关于可口可乐包装的市场调查报告

关于可口可乐的市场调查报告

一、 可口可乐的历史流程

1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FrankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖。

1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。

1888〈8.16〉潘伯顿过世了。

1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。

1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈Thecoca-colacompany〉

1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉

1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉

1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。

1909美国广告协会惠眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。

1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt。

1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。

1923〈4.28〉影吃可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。

1926可口可乐公司第一次采用广播广告。

1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。

1928可口可乐开始跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。

1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。

1934可口可乐的工厂在英国诞生了。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”

1942可口可乐出现了第一个纸杯。

1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。

1955可口可乐最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。

1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。

1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。

1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。

1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。

1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。

1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Coka问世。

1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。

1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。

1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。

1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。

1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。

【可口可乐英文字COCA-COLA的由来】

潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。罗宾逊为了整其画一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，於是Coca-Cola便诞生了。

二、可口可乐的玻璃包装特点

(1)握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；

(2)里面所装的液体，看起来比实际份量多；

(3)外观别致。

三、了解不同品牌的同类商品的设计特点

百事可乐主蓝色调 可口可乐主红色调

四、产品设计定位

a、了解产品对象 为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方

面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）

是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。

b、了解产品历史

19世纪80年代,在美国的亚特兰大城,一个叫约翰.彭伯顿的人

开了一家小药店.当时,他发明民一种新型的糖浆饮料,喝过后人减轻头痛.一天晚上,小药店正打算关门,忽然有一个患头痛的病人前来买糖浆.但彭伯顿配制的糖浆在白天都卖光了,值班人只自己来配.药配好了,这位病后人喝下去觉得这次的药味道特别好,希望能多买几瓶带回家.这时值班人才发现配错了药,竟然把碳酸水当成白水兑到糖浆里给病人喝了.彭伯顿知道了这件事后心想,值班人错配出的药味肯定好,不然病人怎么多买呢?于是他也配了一些,一尝,味儿棒极了.彭伯顿认为为种饮品一定会受欢迎,就为它取了个响亮易记的名字"Coke",----"可口可乐"就这样诞生了

c、了解产品功效

生理功效

第一，可乐里含无机盐，比你单纯喝水要解渴。

第二，可乐里含有大量二氧化碳，打嗝出来后会带走你身体的热

量，让你觉得凉快。

第三，口感好。

物理功效

1.清洁厕所：

倒一罐可口可乐在马桶□，让这种全世界最畅销的饮料待个一小

时，然后冲掉。可乐的柠檬酸就会将玻璃质似陶瓷器（译注：指马桶）上的污点消除。

2.将车子保险杆上的污锈除去：

将皱成一团的铝箔片（译注：即一般厨房□刷洗锅底的铝质刷子）

浸在可口可乐后，拿来搓洗保险杆。

3.清洁汽车电池的电极：

将整罐的可口可乐倒在电极，以可乐的泡沫清除锈蚀。松开锈蚀

的螺栓；将一块布浸在可口可乐后，搓洗锈蚀的螺栓，搓个几分钟。除去衣物的油脂；将整罐可乐倒在一堆油腻的衣物，加入清洁剂，再进行清洗工作。可口可乐可以帮忙油垢的分离。

4.可以清除挡风玻璃的污雾。

d、厂家对产品的影响

1、生产方式

水、糖浆、食用CO2，经神秘配方，最后就成了爽口爽心的可口

可乐。据那位阿姨介绍，做可口可乐的水很特别，是从200米的地下抽上来的，经过沙滤、碳滤、精滤和渗透等一整套过滤系统才能达标，成为可口可乐的原料。所有原料放入混比机，出来的就是可口可乐了

2、生产设备

公司在不影响生产的前提下于10月1日进行了配电变压器的分

接头调整，将二次侧电压调整为385V，同时安装了无功补偿器提高了功率因数，公司厂用电系统的电能质量得到了改善，从而保证了设备运行的安全性和可靠性，提高了设备使用寿命，有效降低了运营成本。

通过这个案例印证了DSM电能管理系统的诸多特点：站在用户的

角度，为用户着想，在企业节能降耗的方法和途径上存在很大的推广应用价值等等。通 过电能管理系统和后台电能管理师的不断努力，以及电力的供、需、服务三方共同参与，电力需求侧工作必定越做越好。

3、技术

南京轻机的包装线产品的性价比是有竞争力的，尤其在当前中国

加入 WTO 之后，在全球经济一体化的背景下，南京轻机主导产品的原材料和机电仪配套也是基于国内和国外二个市场资源。即根据技术标准和供货条件全球配套，此外在国家支持下，大量资金投入，经过几个五年计划的技术改造，南京轻机的制造装备条件己跻身于国内一流，大大缩短了和国外同行的差距。如以加工中心 (CNC) 为主的计算机集成制造系统 (CIMS), 南京轻机经国家科技部验收，己成为中国装备制造业的 CIMS 示范基地。这为南京轻机与可口可乐公司不断扩大瓶装生产线设备的本土化采购方面提供了装备手段的保证：和可口可乐公司的合作中，南京轻机受益匪浅，为南京轻机包装线技术装备设计和制造水平的不断提高和长足进步，提供了条件和机遇：可口可乐公司不仅是南京轻机重要的客户和上帝，也是十分难得的良师益友。有理由相信，经过南京轻机和可口可乐公司供、需双方的共同努力，不断提高可口可乐公司在生产包装线装备本地化采购份额中，双方都能获益，真正实现双赢和多赢

e、市场定位

年轻人 小孩

f、了解产品的销售方式

第一种营销利器：广告

（一）中国本土化的广告创意表现

（二）大众媒体与网络媒体的精彩互动。

（三）卓有成效的POP（售点）广告

第二种营销利器：赞助

（一）赞助体育活动

（二）赞助社会公益活动

第三种营销利器：促销活动

（一）针对经销商的促销

（二）针对销售人员的促销

（三）针对消费者的促销

第四种营销利器：合作店牌

g、分析了解产品的包装

六、评估

可口可乐的新包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡，再用可口可乐的标志加以修饰，包装醒目、简洁、大方，具有简约、真实、原始的风格，而且包装是瓶装的，可回收，利于重复使用，为公司减少资源

七、总结

可口可乐在不同时期的不同地方，都是以红色为主打色，包装具有简洁大方的风格，而且都以节约能源为首要制作方向，不同时期的包装都很好的表达了产品本身的特点，在销售方面，公司利用各种促销方式来销售产品，能更大空间的发展可口可乐的销售人群。