股票投资论文

海尔集团股票投资分析

学院：经济管理学院 班级：会计1002班 姓名：胡蝶 学号：100190206 摘要：海尔集团是我国十分有竞争力的一个企业。海尔集团在其发展过程中采用首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略现在海尔在欧美、中东、日本等国家和地区都有子公司或销售网点，已进入全球化品牌战略阶段。本文着重对海尔集团的背景发展战略以及当下的财务状况进行分析，意在分析海尔集团的股票发展趋势，预测价格走势和买卖时机。 关键字：海尔集团 股票投资 发展战略 分析与预测

一、公司简介：海尔公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2013年，海尔集团全球营业额1631亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。海尔集团持有多个与消费者生活息息相关的品牌。其中，按品牌统计，海尔已连续四年蝉联全球销量最大的家用电器品牌。在互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，截止2013年，累计申报12318项技术专利，或授权专利8350项；累计提报77项国际标准提案，其中27项已经发布实施，是中国申请专利和提报国际标准最多的家电企业。在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。

二、国内外宏观环境分析：（1）政治方面：1、国家和企业所在的地区的政局很稳定，由于在中国市场比较平稳迅速发展，执政党推行有利于海尔的政策，如家电下乡及对税收的补贴等；2、颁布了经济合同法、企业破产法、商标法、质量法...3、受关税保护，海尔作为国产家电具有价格优势。近几年来，我国家电市场上的“价格大战”一年比一年激烈，每次“价格大战”之后，家电产品的价格都有一定程度的降低，同时由于受到关税壁垒的保护，国产品牌与国外品牌家电的价格差距比较明显。这对当前收入水平不高的中国消费者有着很大的吸引力。（2）经济方面：1、中国的经济高速发展的，市场大，需求增加及消费水平的提高，给予海尔一个新的机遇;2、名牌效应显著，国内品牌占据优势。经过市场的优胜劣汰，一些优势企业脱颖而出，这些企业通过提高产品质量和服务质量，扩大生产规模和市场份额，提高了产品品牌的知名度。服务及销售网络上的优势，目前在大多数家电品种上已占据绝对优势。3、创新竞争的压力迫使海尔

更好的争取生产亮点、机遇。

三、经济政策：海尔实施网络覆盖销售方式 ，覆盖全国大部分的城市社区和农村市场，海尔在全国建设了7600多家县级专卖店，2.6万个乡镇专卖店，19万个村级联络站，可以保证农民不出村知道家电下乡，不出镇买到下乡产品；海尔在全国建立90余个物流配送中心，2000多个二级配送站，可以保障24小时之内配送到县，48小时之内配送到镇，实现即需即送、送装一体化；海尔在全国共布局17000多家服务商，其中在一、二级市场建立了3000多家服务商，三级市场建立了4000多家服务商，四级市场建立1万多家乡镇服务站，可以保障随叫随到，为用户提供及时上门、一次就好的成套精致服务。海尔的虚实网融合的优势保障了企业与用户的零距离，不但有效支持海尔产品的营销，还成为国际家电名牌在中国市场的首选渠道。

四、行业政策：在创新实践中，海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注，海尔“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维，被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。面对新的全球化竞争条件，海尔确立全球化品牌战略、启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的世界名牌而持续创新！

五、企业经营状况：海尔集团自创立以来，经营成果一直稳步上涨。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。2009年，海尔冰箱入选世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的世界之最。适时进行战略创新和管理模式创新以适应时代的变迁和发展，互联网时代，海尔实施两个战略转型：企业转型，从“卖产品”转变为“卖服务”；商业模式转型，从传统商业模式转型为人单合一双赢模式。海尔组织结构应需而变，从传统的“正三角”转变为“倒三角”组织，又从“倒三角”转变为以自主经营体为基本创新单元的“节点闭环动态网状组织”。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

六、企业财务状况：（1）海尔营运资金管理：海尔作为一家全球化运营企业，从满足客户需求出发，通过全流程和全价值链的资金运营管理，着眼于实现盈利和现金利润的双增长，不断调整营运资金的效率、效益和风险控制以达到最优的经营模式，逆势实现了资金管理的二高：高效率和高效益；一低：风险低，并以此带动新一轮的商业模式与运营机制的创新，营造了客户、供应商、企业自身多赢的局面。（2）海尔财务共享管理：海尔财务共享是海尔财务管理模式转变的重要前提，使得海尔财务管理可以成为企业战略的重要制定者、承接者和推

动者。通过财务共享管理，业务能够得到有效的规划和指引，使得业务端专注于满足用户需求。海尔财务共享上联财务战略目标，下联经营体，对外实现了财务报告的精准合规、对内实现了流程交易的规范管理。海尔财务共享是海尔商业模式成功实现的重要基础，是中国企业在财务共享管理模式上的先进实践。

七、企业战略：（1）名牌战略发展阶段(1984—1991)。

上个世纪八十年代，正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而不注重质量。海尔没有盲目上产量，而是严抓质量，实施全面质量管理，提出了“要么不干，要干就干第一”。当家电市场供大于求时，海尔凭借差异化的质量赢得竞争优势。这一阶段，海尔专心致志做冰箱，在管理、技术、人才、资金、企业文化方面有了可以移植的模式。

（2）多元化战略阶段（1992年—1998年）

从一个产品向多个产品发展，从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。

（3）国际化战略阶段（1998年—2005年）

产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， 海尔品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。

（4）全球化品牌战略阶段（2005年—2012年 ）

海尔在当地的国家创造自己的品牌，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。国际化战略和全球化品牌战略有很多类似，但是又有本质的不同：国际化战略是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。国际化战略阶段主要是出口，但现在是本土化创造自己的品牌。

（5）网络化战略发展阶段（2012—）

海尔抓住第三次工业革命的机遇，以“没有成功的企业，只有时代的企业”的观念，适应个性化生产的需求，实施网络化战略，其基础和运行体现在网络化上，主要是两部分：网络化的市场和网络化的企业。网络化市场里，用户网络化、营销体系也网络化，当然还有很多很多都变成网络化了，现在已经是物是人非了，那企业必须变成网络化。网络化的企业可归纳为三个“无”：企业无边界，即平台型团队，按单聚散；管理无领导，即动态优化的人单自推动；供应链无尺度，

即大规模定制，按需设计，按需制造，按需配送。

八、企业盈利状况：最新数据表明：2013年海尔集团整年实现利润62亿元，环球营业额到达1357亿元;海尔洗衣机蝉联环球销量第一。企业强劲的增长势头，是海尔长期坚持“用户至上”战略的结果，是海尔十几年如一日坚持“流程再造”的劳绩，标记取海尔已开端实现从“人治”向“体系管理”的战略转型。当这种转型，成为企业自内而外的一种竞争力，当海尔人的贴近用户成为一种习惯的时候，这个企业将是战无不胜的

九、技术图表分析

（1）K线图分析

大盘曲线从07月下旬进入开始进入上升期，基本持平稳上涨趋势。09月下旬已呈现较大幅度的上涨趋势。但从近几日的k线图中可以看出来，尽管连续出现上涨局面，但上影线较长，多头占据绝对主动，卖压较大。从k线趋势可以看出，短期内股价有望继续冲高，建议投资者短期可以买进。

（2）MACD指标分析

MACD线为DIFF线与DEA线的差，彩色柱状线，在低于0轴以下是绿色，高于0轴以上是红色，前者代表趋势较弱，后者代表趋势较强。 当MACD从负数转向

正数，是买的信号；当MACD从正数转向负数，是卖的信号。近期MACD持续为正,并一度在在10月下旬达到最大值,所以是买入的绝佳时机.而股市最近两个月总的相对以往来说,还是随时可以买入的.不过必须采取中长期的投资策略.

（3）RST指标分析

在08月下旬，达到最大值。从09月份左右开始，呈缓慢下降趋势，这是买入的信息。预计海尔集团的价格走势将基本呈上升趋势，最佳买入时机为10月份。 参考文献：1. 宣江平 《证券投资学》

2.中华股票网 《股票投资与分析》

3.个股档案﹒海尔集团﹒年度报告 股天下

4.中国行业研究网 《2008年中国证券业研究咨询报告》 2008

5.第一财经报

6. 海尔公司网站资料

7. 华尔街日报

8.张慧峰 《投资分析》

9.百度知道 海尔集团百度百科

10.江汉大学学报