。

海南省是我国节庆旅游发展较早的地区，区域代表性较强， 但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。分析研究海南节庆旅游的发展现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议和策略，对促进海南节庆旅游的发展具有重要意义。

1.3研究方法

论文撰写采用了以下三种研究方法：一是文献研究法，针对要研究的主要问题，搜集国内外相关文献资料，通过各大文献检索数据库对相关的期刊、研究生、博士论文获取资料，进行系统的查阅并进行总结吸收，初步形成研究理论依据。二是调查法，对海南省节庆旅游进行有目的、有计划、有系统地搜集相关的资料，并进行认真的分析。三是经验总结法，分析材料、列图表方式做出比较，深刻细致的对海南节庆旅游产品开发进行研究。

2 节庆旅游概述

2.1节庆旅游的定义

节庆旅游是旅游业中的分支，是由节庆引发的与旅游相关的活动或行为所形成的市场，是某种带有鲜明特色及主题的公众庆典活动并且作为旅游吸引物而开发出来

的一种新型旅游产品［1］。我个人认为节庆旅游是结合地方特有人文资源与文化资产，使其产生旅游吸引力，为旅游业所用，兴办短期的节庆活动。

2.2节庆旅游资源的分类

依据节庆旅游的概念将节庆旅游资源分为五类：

（1）政治类节庆旅游资源，如五一、十一等。

（2）全国传统节庆旅游资源如重阳节、中秋节等。

（3）地方传统节庆旅游资源如云南泼水节、内蒙古那达慕大会等。

（4）地方特色节庆旅游资源如海南天涯国际婚礼节、青岛啤酒节。

（5）外来著名节庆，如圣诞节、母亲节、情人节等。

3 海南节庆旅游产品开发现状分析

3.1海南节庆旅游产品概况

在海南历史发展过程中，由于受到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上形成了自己的特点。黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。海南传统节日众多，这些节日都是中国几千年农业社会发展的产物，皆以农历定节期。由于受到外部环境的影响，许多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，新的节庆应时代而生［2］。

3.2海南节庆旅游产品开发现状

3.2.1海南节庆旅游现状

海南省三亚市将“美丽三亚 浪漫天涯”作为城市名片推向世界各地。海南成功举办了世界小姐选美大赛、金鸡百花颁奖典礼、兰花展和环岛自行车赛等 70 余项大型活动。此外，海南岛欢乐节、天涯海角国际婚庆节、南山长寿文化节等丰富多彩的

节庆，极大地提高了海南的知名度和旅游吸引力［3］。

至2010年：海南全省有旅行社301家，其中有出境组团权的旅行社有14家；海南全省共有星级饭店237家，其中五星级饭店20家、四星级饭店55家，目前海南拥有中国最好的海滨度假酒店和温泉度假酒店；海南同俄罗斯、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等国有国际客运航线或旅游包机。

海南节庆旅游活动形式多样，涉及面广，吸引者不同的旅游群体。根据活动的主体不同，可将其分为：

（1）以地方传统文化为主题的节庆活动。如儋州中秋歌节、冼夫人文化节、海南黎苗族的“三月三”。

（2）以宗教为主题的节庆活动。如海南南山文化旅游区中的佛教文化苑、观音文化苑举办的开光大典等。

（3）以浪漫爱情为主题的旅游节庆活动。如换花节、天涯国际婚礼节等，吸引着世界各地向往爱情的游客。

（4）多元化的旅游节庆活动。主要包括中国海南岛欢乐节、海南南山长寿文化节，七仙岭温泉戏水节等。

3.2.2海南节庆旅游发展中的问题

海南省作为中国旅游大省，节庆活动种类繁多，但是对于我们这种在海南呆了好几年的人来说熟知的只占很少一部分，更别说初来乍到的游客了。究其现状，分析问题如下：

（1）缺乏具有国际影响力的知名节庆。海南节庆的品牌知名度较低，在享誉国际的旅游节庆中无一席之地。

（2）独特的海南本土文化还需深入挖掘。目前海南一些节庆旅游活动的举办者只为经济利益，加入过多的商业炒作成分，缺乏鲜明的文化特征和节庆文化氛围，没有文化做后盾，节庆旅游活动很难长久的延续。例如，节庆旅游活动中长穿插大型模特大赛、演唱会等与节庆主题关联性不大的活动，常常喧宾夺主，虽然热闹，但缺乏深厚的文化内涵，大大降低了游客的期望值，使游客产生厌烦、受骗的感觉。

（3）海南很多节庆旅游活动的社会参与程度低。真正是大众参与的旅游性活动

较少，节庆旅游活动不能被大众认知，体现不出节庆全民欢庆的特点。

（4）海南节庆旅游活动的策划和举办大多是由政府主办，少数企业参与承办工作，缺乏高素质的专业人才，对节庆旅游活动的举办缺乏理论指导［4］。

4 海南节庆旅游产品开发的SWOT分析

节庆旅游包含了节日庆典、节庆饮食、民间艺术等众多因素，具有经济、社会、文化等多方面的价值。加强节庆旅游的发展，将传统节庆文化融入旅游资源开发，使游客亲自参与到节庆活动中体验其全过程，更好的传承民族文化，体会节庆文化的深刻内涵。海南现有的资源基础和旅游业的快速发展为节庆旅游开发提供了重要的平台和保障。

对传统节庆文化进行旅游资源的开发，必须以旅游服务设施和旅游资源为依托，借助交通设施的发展增强对目的地的可进入性，国家的优惠政策为海南旅游资源开发提供了便利。

4.1优势分析

4.1.1节庆旅游资源特色鲜明

海南旅游资源丰富，地理区位独特，黎苗族民俗特色突出，由此形成了众多的节庆活动。海南拥有享誉全国的爱情圣地“天涯海角”，创建了独具特色的天涯“国际婚礼节”；七仙岭一带拥有纯天然高质量的温泉资源，由此创办了保亭七仙“温泉戏水节”； 黎族人民宣扬爱情举办的黎苗“三月三”、“换花节”等，节庆旅游资源可谓丰富多彩。

4.1.2自然环境优越，地理位置独特

海南是中国唯一地处热带的省份，阳光充足，雨量充沛，物产资源丰富，这就为各种节日的形成奠定了良好的基础。

海南省背靠祖国大陆，面向浩瀚海洋，是我国海域面积最大的省份，西临北部湾

与越南相邻，东临港、台，南以南海与马来西亚、新加坡相接。昔日的“天涯海角”地处亚太地区经济环形带中部，是亚洲大陆与澳洲、非洲、欧洲大陆之间的交通要道，地理位置极其优越，发展国内旅游与国际旅游的条件得天独厚。

4.1.3政策优势

旅游作为第三产业的重中之重，在今后很长的一段时间里将是国家建设的重点工程。作为中国最年轻的省份，海南虽具有得天独厚的旅游资源，但是经济底子薄、基础差、发展的起点较低。因此，为了促进海南旅游的全面建设，吸引大量的游客和引进更多的资金，中央给予了海南许多政策上的扶持。

（1）旅游团队免签证

2000年10月31日至今，经国务院批准，海南实施对26个国家持普通护照5人以上的旅游团15天内免签证。

此优惠政策提高了入境通关速度，使我国的旅游服务更加优质高效，让入境旅游者能够充分的享受假期。

（2）“落地签证”

经国务院批准，海南省从2000年10月31日起实施对包括俄、美在内的21个国家的5人以上的旅游团免办签证政策［5］。此政策加强了海南与世界各国之间的文化、贸易往来和交流，极大地方便了境外游客来海南旅游度假，有力的推动和促进海南特区旅游开发建设。

（3）财税政策优惠

海南境外旅客购物离境退税和离岛旅客免税购物政策，2009年9月1日三亚免税店开业，2011年12月21日，海口免税店也相继开业。丰富了海南的旅游资源，提高了旅游档次，更方便旅客购物［6］。

4.1.4交通方面

海南省现有两大国际机场；环岛高速公路发展完善，公路上无一收费站卡；海南环岛形成海口港、三亚港等“四方九港”的格局，迎接世界各地的国际旅客；海南东线轻轨铁路于2010年年底开通，从海口直达三亚仅需90分钟，大大缩短了旅途时间。

4.2劣势分析

海南旅游业在不断发展壮大的同时也存在着许多不足。海外旅游市场相对单一，入境旅游客源市场主要集中在俄罗斯和东南亚等国家，欧美地区的游客相对较少。旅游目的地要想吸引大批量游客，重在探新求异，由于东南亚各国尤其是中日韩三国的节庆内涵方面有很多相似之处，传统节庆旅游对日韩吸引力相对较弱。

海南节庆的文化内涵不够深入。由于社会和经济发展等原因，举办者对经济效益的追求大大超过对文化内涵的挖掘，许多节庆文化受到外来文化的冲击更是加重了这一问题。

4.3机遇分析

在当前形势下，科学的进行节庆旅游资源开发，既是保护传统节日文化的必要措施，也是顺应时代发展的潮流。国家有关部门在2003年启动了“中国民族民间文化保护工程” ［7］；2005年，中央发布了《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统

［8］的意见》；2010年国家颁布《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》等。这一系列的重大举措充分说明，国家对于传统节日文化的保护工作已经提上日程，传统节日文化旅游资源开发有了政策上的支持和动力。

2008年6月，海南省获批建设国际旅游岛，更是为发展节庆旅游资源提供了一个难得的机遇。国际旅游岛建设要求旅游服务设施、管理体制等旅游要素的全面国际化和产业化的升级换代。近年来，海南旅游逐步升级，提升了海南旅游品位和文化内涵［9］。

4.4 威胁分析

大量事实表明，海南旅游业在快速发展的同时，已造成了环境污染。过度资源消耗已造成大气、水体环境、噪音污染，动植物遭到破坏和干扰。很多资源是不可再生的，过度的资源消耗对子孙后代是极不负责任的做法，应该加以节制，不能以发展经济为由而忽略了环境的可持续发展。

当今社会经济飞速发展，海南省借发展旅游的东风，以旅游业作为载体，快速拓展相关领域，发展实体经济，建立新的经济模式，否则旅游资源耗尽，海南省没有主要的经济支撑，人民的生活水平将会停滞不前，甚至会倒退。

参考文献：

[1]黄 翔，连建功，中国节庆旅游研究进展[J].旅游科学，2006（1）:45249.

[2]昊 渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报,1997,1(11):60-62.

[3] 海南国际旅游岛政府门户网站《海南概况》www.visithainan.goa.com .

[4]尚 群、琚胜利，浙江节庆旅游产品开发研究.江苏经贸职业技术学院学报2007.4(76).

[5]袁平.论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响极其发展[J].城市发展与研究，2009,09

（9）:14-17.

[6]李贺，国际旅游岛建设背景下的海南区域旅游合作研究，海南大学， 2011

[7]参见中国.海南www.hainan.gov.cn

[8]毕亮，扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发，扬州大学，2010

[9]参见中宣部《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统意见》，在中华人民共和国文化部网站：http//www.ccnt.gon.cn/zcfg/whbwj/t20060330_25255.htm.

[10]余中元，毕华，赵志忠，陈春福，杜娜，袁建平，颜艳红.海南文化旅游资源特色与开发研究[J].农业现代化研究，2009,9（5）：551-556.

[11] 王赵，节庆赛事还有更大的空间提升国际，《今日海南》 2010年2期

[12]鲍彩莲.大连节庆旅游的发展对策探析[J].中国商贸，2011,(28):1-4.