柳暗花明的作文题材1个
面对2008年的北京奥运会,许多商家都看到了其中所蕴藏的无限商机。耐克公司瞅准了许多有望夺冠的知名运动员,并期望通过他们的“金牌效应”来拉动商机。
中国“飞人”刘翔就是耐克公司重点打造的产品形象代言人,他们为刘翔专门设计了一种“战靴”。这双“战靴”能刘翔能的成绩提高0.02秒!另外,他们得知刘翔每次比赛,搭上鞋面的粘贴带都是起跑前的最后一个动作,于是,他们如法炮制了保留了粘贴带的细节,而且做得更加完美。
万事齐备,一切只待发令枪打响的那一刻。哪知道,2008年8月18日上午,就在这样一个决定性的瞬间,刘翔却因脚伤退出了比赛。
对于耐克公司来说,这无疑将是一个晴天霹雳。那一刻,许多人断言,以耐克为首的诸多广告商肯定要崩溃。没有想到的是,就在刘翔宣布因伤退赛过后的12小时左右左右,耐克公司就发表了官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”继而,耐克公司的创意人员以刘翔退赛为题材,设计制作了一则主题为“爱运动,即使它伤了你的心”的平面广告,这则广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息,出现在了各地区的主要都市报的头版位置。广告上写着:“爱比赛/爱拼上所有的尊严/爱把它再赢回来/爱付出一切/爱荣耀/爱挫折/爱运动/即使它伤了你的心。”广告词恢宏大气,鼓舞人心,不仅安慰了代言人刘翔,而且表达了坚信刘翔一定能够东山再起的意思。
据耐克公司的负责人介绍,该创意广告推出以后,耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”而减少,反倒大幅度上升!
分析
代言人突遭事故,这对大多数商家来说无疑是一种致命的打击。然而,耐克公司不但没有在这片“荆棘地”里摔跟头,反倒拨开困窘的“芒刺”,在艰难的“荆棘地”里开出轻松绚烂的“花”来。这就是耐克人的智慧。
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