广西卫视的回归与平衡

　　 　　10月的北京忙碌着各大省级卫视广告招商的身影。10月11日，广西电视台由台长黄著诚带队也来到了北京，只不过不是为了推介来年广西卫视的广告资源，而是为了举办一场名为“使命与影响力”的广西卫视发展策略研讨会。丁俊杰、喻国明、黄升民、陆地、时统宇、陆小华等国内传媒界大名鼎鼎的专家教授和国家广电总局相关领导悉数到场，为广西卫视出谋划策。 　　在国内电视这样一个招商的季节和收视率至上、经济效益优先的时代，在这样一个电视剧和娱乐选秀节目充斥荧屏的年月，广西卫视的确有些与众不同。黄著诚在会上说，一个台的广告收入再多、再重要，也没有一个省的GDP多，也没有将省级卫视的工作重心转到为地方和国家社会经济服务来得重要。广西卫视正在做的事情，黄著诚将它归纳为4句话：牢记媒体使命、增强宣传实力、突出东盟特色、努力打造区域性国际传播平台。 　　其实，这四句话也可以进一步归纳为一句话：为中国-东盟自由贸易区和北部湾经济区服务。建设中国-东盟自由贸易区和北部湾经济区既是国家战略，当然也就是广西壮族自治区工作的重中之重和广西卫视发展的优先战略选择。 　　近年，国内一些省级卫视几乎忘了社会效益优先这句老话，新闻播出量不断下滑是其将自身的媒体社会使命感付之阙如的具体表征之一。广西卫视近年却加大了新闻播出量，全天播出新闻节目140分钟，共有7档自办新闻节目，这在国内省级卫视中并不多见。其中，有关东盟和北部湾经济区的新闻报道是广西卫视最大的亮色。广西卫视有《连线东盟》、《聚焦泛北部湾》两档新闻专题节目分别关注东盟、泛北部湾，每天播出有关东盟的新闻达15分钟。报道量增加的背后是投入的增加。例如，广西电视台每天都有记者在东盟采访，每年都要举办东盟大型采风活动和中国-东盟汽车拉力赛等，台内举办的其他大型活动和各大电视栏目也非常注意融入东盟元素。 　　广西卫视的这些举动无疑是对省级卫视上星最初使命的一次回归和国内电视泛娱乐化风潮的一次倒戈突围，但显然踏上这条否定之否定的发展之路既长且艰。如何平衡、处理好国内国外两个市场之间、社会效益与经济效益之间、收视率与影响力之间、短期利益与长期发展之间的关系，是广西卫视打造国际区域性影响传播平台时需要练好的平衡术。 　　众所周知，覆盖率不等于到达率，到达率不等于收视率，收视率不等于影响力。目前广西卫视已经在越南、老挝、柬埔寨、菲律宾、印尼等国家的一些城市落地，完全覆盖东盟理论上可以到达6亿电视观众，但考虑到收视习惯、语言文化等方面的差异，真正要在这一区域形成强大的社会影响力，广西卫视还有太多的事情要做。显然，国内与东盟两个市场孰轻孰重是个需要反复权衡的问题。做得好，皆大欢喜；处理不当，两边不讨好。 　　 　　覆盖范围广的综合性电视频道的内容基本上由新闻、电视剧与大型娱乐选秀节目组成。一般而言，新闻节目构建频道的公信力和所谓的影响力，电视剧与大型娱乐选秀节目拉动收视率与广告经营，两者不可偏废。虽然有了收视率不等于就有了所谓的影响力，但没有收视率的节目肯定就没有影响力和经济效益。这是改革开放30年我国电视事业发展的一大经验教训。国内电视业界有一种将电视剧、娱乐节目与“三俗”划等号、与社会效益对立起来的倾向。事实上，一档好的娱乐节目和电视剧所产生的社会影响力不见得就比哪档名牌新闻节目差，而国内有一些新闻节目也格调低下、社会影响不好。无论是新闻节目、大型娱乐节目还是电视剧，首先得舆论导向正确、社会效益优先，其次得让观众喜闻乐见，有了收视率，才会有影响力，才会有社会效益和基于社会效益上的经济效益。