20**年中国电影产业发展现状分析

2014年中国电影产业发展现状分析

作者：宋涛white 微信号：stgg_6406 欢迎加微信交流

目录

1 电影产业发展现状 ...................................................................................................................... 3

1.1电影政策 ........................................................................................................................... 3 1.2产业特性 ........................................................................................................................... 4 1.3产业链 ............................................................................................................................... 4 1.4产业生态体系.................................................................................................................... 5 2 电影产业市场规模分析 .............................................................................................................. 5

2.1 中国电影市场推动世界电影产业规模提高 ................................................................... 5 2.2 中国电影市场规模........................................................................................................... 6 2.3 电影广告市场规模........................................................................................................... 7 3 电影产业上游发展情况分析 ...................................................................................................... 7

3.1 电影IP发展分析............................................................................................................. 7 3.2 电影投资现状分析........................................................................................................... 8 4 电影产业中游发展情况分析 ...................................................................................................... 9

4.1 电影制作情况分析........................................................................................................... 9 4.2 电影发行体系分析........................................................................................................... 9 4.3 电影播映现状分析......................................................................................................... 11 5 电影产业下游发展情况分析 .................................................................................................... 11

5.1 电影衍生品市场发展分析............................................................................................. 12 5.2 电影观众分析................................................................................................................. 12 6 电影产业未来发展趋势 ............................................................................................................ 13

1 电影产业发展现状

2014年电影票房收入达到296亿，继续保持着高速增长态势。这一年里，电影制发公司开始多方布局，不断拓展影视业务环节。BAT等互联网公司和投资公司纷纷介入影视产业，可以说，2014年是中国电影市场的蜕变之年，经过十几年的市场化发展，中国电影将化茧成蝶，成为世界电影市场中的另一颗明星。

1.1电影政策

中国电影市场的繁荣，离不开政府不断出台产业扶持政策的推动。2009年，国家发布《文化产业振兴规划》，将文化产业的发展上升到国家战略层面；2013年，党的十八大报告指出：扎实推进社会主义文化强国建设，为未来中国文化发展指明方向；2014年，习近平主持召开文艺工作座谈会，为文化产业发展奠定基调。

除了在宏观政策方面的推动之外，各项细则性的扶持政策也纷纷出台，2014年3月文化部、中国人民银行、财政部联合颁布《关于深入推进文化金融合作的意见》深入推进文化与金融合作，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合；2014年7月七部委下发《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，将从税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业。

在国家的宏观指导之下，各个省市也纷纷出台扶持政策。从区域分布来看，东南地区政策相对偏多，中西部地区则相对偏少。从省份来看，广州、河北、北京和福建的电影扶持政策较多，力度较大，其次是宁夏、江苏、浙江和上海等地，其余省份则相对较低。

图1.1：各省市电影政策出台分布图

数据来源：根据网络资料整理

各个省市在出台扶持政策时，均根据区域发展水平进行了本土特色化的设计，形成了各自的侧重点：北京在影视动画、文化创意、数字娱乐产业基地等方面扶持政策较多；上海则对数字影院、上海国际电影节等关注较多；广州则立足于建设文化强市。培育世界文化名城；深圳则通过电影专项资金、文化产业基地、电影动漫等方面进行发展；福建则利用其区位优势，发展影视文化为主题的海峡西岸经济区；杭州、宁波、河北和宁夏等则通过资本投资、税收和原创激励等方式进行扶持。

由此可见，中国电影市场有着巨大的政策红利，从国家宏观层面到地方微观层面均给与了政策方面的指导、扶持与推动，这势必会导致中国电影产业的大发展局面进一步提速，中国电影产业的变革已经到来。

1.2产业特性

伴随着电影市场的不断发展，中国电影产业已经形成一定规模，整个产业链条逐步完善，但客观来看，中国电影产业只是初步从幼稚期过渡到成长期。

现阶段，中国电影市场具有非常明显的产业特性： 需求明显增高，推动市场发展增速，电影作品数量及发行渠道逐渐增多，行业竞争格局已经初步形成龙头性企业，而且随着大量先进技术的引进，电影制作技术开始趋于稳定。

图1:2：中国电影产业发展周期分析图

从企业角度来看，由于中国电影产业发展快速，也到导致影视公司的业务环节、角色各自为政，并未形成统一的产业链条。现有影视企业一般只有一项主营业务，另含众多其他辅助型的子业务，如游戏、电视剧、电视栏目、动漫等，且这些业务均隶属不同行业，发展特点不同，导致企业投资价值与风险大大增多，缺乏全产业链整合能力。

1.3产业链

随着时间的推移，中国电影产业势必会逐渐过渡到成熟期，届时中国电影产业链布局将会更为完善与合理，而电影制发企业亦将会完成对电影全产业链的布局，企业间的竞争将会更为市场化与全产业链化。

现阶段，虽然中国电影产业链已经初步完备，但仍然处于产业链建设的初期，整个产业链条中，电影的制作、发行与播映环节处于绝对主导地位，而产业链的上游和下游的开发与建设投入力度尚且不足。

在电影产业链的上游，版权意识还有待加强，存在很多版权交易与开发的不足之处，亟需相关政策的推动与完善；电影策划方面，则未形成完善的市场化机制，缺乏有竞争力度的企业，尚为产业链中的蓝海；电影投资则一直被电影制发公司所把持，缺乏像好莱坞那样的华尔街投资体系，不过这种情况在2014年已经开始改观，很多资本企业纷纷涌入电影投资市场，未来的中国好莱坞风投体系或许会应运而生。

图1.3：中国电影产业链

电影产业链的中游，中国电影的制作、发行和播映环节已经逐步成熟，且受到中国互联网市场发展的影响，电影发行与播映已经形成线上与线上的O2O新模式。在2014年中，百度、腾讯和阿里巴巴（后面统称BAT）在完成对在线视频播映平台和在线选座售票平台的布局之后，又纷纷成立各自的影业公司，与传统的电影制发公司形成了既竞争又战略合作的新格局。随着BAT对电影制发播映环节介入程度的不断深入，中国电影的制作水平、发行模式、播映渠道等势必会得到提高与完善。

电影产业链的下游，中国对于电影的衍生品开发和观众研究方面远远滞后于电影产业中游的发展速度。在美国，其电影收入仅有30%为票房收入，但中国则78%为票房收入，可见中国电影衍生品的收入水平与电影发展水平严重不符。除了对衍生品之外，中国的电影公司对于观众的研究也比较滞后，主要原因在于大多数电影制发公司对于观众研究缺乏认知，过渡信赖自身的主管判断，因此导致中国电影存在很多投入与产出不符的情况存在，其根本就在于电影的开发与观众的需求相脱节。

随着中国电影市场的不断发展，中国电影市场将会从产业链的中游逐步向上下游延展，逐步完善对上下游的布局与培育。

1.4产业生态体系

在电影产业链上下游的布局与培育进程中，传统的电影公司已经落后于互联网公司。在2014年，BAT不仅完成了对电影制发播映的布局，亦纷纷在上游落子。腾讯成立腾讯文学，百度对纵横中文网的收购等，无不显示互联网企业对于电影产业的布局之宏大。

随着BAT等互联网公司在电影产业的布局，一个互联网生态体系的概念在最近几年不断被提起。在前期，BAT评价自身雄厚的资本优势和用户群体优势，通过并购方式不断完善基于自身特点的业务生态体系，后来乐视、小米、360等企业的加入，将互联网的线上与线下，电影的制作发行与播映进行有机整合，将原先基于企业自身的业务生态体系开始向着产业生态体系的方向发展，使得中国电影产业与互联网产业形成一种共生态势。

2 电影产业市场规模分析

2.1 中国电影市场推动世界电影产业规模提高

2014年世界电影市场票房收入375亿美元，增长率5.4%，其中美国为103.5亿美元、中国为296.4亿元人民币（约48亿美元），占全球市场的13%，相比2013年提高了3个百分点。可以说，世界电影市场票房收入的增加额中，中国电影市场贡献率最高，中国市场已经成为推动世界电影发展的新动力，与之相随的是包括好莱坞六大电影制发公司在内的世界各大电影公司纷纷加大对中国市场的投入力度。

图2.1：2010-2020年世界电影市场发展规模

数据来源：艺恩咨询

2.2 中国电影市场规模

2014年中国电影市场规模为376亿元，其中国内电影票房收入达到296亿，增长率达36%，国内非票房收入仅60亿，海外销售收入则只有20亿。从2009年至今，电影票房收入已经翻了近五倍，实现了从2009年的62亿到2014年的296亿的跨越发展。

图2.2：2009-2014年中国电影市场规模

数据来源：艺恩咨询

通过数据可以看出，中国电影市场的主要收入来自国内电影票房，而国内非票房收入比例偏低，主要原因是电影产业链过渡集中在中游，对于产业链的上游和下游开发不足，特别对于IP的开发和电影衍生产品的开发与推广力度远远不足，导致产业上下游的市场规模始终处于较低水平，无法形成良性循环。

海外市场的拓展仍然步履维艰，从其年收入仅20亿元就可见一斑。究其原因，主要是中国电影缺乏国际化视野，导致无法获得海外市场青睐。虽然中国电影一直在尝试进入国际市场，但是从国际电影节奖项的评比结果来看，中国电影始终处于边缘地带。从国际发行角

度来看，中国电影缺乏有效的国际发行渠道和国际发行体系。未来中国电影公司势必会在国际发行渠道建设方面加大投入力度，以完成对国际市场的切入，进而延展中国电影市场的影响范围，将中国电影真正推向世界。

2.3 电影广告市场规模

2014年中国电影市场60亿元的非票房收入中，电影广告市场收入达33.5亿元，是所有非票房收入中增长最快，规模最大的市场。

在电影广告市场主要存在三种收入模式，分别是电影植入广告、电影贴片广告和电影映前广告。其中，电影贴片广告的模式发展最早，但从最近几年的市场规模来看，其已经进入一个发展瓶颈，最近三年始终处于6亿元左右的水平。电影植入广告和电影映前广告则在最近三年进入快速发展期，主要受到中国电影市场观影人群的不断提高，使得广告覆盖人群扩大，再加上其广告形式到达率高、广告受众质量高，因此受到很多广告主的追捧。

图2.3：2009-2014年中国电影广告市场规模

数据来源：艺恩咨询

从长远发展来看，未来电影广告市场将会成为电影映前广告的天下，因为电影植入广告和电影贴片广告仅能在特定电影、特定场次和特定场景播放，相比而言，电影映前广告则是不会这些限制，只要有银幕的地方就可以投放，因此其覆盖范围会更为宽广，且亦可通过选择投放区域、投放影院等方式实现灵活投放与差异化投放。因此，随着中国电影市场的发展，电影映前广告市场规模势必会快速增加，成为中国电影市场规模中的重要组成部分，甚至成为中国电影市场除票房收入之外的最大收入来源。

3 电影产业上游发展情况分析

2014年电影产业链上游发展已经处于起步阶段，游戏、文学、动漫甚至综艺节目等都有改编为电影的案例出现，而资本市场亦青睐于文化产业，电影作为其中的代表，已经迎来第一轮资本并购狂潮，沉寂的电影产业链上游，终于开始泛起涟漪。

3.1 电影IP发展分析

在2014年，IP已经成为电影业内的热门词汇。时下，中国电影市场的IP主要存在四种

主流形态，分别为游戏、文学、动漫、综艺。这四种形态是中国电影市场改编为电影的主要来源。其之所以成为主流IP，根本原因在于这四种形态都具有庞大的粉丝群体，粉丝效应促使其若改编为电影，势必会为此电影带来较高的粉丝票房，因此这四种形态成为了当今中国电影市场IP的主要来源。或者说，中国电影IP取决于一点，即是否具有庞大的用户或粉丝群体。

游戏改编为电影：中国游戏市场具有全世界最大的用户群体，一款经典游戏所累积下来的用户资源如果能够转化为进入电影院的观众，哪怕转化率极低，累积下来也会成功一笔庞大的收入。因此，在204年的中国电影市场不时会看到由游戏改编而来的电影，如《洛克王国》、《赛尔号》等。

文学改编为电影：在中国文学改编的电影中存在两个方向，一个是传统文学改编为电影，另一个是网络文学改编给电影。随着互联网的快速发展和网络文学的盛行，由当红网络小说改编为电影的案例不时出现，如2014年宣布的《鬼吹灯之寻龙诀》就是其中的代表。

动漫改编为电影：动漫作为文化产业中的重要组成部分，已经凭借其广大的动漫迷成功进入了电影市场。从国外的《变形金刚》、《忍者神龟》等系列，到中国的《风云》等电影，无不在中国电影市场取得了较大成功。而诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影亦是取得不俗的成绩。

综艺改编为电影：2014年的中国电影市场，还有一种比较新颖的IP方式，即由综艺节目改编为电影。在年初一部《爸爸去哪儿》大电影，评价7亿的票房收入一举开创中国综艺节目改编电影的先河。下半年推出的《奔跑吧，兄弟》在取得荧屏佳绩之后，也宣布将会推出电影版。

其他的IP来源：除了上述四种IP外，仍然存在很多其他形态，如由电视剧、历史、神话传说等改编的电影，也凭借广泛的知晓度给改编为电影带来了可能。在未来，势必会有更多的形态成为电影IP的主流形态，而这也将会为中国电影带来更多的优秀作品，为完善中国电影产业链，推动电影产业发展提供动力。

3.2 电影投资现状分析

中国电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，导致资本市场对电影产业看涨，纷纷以成立影视基金的方式，对中国电影产业进行投资。初期成立的影视基金，多是具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团为主要出资人。但这种情况在2014年随着BAT对电影产业介入力度的加大，已经发生了显著变化。

BAT先是推出网络众筹方式，颠覆了传统电影投资模式，然后凭借其雄厚的资本优势，不断新建或收购影视制作公司，参与电影投资、制作与发行。在2014年，百度成立电影业务部，促使爱奇艺与华策等进行战略合作；阿里巴巴则收购原文化中国，成立阿里影业，正式进军电影制发市场；腾讯更是推出了泛娱乐战略，成立腾讯电影+，正式布局内容制作产业。

除了成立影视制作公司之外，BAT早已完成对在线视频播放平台的收购整合，形成了腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺PPS的三国格局。在O2O领域，BAT作为互联网企业的寡头，更是纷纷瓜分在线票务平台、团购网站等，进一步完善了其电影产业链布局。

可以说，2014年的电影投资市场是BAT的天下。不过在BAT的巨大背影中，仍然有一股力量不容忽略，那就是与银行业对电影产业的介入也已经悄悄展开。2014年，7部委联合下发《关于支援电影发展若干经济政策的通知》，从税收、资金、土地、金融等方面扶持电影产业。正是在这个背景下，银行金融机构已经悄然加入到电影投资的浪潮中来。未来的电影投资领域，将会是电影基金、BAT和银行机构的天下。

4 电影产业中游发展情况分析

中国电影产业的发展重点，仍然局限在电影产业链的中游，对电影制作、发行和播映比较热衷，企业数量较多，作品也一直居高不下。因此，产业链中游的发展水平对当下中国电影市场来说具有决定性的影响。

4.1 电影制作情况分析

从中国电影市场的产量来看，2014年影片产量644部，相比2013年略有提高，预计2015年的影片产量也不会有大幅度的增产出现。从最近五年的发展趋势来看，中国电影市场的产量已经逐步趋于稳定。与电影产量逐步稳定相对应的是电影上映数量在逐年增加，而且上映影片数量的比例也呈现逐年增加的趋势，2014年上映影片数量达到240部，占总产量的37%，预计到2015年上映数量可达260部，造成这一现象的原因是电影市场的繁荣给发行方带来的信心。

图4.1：2010-2014年中国电影市场产量

数据来源：艺恩咨询

在上映的影片中，3D电影的上映部数从2010的2部突增到2014年的27部，而票房亦是猛增到了50亿，可见中国电影市场从观众认可度到3D影院建设等方面均取得的较好的发展，因此才会带来3D电影市场的快速发展。除此之外，3D制作技术和国外3D大片的视觉冲击，亦给中国电影市场带来了考验与竞争，只有在这种竞争环境中，才会促使中国电影市场的发展，未来3D技术定会成为中国电影大片的标配。

从电影制作机构来看，电影制作市场尚不够成熟，市场份额前10名的企业仅占电影制作市场的26%，市场集中度不高，且制片企业市场份额波动较为明显，整个制作市场呈自由竞争态势，市场寡头形成尚需时日。虽然国有企业产量较大，但单部产出较低，民营企业虽然产量较少，但单部产出较高，回报率较高，且随着不断在市场取得成功，民营企业也开始逐渐加大产量。未来的电影制作龙头企业或许会从民营企业中脱颖而出。

4.2 电影发行体系分析

在2013年，发行市场前2名的市场份额达到50%，且均为国有企业，分别是中影和华夏。行业前4名市场份额为66%，前8名市场份额为77%，可见电影发行市场的行业集中度

较高。中国电影发行市场由于市场开发较晚，如今仍然处于国有企业占据主导地位的状态。但是随着市场化的发展，民营企业已经凭借更为灵活的运作机制，开始不断冲击国有发行企业的市场。未来的中国电影发行将会成为民营企业的天下。

民营企业之所以竞争优势更为明显，是因为其具有更为完善的电影发行体系，通过不断变革与创新，来开创新的收入来源。但就现阶段而言，中国的电影发行体系仍然不够完善，与美国相比电影发行窗口较少，收入来源过于单一。

图4.2：美国电影发行体系

在美国的电影发行体系中，国内院线发行仅仅是整个发行体系中的一个初始环节，后面还会有8个发行环节，分别覆盖海外、影音录像带和各种电视台网络，以及后期通过辛迪加发行进入地方电视台。美国的电影发行规划出了完整的发行周期，不同时间段进行不同的发行环节，整个环节下来需历时3年。

中国的发行体系则主要集中的国内院线发行，经过一个月左右的发行周期后，开始进入第二阶段版权销售发行。版权销售发行在早些年基本可以忽略不计，不过近几年随着在线视频平台的发展，开始有所改善。经过以上两个发行阶段后，中国的电影发行可以说已经完成。至于海外发行还尚处于探索阶段。

图4.4：中美电影市场收入分布情况

从历年中国电影市场收入规模的发展来看，电影产业规模增长率以平均25%以上的速度增长，但国内非票房收入的规模始终较小，仅占整个电影市场规模的21%，其中国内非票房收入16%，海外销售收入5%。与之相反，在美国电影市场收入中，票房收入仅占全部收入的30%，而碟片市场占比达到了50%，电视播映也达到20%，可见美国电影市场收入更加多元化。

中国电影市场虽然与美国市场存在很大差异性，但是其电影收入多元化的模式确实值得中国电影市场借鉴。不过结合中国的国情，碟片市场已经萎缩，基本不具有太高的可操作性，但电视播映市场以及最近几年兴起的新媒体播映市场，可以成为拓展电影收入的主要来源。

4.3 电影播映现状分析

当下中国电影市场的播映主要集中在三个领域，分别是院线、电视台和新媒体平台。从收入来源组成来看，院线获取的电影票房是中国电影市场的主要收入来源，而电视台和新媒体平台则是通过销售版权的方式实现电影收入。

在院线方面，万达院线凭借自有影院优势以32%的市场份额稳居电影院线的首位。从全国来看，2014年新增影院1000家，全国影院数量达到4800多家，新增银幕6000块，全国银幕超过24000块。随着中国电影市场院线的不断增加，以及电影院开发建设开始向着二三线市场推进，未来院线票房收入势必会呈现更加迅猛的发展势头。

在版权收入方面，现阶段中国电影版权收入主要来源于电视和网络版权两个部分， 2014年两项版权收入可达20亿元，其中电视版权收入8.8亿，新媒体版权收入10.7亿。从历年发展数据来看，电视版权收入增长较为缓慢，与之形成鲜明对比的是新媒体版权收入从2009年不足1亿元猛增到2014年的10多亿元。由此可以说明，新媒体版权收入将成为中国电影版权收入的未来。

图4.5：2009-2014年中国电影版权收入

数据来源：艺恩咨询

新媒体版权收入的高速增长，主要得益于中国互联网产业的发展。随着优酷、百度、爱奇艺等互联网公司逐渐进入电影，在版权合作方面进行变革，推动了网络播映权的购买、播放和广告收入分成等多种模式的探索。从而为新媒体版权收入提供了可靠的运作平台和商业模式。在BAT等互联网企业完成对新媒体平台的整合之后，势必会继续推动新媒体版权收入的提高。这为完善中国电影发行体系，实现中国电影收入多元化提供了一个新的方向。

5 电影产业下游发展情况分析

5.1 电影衍生品市场发展分析

电影衍生品是电影收入的一个重要组成部分，但在中国电影市场却一直没获得关注，在国外可以随处可见印有某电影相关图案的T恤、玩具、文具、服装等，但在中国确认极少看到，唯一的亮点在于动画电影。分析国外电影衍生品开发的模式，可以发现其具一个显著特点：电影衍生品必须具有广泛影响力的电影作品作为基础。

中国电影市场之所以衍生品开发始终滞后，其根本原因就在于中国电影市场缺乏真正具有影响力的电影作品，尤其是具有影响力的系列电影作品。这种精品电影作品的缺失，导致无法形成某个电影品牌，无法形成针对此电影的庞大粉丝群体，因此也就导致即便推出电影的衍生品，也不具有较高的市场价值，甚至无法回收成本，从而一举掐灭了市场介入的热情。 中国电影中的动画电影之所以能够在衍生品方面有所建树，正是因为其多是通过动漫、游戏等改编而来，本身就已经具备了较高的粉丝群体，已经建立的品牌效应，故而才使得商家有动力去推出相关衍生产品。

因此，要想推动中国电影衍生品市场的发展，需要首选提高电影制作水平，并建立起电影衍生品的创意研发人员培训体系，如此才能推动中国电影衍生品市场的发展。只有电影衍生品市场发展了，才能进一步推动电影版权监督机制的完善，规范电影衍生品市场，解决电影衍生品的盗版问题，提高电影制作商和衍生品开发商的热情。这样，将能建立起一套闭环的良性循环体系，促进电影衍生品市场的发展。

5.2 电影观众分析

电影观众作为电影作品的最终消费者，其对电影的感官是评判电影是否成功的唯一标准。随着中国电影市场的快速发展，电影观影人次也呈现爆发之势。2009年，全年观影人次近

1.8亿次，而到了2014年观影人次已经达到8.3亿人次，相比2013年提高了36%。

这说明，中国电影市场的发展受到了电影观众肯定，由此带来了一轮又一轮的观影热潮，并促进投资者不断增加影院建设投入，如此又促进了影院建设和银幕数量的提高，进而能够吸引和容纳更多的观众走进影院，共同推进电影票房纪录的不断刷新。在数年前，一部电影能够过3亿就可以称之为大成功，而在2014年，一部电影如果不能超过6亿已经不敢称之为成功了，更何况超过10亿票房的电影也是不断出现，单片票房纪录不断刷新，而这一切的一切都是观众走进电影院所带来的。

图5.1：2009-2014年中国电影观影人次增长趋势

数据来源：艺恩咨询

随着二三线城市影院建设热潮的到来，一线城市把持电影市场的局面开始有所变化。通过梳理最近四年一线城市与非一线城市的观影人次占比来看，随着时间的推移，一线城市的

观影人次占比呈现逐年下降的趋势，而非一线城市的观影人次占比则逐年增加。

这说明，中国电影市场已经不在局限于一线城市，开始向二三线城市下沉，与之伴随的则是庞大的二三线城市潜在观影人群被不断诱导着走进电影院，进一步推动观影人次的增长，放大中国电影市场的规模，从而反哺给电影投资者信心，加大投资力度。

图5.2：一线城市与其他城市观影人次占比变化情况

数据来源：艺恩咨询

当然，在2014年除了电影观众群体继续变大之外，我们也欣喜的看到电影公司和电影从业人员开始更加关注对电影观众的行为研究，特别是随着O2O模式引入到电影票销售中来后，极大的方便了观众购票，降低了观众的观影等待时间成本。根据调查，六成多观众选择团购网站（不能在线选座）购票，而随着在线选座购票方式的兴起，2014年选择在线选座购买形式的观众占四成，预计在2015年将有超过一半的观众的选择通过在线选座方式购买电影票。根据了解，价格低是电影用户偏好团购模式的最主要因素；避免影院前台排队选座是用户青睐在线选座专业购票网站的最主要因素。

2014年的广告商对电影观众的研究也在持续提高。由于中国电影观众的年龄段较为年轻，受众接受能力较强，较为容易受到广告的影响，因此电影映前广告和植入广告对于娱乐及休闲产品、食品、饮料、通讯、家用电器、化妆品等产品类型匹配度较高，且电影观众对此类产业的接受度也较高。再加上电影映前广告和植入广告的达到率高，从而推动了电影广告市场的繁荣。

作为对电影观众最为关注的电影制作方，也开始逐渐重视对电影观众的研究。2014年中国电影制作公司开始兴起一股电影映前调研、剧本评估调研春风。制作方期望通过这种调研更为了解观众对电影的诉求，以便于指导电影剧情的设定和电影的宣传营销方案制定。不过中国电影市场对于观众的研究尚处于初始阶段，仍有很多电影人对于观众调研缺乏认知，还需要经过上时间的培育，以期逐步建立起中国电影市场研究的支撑体系。

6 电影产业未来发展趋势

2014年的中国电影市场再次证明其已经成为全球电影市场发展的主要推动力。在这一年里，互联网公司开始强势介入电影制发环节，通过独特的互联网思维颠覆着传统电影市场，而这种颠覆还在持续中，未来的中国电影产业将会有四个发展方向：

1、互联网企业将主导中国电影市场

2014年，BAT为代表的互联网公司已经通过一桩桩的投资与并购案例，让中国电影市场充分领略了互联网对其所带来的重大冲击。在BAT们的直接或间接推动下，电影投资方面出现了众筹的新模式，电影发行方面出现了视频网站平台或新媒体的模式，在电影购票方面则是出现了团购和在线选座的新模式。这些新模式的产生从根本上改变了传统的电影产业链，使之将其与互联网产业链相互结合。

在可预见的未来，互联网企业势必会逐步渗透到整个电影产业链，甚至可能将中国电影产业与互联网生态体系相互结合，由BAT、乐视、360、小米等企业推出并不断完善的生态体系将逐步吞噬电影产业，使其成为不可或缺的一部分，也使其成为完善中国百姓文化生活的重要内容。

2、电影制作技术将会迎来新发展，进而推动国产大片质量整体提高

现如今，中国的电影制作技术缺乏一个质的蜕变，国产大片的整体质量尚有较大提高的空间。虽然中国的3D银幕和IMIX银幕已经具有非常可观的数量，但整体3D制作技术和放映技术还是有所不足，但是庞大的市场已经产生，观众的视觉需求已经产生，其必回推动电影制作技术的发展。

随着中国电影市场与国际先进电影市场的不断交流与融合，未来的中国电影制作技术势必会在与国际电影市场的交流、引进与学习中逐步提高，并最终产生一套中国特色的电影制作技术，从而助力中国产生高质量的国产大片。

3、中国电影走出去将逐渐成为常态，海外发行体系搭建已成趋势

中国电影的海外发行体系十分匮乏，不过随着BAT以及资本市场对电影的介入，中国电影企业已经开始将目光瞄准了海外市场。在资本与国家文化战略的推动之下，中国电影海外发行体系将会逐步建立。由于资本的介入，最好的搭建海外发行体系的方式就是收购具有全球发行能力公司，并将其逐步整合到中国电影市场中来。相信在未来几年，中国电影市场的资本狂潮将会席卷世界电影市场。

4、影视相关房地产业将迎来发展高潮【影院建设、影视产业基地】

中国电影市场繁荣的一个根本原因在于影院建设数量的快速增加，伴随的就是银幕数量的恐怖增长，这为中国观众提供了最为基本的观影需求。而随着中国观众观影需求的不断增长，中国影院建设已经迎来了第二轮建设高潮。首轮建设高潮时，开发商多把目光集中在了一线城市，而第二轮建设高潮则把目光放在了二三线城市。因此，未来几年中，影院建设将会再次提速。

在电影市场中，除了影院之外，另一个与电影相关的房地产项目也在悄然变热。由于国家对文化层面的重视程度不断提高，各地政府也出台了重多的文化扶持政策，这刺激了文化产业基地的建设进入发展期。可以预见的是，在未来几年里，影视产业基地将会大量上马，而这其中的主力将不会再局限于的国有企业，民营企业也会凭借其自身优势加入到这一轮产业基地的开发热潮中来。