Prada登陆港交所

　　意大利奢侈品牌普拉达Prada（1913.HK）6月24日正式登陆港股，开盘报39.50港元，成交额为6.20亿港元，成交量为1573万股。该股招股价为39.50港元。 　　 　　2011年6月24日，普拉达登陆香港，最终以收窄招股价范围后的下限39.5港元定价，集资额167.19亿港元。由于过高的定价及意大利税务问题，加上近期大市疲软，令Prada香港公开发售股份仅录得半数认购，申请一手100股人人有份，100%中签，国际配售则获超额认购。 　　Prada在港挂牌上市，希望借此提高在大中华区的知名度，拓展市场。近来，国际著名奢侈品牌扎堆到香港上市，亦正是此因。 　　中国市场对于Prada的重要性，从其招股书中便可一目了然。大中华区的销售占全球的比重已高达19%。相比之下，Prada在其故乡意大利的增长率仅有1%，而北美甚至只有0.8%。过去三年，Prada的销售额在亚太区的年复合增长率为51%，前景无限，主要是受中国市场推动。其在大中华区的销售额年复合增长率高达52%。 　　正当Prada欲发力中国市场之际，其产品却频遭投诉，在中国消费者逐渐沦为奢侈品牌“提款机”的当下，谁来保证消费者利益？谁来监管奢侈品牌？ 　　 　　产品频遭质疑探源 　　Lily Qim今年5月30日在德国法兰克福购得一款Prada皮包，6月回国以后，她用某知名品牌的皮革亮洁剂轻拭皮包表面除尘，意想不到的是，亮黄色羊皮质的包一经擦拭竟然大范围开始掉色。 　　“这个包我还没有怎么用过。”Lily Qim告诉时代周报记者，“这款皮革亮洁剂我一直用于擦拭各类皮具，其中也有其他各类名牌包包，从来没有出现过任何问题。”时代周报记者为此咨询Prada的工作人员，对方则称，“我们的包都是不可以自己随便用皮革亮洁剂擦的，要送至专门的皮包保养中心才行。” 　　“一款价值1100欧元的皮包，皮革亮洁剂轻轻擦一下就严重掉色怎么都说不过去吧？” Lily Qim气愤地对记者表示，“这样的解释未免有些牵强附会。”该皮革亮洁剂品牌的相关负责人则告诉时代周报记者，“具体情况我们没有看到包不能妄下定论，但就我个人来讲，已用了十几年这个牌子的皮革亮洁剂，还没有碰到过这么严重的情况。” 　　事实上，在Prada身上，类似于这样的质量问题的纷争一直屡见不鲜，其中关于掉色和磨损的争议尤为突出。此前有媒体爆料，浙江瑞安工商部门和消保委联合开展品牌服饰质量抽检，在抽检73个批次服饰中，合格率仅达五成。其中不合格产品中包括了Prada这样的一线奢侈品牌。工商部门当时责令不合格产品停止销售，并立案查处。 　　“国内的奢侈品很多都是国内代工，质量寻常，未必就比A货好多少。这个和价格是肯定不成正比的。”某奢侈品行业资深从业人士告诉时代周报记者。先前也曾有媒体指出，Prada八成产品为国内代工，高盛已将其列为产品质量风险因素。 　　原因不言而喻―Prada显然非常看好中国市场。其招股书说，2007年1月，Prada在中国有8家直营店，到2011年1月，已增至18家，预计到2014年1月，直营店将增至30家。“中国经济持续增长，有利于我们进一步打入更多的中国城市。” 　　为尽快抢占以亚洲为代表的新兴市场的份额，Prada最近加快了在亚洲市场的门店开设速度。据透露，Prada截至上一财年有319家直接经营的店铺，包括位于纽约、洛杉矶及东京的Prada超级旗舰店及18家折扣店，计划于2012年1月31日止的财政年度再开80家直营店，其中约25家将位于亚太区。 　　 　　业绩增长态势强劲 　　早在2010年10月，媒体就传出Prada计划赴香港上市的消息，而这已经是其10年内第5次将上市提上日程，Prada最近一次尝试是在2008年，当时全球金融危机让其上市计划成为泡影。 　　据Prada招股书披露，此次赴香港上市的业务主要包括Prada及Miu Miu的皮具、成衣、鞋履及透过特许协议提供的眼镜及香水，还有Church's及Car Shoe品牌瞄准小众名贵鞋市场的业务。 　　招股书还显示，从2009年到2011年，Prada亚太地区销售额在总体的比重连年上升，欧美地区则是连年下滑。为此，在亚洲市场开设直营网络成为Prada在2011年度的投资重点。 　　2009年初，亚太区的贡献率在欧美亚三个地区中还是最低的，甚至不如意大利一国的贡献率。但是仅仅两年之后，亚太区的销售占比就已占到Prada全球销售额的32%，而中国的表现更为突出，占到了19%，同期日本占比11%。 　　据公开资料显示，Prada集团现拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。 　　Prada6月24日在港交所上市。最新消息，Prada预计筹集的资金较之前预期的20亿美元增加了30％，最多达到26亿美元，折合203亿港元。将Burberry及LVMH等统统甩在身后，市值逾千亿港元。 　　这与Prada去年骄人的销售业绩不无关系。据Prada招股书披露，截至今年1月31日的2010财年Prada运营收入达20.5亿欧元，净利润同比增长150%，达2.5亿欧元。销售额则突破了20亿欧元大关，比去年同期增长了31.1个百分点。 　　从市场看，除却欧美市场经济复苏的诱因外，亚洲市场强劲需求的驱动正成为越来越重要的因素。 　　 　　中国大陆店铺分布： 　　北京: 　　王府半岛酒店，国贸商城，新光天地 　　上海: 　　恒隆广场，IFC，半岛酒店 　　沈阳: 　　久丽百货，万象城(即将开幕) 　　深圳: 　　万象城 　　成都: 　　仁和棕北，仁恒置地广场 　　大连: 　　大连时代广场 　　青岛: 　　海信广场 　　天津: 　　海信广场 　　广州: 　　丽柏广场 太古汇 (即将开幕) 　　西安: 　　中大国际 　　哈尔滨: 　　卓展中心{即将开业} 　　宁波: 　　和义大道 　　杭州: 　　杭州大厦 　　温州: 　　财富购物中心