网络性广告的发展趋势

课程论文

论文题目 网络性广告的发展趋势

姓 名 周康

学 号 [1**********]4 年 级 2013 专 业 物流管理 系（院） 物流学院

1引言

我国的网络广告在如今发展逐步提高，根据科学的研究预测，中国网络广告市场受奥运会影响，网络广告市场规模将会接近百亿元，到2010年，中国网络广告市场规模会达到 157 亿元。由此可见，国际互联网作为弟五大媒体正以前所未有地速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的波浪将会推动电商的发展，我国的互联网将会适应全新的形式，面临着巨大的挑战，所以网络广告成为使消费者接受新的服务方式的有效方法。它与传统的广告相言，网络广告有着许多得优越性，但是也不可避免地产生了很多问题，存在的这些问题不能视而不见又很难解决，面对我国的网络广告的发展我们经会对其进行分析和解答。 2 网络广告发展的简单介绍

我国的网络广告发展的平稳而快速。从事广告的行业，专业和动漫据了少部分。随着大量 80 后的年轻人步入工作的岗位，成为市场消费的主体，动漫广告的份额越做越大。由于过去的原因，这一代受众人口将多于中国历代的市场消费群众。相比与传统广告，动漫广告有着较大地优势。极强的流行性。动漫是根据动画片的方式走入人们的生活，经过媒介及人们的讨论，动漫不断的走在时代的前边，和最新的科技，最时尚的元素放在在一起。强大的吸引力。动漫打开了传统广告的枷锁，从视觉到听觉给群众不一样的感觉。深刻的生动性。动漫采用地是一种与现实写真不同地表现形式，其动漫的形象在普通广告片中大相径庭，很富有新颖的东西，让群众在欣赏动画的同时得到确定地信息。然后是夸张性。动漫是人工创作得，可以加入充分的灵感和思考，因此可以夸张的表达出意义，这突破了传统广告实际性的缺点。动漫广告的创作技术还不是很高，不是画面质量不高，而是动漫广告得内涵不足因为越小的故事越难讲。网络广告在我国的发展并不是简单的事。要想有飞快的发展，我们必须面临着巨大的挑战，科学的对广告进行创新，提高创新能力，发展创新网络广告，对我国的网络广告有着坚实的挑战，这个时代，网络广告已经发展为主流行业。

2.1 互动广告逐步变成为主流

互联网提供了许多有创作型广告的平台，互联网所特有互动特质包括报刊，广播，电视等许多传统媒体都不可比较地。网络广告地特有特性之一就在于相互性，网络广告的核心优势就是“相互”。在2007 年会进入达约七亿美元，与之数据表明前一年的中国网络视频的广告规模也到达对应的数额，未来几年的地年增长率将超过一半，因而人们充满信心的把 2007

年称作是网络视频广告元年。相互不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众自身投入。加强我们对所广告产品、服务的全面了解，加强对所广告品牌地熟悉度、忠诚度。其中，视频广告就是网络广告中最能体现相互性的一类。我国网络广告虽正位于初始发展阶段，主要以旗帜广告、弹出广告为主，但是随着中国互联网技术的传播，互联网特有的特质将于网络广告中得到充分运用。在年两千年之前，互联网广告投放经费里将有会少部分流进视频广告中。而鼎鼎有名的美国互联网研究所的分析师萨法·拉什奇也与他却有同样的结论，他说出视频广告将是网络广告强大的一部分。根据他的一份有关网络视频的研究报告指出，美国网络视频广告已经到达约四亿美元。随着我国经济的发展，这种展现网络性质并迎合受众得互动广告会在中国有所变化，它将逐渐成为网络广告的主流。

2.2 网络广告与互动游戏相融合

加强品牌虚拟感受游戏是群众天生爱好，对于网络游戏游戏，许多的人都会去消费时间用来打发时间，并成为一个热闹的话题平台。因此有着非常大的收视率和关注率。网络游戏在同向传播上有着传统媒体的优势：目标在群众中受众明确、准确度高，游戏玩家一般是在15到40 岁之间，主要包括学生等，主要是从事科技人员，这个群体有一定的独立性。有稳定的年经济来源，对新鲜事物有很强的求知欲。信息的传达变成了潜在的消费者。强大的传播量吸引了很多投资者。人们都知道这些广告，不管时间和空间都可以得到，广告主要表现了游戏的内容，广告展现了游戏的各种登录方式。逼真的广告变成了促销方式。根据游戏的情节和吸引力来拉动对象。他们根据形式进行广告传播。

2.3 网络广告发展的潜力

2.3.1 广告受众越来越广

广告受众越来越广，上网的人都可以看到网络上的广告，所以网络广告依附着计算机，随着网络的发展，网上的内容越来越多。所出来的信息也很多，信息传递的速度很快，家家户户都有电脑，人们都可以了解到网上的广告。

2.3.2 网络广告的投放格局有所改变

随着互联网的的普及及发展，网络广告也有了很大的发展，还有许多新的商业站点，吸引来了许多国内外的厂商。网络广告得以发展，一些普通的广告也正在向网络广告普及，性质与一般的广告一样也进行依靠网络传播

2.3.3 网络性质的广告定位越来越精准化

精确的广告要求精确的客户信息，运用高科技的软件，先进的技术能够得出人们了解到广告的人数，而后根据目标的不同，制定下一次的广告方案。经过一系列的数据显示，制定特定的方案来发挥广告的最大用处。

2.3.4 内容与广告日益难分

现在，大多数的广告不仅仅满足与点击率，而是要求能够亲密的接触消费者，能够像大多数的人接触像电视一样的接触率。网络广告对此要求更高，所以他的内容与广告难分，在他的广告中加入内容更是普遍。

3 网络广告的瓶颈及原因分析

3. 1网络广告的点击率偏低并且无效的点击率高

2009年，我国的互联网显示，大多数的人们根本不点击或者无效点击的多，极少部分人能够去有效的点击。对网络广告的统计非常简单，从广告的点击率上来看，广告的点击率第，影响广告本身的效果

3.1.1 网络广告不够创意

根据我国互联网的统计，一般上网的人群不会长时间的观看网络广告，所以要在这一瞬间吸引住消费者是很难的事。有些设计人员进行新颖的创作。但是人们就算是看到这些网络广告，但是最会却发现是广告仍然忍不住自己的愤怒。由此可见，网络广告如今不够创意，这是制约网络广告发展的重要一方面。

3.1.2 一些虚假欺诈的网络广告

诚信是人们基本的信念，没有了诚信就没有了买卖，网络广告也同样如此，开发网络广告的人也会怀疑网络广告。所以，只有创作一个良好和谐的网络广告环境，才会有网络广告的发展。

3.1.3 知识产权方面的问题

许多的创作都会有知识产权的保护，保护知识产权尤为重要，我们应避免抄袭甚至直接下载别人的劳动成果来当做是自己的创作，在生活中我们也应当意识到这一点，并且学会运用法律知识保护好我们自己的知识产权。

4 我国的网络广告的发展的趋势以及对策

4.1 我国网络广告会通过网络游戏进行发展

在现在这个大数据时代, 网络几乎可以代表一切，广告信息大量发送通过网络，当然我们可以选择不接受一些广告，为了让广大用户进入到广告中，开发者发现游戏是一个很好的机制，游戏有很多，而且游戏可有多人交流探讨，甚至可以通过电视等平台进行传播，通过游戏的吸引力，其传播速度大大增加，传播范围越来越广，这一点迎合了广大人群的需求正是通过游戏，网络广告得以依附，如今我们现在可以在游戏上看到网络广告，网络广告通过网络游戏进行快速发展。

4.2 网络广告在游戏上的三种主要形式

4.2.1 游戏道具被变成广告商品

一些商品被制作成了游戏当中，广告植入游戏变成了很正常的事情，人们通过游戏必须看到这些商品，由于人们经常性的进行游戏广告也就被逐渐的记录下来并成为了人们交流的热点。经过每一次的看到广告，人们自然地认知和认可这些广告，比如英雄联盟和NBA 等一些大型游戏，人们进行植入广告，和一些大公司进行联合，一些名牌的服装，一些有名或者无名的鼠标和键盘，一些家庭用具等等都随着网络游戏进行传播开来，特别是今年2015年对游戏大大的投入，一些直播等都通过游戏进行传播，进行买卖，通过淘宝天猫等一些平台进行销售，并且结果显示效果还很好，说明了网络的发展确实对广告有了改变，网络广告变成了游戏的道具。

4.2.2 体验性质的网络游戏广告

一些大型的赛车游戏变得如此的逼真，人们可以在游戏上了解到车的性能和价格。最惊讶

的是人们可以通过游戏进行模拟，就像是自己坐在自己喜欢的车上，在自己喜欢的地方进行试驾，通过这个大型游戏许多人都会被传播，并且越来越多的人知道这个车的公司，从而大型豪车不用进行单页似的推广而被广泛的传播，经过体验性质的网络广告，不仅省去了人们亲自去试驾的麻，而且节省了许多时间。对买卖双方都很好。体验性质的网络广告必将成为网络广告的发展趋势。

4.3网络上的广告和传统媒体合作成为一体进行传播

随着互联网的普及的趋势，家家户户都将拥有网络，实现“足不出户万事达”, 在家里无论电视还是网络，都渗入了大量的广告，, 媒介是一个必要的考虑，我国的媒体形式可以和网络相结合，网络广告通过媒体作为一种载体进行传播不仅提高了网络广告传播的速度，而且提高了网络广告的质量，让广告变得更加的真实，根据数据调查，二者极有可能发展为一体。

4.4 我国的IT ，汽车，电子等行业.

对于网络广告，很多人都进行着投资和探索, 和传统的广告进行传播, 这必然会产生更大的火花，使得广告的质量大大提高。现在，我国的IT 行业，都有着网络广告的趋势，汽车，电子等行业也收到了网络广告的巨大影响，随着我国IT 行业，汽车，电子等行业的快速发展，网络广告将会成为最靠谱最有效的传播途径。

5 结束语

网络广告作为一种新型的广告方式，在我国的初级阶段下，在各行各业迅速发展的的时代下，被各行各业的人士所接受。对于目前网络广告的发展趋势，网络广告已经取得了很大的成功，在传播方面是被公认的认可，但是网络广告不能因此而停步，必须提高自己的创新能力，开发出更强大的工具，来提高广告的欢迎度，让网络广告可以发展下去。随着互联网的发展，网络广告变得更加的简单。让我们的社会变得更加的多彩，但并不是所有的事情都会变得优势，毕竟会出现一些网络上的错误和人们的性格不同而产生分歧。我国的网络广告正在迅速发展，是否能经得住时代的考验是成功的关键，广告这一话题被很早就流传，但是想要取得很大的成功并不简单，网络广告的发展必然成为了很大的发展趋势我国的广告面临着很大的机遇和挑战。让我们怀着激昂的心态来对待广告，相信我国的网络广告必然成功！

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