微信新媒体构建方案

微信新媒体营销方案

微信新媒体如今已是目前移动营销的中坚力量，其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

一、医院微信新媒体的形式

早期微信营销模式有朋友圈发帖和群里发帖或群发信息，后来又出现一种高端的玩法是申请微信公众号，通过公众号来进行发帖、互动等宣传。

二、我们建议的微信新媒体

目前我们的情况暂时无法申请微信公众号，因为公众号申请需要企业的营业执照等完整的相关材料。目前建议就是采用申请多个微信号，通过多范围吸粉，发热门贴增加粉丝黏性，朋友圈有奖评论等方式进行大范围的宣传。

三、微信新媒体的人员配备

按照目前的微信方式要求，需要微信编辑一名，电脑一台，手机一部（配备相关微信软件），手机卡10个。

四、微信新媒体所需的预算

基本的微信新媒体并不需要很大的投入，主要在一次性的投入手机电脑和软件上。预估总预算大约在3000左右，不含人员工资。

五、目标客户及宣传侧重点

首先我们的微信新媒体的目标客户定位在16至25岁年龄段的成年人，而这一部分的青少年又主要分布在城市中的各个中学及大中专院校。所以我们的客户定位（微信虚拟定位）主要在市各中学和高中。在通过微信矩形方阵进行大致的全城覆盖，发掘那些已经辍学在家的青少年。

这一部分的青少年还有一个特性就是除利用微信的基本聊天通话功能外，还愿意使用漂流瓶和搜索附近人这样的娱乐功能，通过这些功能来发现网络上的聊友和消磨闲余时间。还有一个最重要的就是朋友圈功能，通过朋友圈分享生活，发泄感情。并且有大量的时间和精力来组织参与一些朋友圈营销事件。例如集赞换奖等。所以我们不但要利用微信的附近人功能还要充分利用朋友圈营销功能。

所以，针对年轻人的特点，主要在微信新媒体上的宣传重点在妇科的无痛人流上，适当配合炎症、宫颈糜烂，后期开展男科、肛肠科等其他科室的技术宣传。

六、微信新媒体的主要营销方式

1、微信矩形方阵布局吸粉

通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜索附近人和虚拟定位两大功能，精准分析和锁定目标客户所在位置，把微信的虚拟定位设置在目标客户的主要位置，当客户搜索附近人的时候，便可抓取到我们设置的微信号。我们用10个微信号，同样头像、名称、签名，每1公里一个，覆盖周边，不断拓展，通过软件不断增加好友数量，好友人数增大到一定量后，活动的营销就能得到较大范围的推广。

2、朋友圈集评论推广活动

由我们的微信大号和小号在朋友圈发布有奖信息，通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，可让信息迅速在青少年当中广泛传播，刮起一阵“集评论，得大奖”之风。

七、常见的几种新媒体发布方式

1、紧扣季节爆点

如在夏天，在西安最火爆的当属水上乐园了，可以组织各大水上乐园的游玩攻略，对各个水上乐园进行对比，引发用户的兴趣和关注。后期可以跟进一些水上乐园的卫生状况和自我保健措施。这样增加了文章的可读性和吸引力，也能增加粉丝对大号的信赖和欢喜度。

2、事件营销

如毕业季的时候经常有男女毕业就是分手等的话题可以拿来拓展，在增加大号文章可读性的同时也能引导粉丝的疾病需求。

3、美女营销

美丽的事物总是会引起人们的极大关注，如“延安最美女导游”“最美白衣天使”等帖子都可以拿来炒作，还有一些美女走光等事件也是可以带动网友需求的炒作点。

4、适当借势于热门人物热门电影等

通过对热门人物热门电影的嫁接达到宣传我们自己的目的，好电影、好人物自然有很多人会关注，他们有着庞大的高关注度的人群，只要利用得当，在宣传上也能达到四两拨千斤的作用。

综上所述，其实新媒体营销没有什么难的，抓住热点，然后集中一击，其实就能起到很好的效果。在媒体和用户都呈现碎片化的时代，如何更好的抓住关注度其实是越来越难，需要进行系统的研究，而如何抓住用户的需求和当前的热点，这些手段，对于天然的互联网人来说，应该不缺。我们组建的新媒体部门就应该多出一些接地气的好文，抓住用户的眼球和时代的热点，这样就能做到脱颖而出，实现我们的目的。