广告媒介传播
广告因素
复杂广告
高级的
广告研究中有必要增加良好的广告来研究广告是如何被感知的。
广告独特性转化为更少的频繁性。
简单广告
比之竞争者的更普通的广告
低级的 高级的
更独特的广告 低级的 持续的活动 低级的
产品销售型广告 更多不同种类的信息
低级的 高级的
这涵盖了这有多少信息变换问题又与广告池中广告的数量相关
广告有磨损过吗？测验是为了得出答案。
广告单元，在广播或印刷中，都需要或多或少的频率。
单一种类的信息 为了避免磨损： 新的信息
低级的 高级的
旧的信息 细微的广告单元
低级的 高级的
较大的广告单元
低级的
媒介因素
高的广告混乱
高级的
这是一个怪事，因为高混乱度需要更高的频率，从而会增加混乱。
举个包容环境的例子就像狗粮广告会出现在电视宠物节目上一样。
一些媒体交通工具与其他相比有更高的注意力等级。
广告的打断，例如脉冲和起伏，需要更多的频率。
每种媒体利用都需要一种最低等级的频率。
可靠的媒体提供更好更多的重复机会会使得频率需求下降。
低的广告混乱 不兼容的社论环境
低级的 低级的
兼容的社论环境 注意力高
高级的 低级的
注意力低 连续性广告
高级的 低级的
脉冲式或者起伏式广告 较少的媒体利用
高级的 低级的
较多的媒体利用 媒体重复机会
高级的 低级的
较少的重复机会
高级的
相关文章
- 试论英尼斯的传播思想
- 四.品牌传播工作大纲-传播渠道
- 广告媒介策略
- 使用与满足理论
- 从媒介伦理的视角谈大众传播媒介的社会影响与社会责任
- 广告媒介选择与合理组合
- 现代广告通论 第三版 完整笔记
- 少年儿童市场
- 广告名词解释
- 媒介经营管理之媒体广告经营
NEWS WORLD 媒介纵横 试论英尼斯的传播思想 ■刘艳徐健 [摘要]本文阐释了英尼斯的主要传播思想并对其进行评析,揭示英尼斯传播思想的特殊价值,展现媒介环境学派在理解媒介特征及社会影响问题上不同于经验学派的宏大视角. [关键词]哈罗德 ...
四.传播渠道 (一).传播渠道的分类与简析 传播内容是解决向受众传播什么的问题,传播渠道是解决通过什么媒介传达的问题.传播渠道的选择要按广告计划而设,有其特点的规律可循.传播渠道的选择其实就是广告计划中的媒体策略,传播内容重要,传播渠道与传 ...
第一讲 广告媒介的基本特性 一.什么是广告媒介: 所谓广告媒介就是一种工具,是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具. 二.广告媒介的类别: 1.大众传播媒体:报纸.杂志.广播.电视 2.小众传播媒体 小众传播媒体是相对于大众传播媒 ...
使用与满足理论 使用与满足理论(Uses and Gratifications) 使用与满足理论的概述 使用与满足理论是站在受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用.同传统的讯息如 ...
[摘 要] 这是一个很好的时代,这又是一个很坏的时代.在大众传播时代里,大众传播媒介为受众创造了一个丰富多彩的感官世界,它影响乃至决定着受众的环境认知.价值的形成与维护.社会行为的养成.但是,在这个市场疯狂的时期,大众传播媒介浸淫在市场里, ...
广告主进行广告媒介组合的5大原则 传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多,也必然会增加受众对媒体的选择,当然,也增加了广告主对媒体的选择.在我们对一种产品进行传播和推广时,已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众.因此, ...
广义的广告不仅包括狭义的广告行为,更主要的是它在生产与消费之间无处不在,构成了生产者与消费者之 间的媒介.它存在于一切商品交换活动当中,通过商品的使用价值实现商品价值,包括实现商品生产到商品消 费过程中,所包含着的对于社会经济的作用和社会文 ...
中国少年儿童信息传播渠道实证分析 引言 根据中国国家统计部门的相关数据,到2007年底中国0-16岁儿童总数接近3亿.在上世纪90年代,这个数字也许只是中国人口基数漫延的警世.现在,人们却不约而同的把这样的人口统计,确认成巨大市场的潜力,人 ...
第一章 广告概述 Advertising:唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段. Advertisement:第一次出现在1655年前后,它被用在<圣经>上,代表注意和警示之意.到了十七世纪六十年代它被频 ...
一.媒体广告经营概述 广告是一种商业行为和传播行为:但首先还是一种商业行为.从媒体角度来看,几乎没有不登广告的大众媒体.广告已成为媒体的生命线,支撑着媒体的生存和发展. 传媒与广告业相互依存.共生共荣.传媒业有其独特的双重出售模式,广告经营 ...